近年來(lái)，平板電視的發(fā)展可用“神速”二字來(lái)形容。不過隨著平板電視發(fā)展速度的不斷加快，同質(zhì)化現(xiàn)象也開始愈發(fā)嚴(yán)重。據(jù)筆者了解，目前平板電視在外觀設(shè)計(jì)上、畫質(zhì)表現(xiàn)方面都已相差不大，基本上不存在多大的差別。而在這種同質(zhì)化嚴(yán)重的趨勢(shì)下，智能電視或?qū)⒊赏黄瓶冢�有望改變目前這種現(xiàn)狀。

    從上半年智能電視市場(chǎng)運(yùn)行情況來(lái)看，目前，康佳、海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)主流彩電廠商都將智能電視作為主推產(chǎn)品。據(jù)了解，智能電視占康佳電視的比例約為20%，TCL智能電視占比則提高到30%。此外，創(chuàng)維的健康云電視、海信的社交電視比重顯著提升。

    對(duì)于智能電視來(lái)說，能避免同質(zhì)化現(xiàn)象延續(xù)的現(xiàn)狀，主要是其智能電視應(yīng)用。據(jù)悉，當(dāng)前智能電視在人機(jī)交互功能、VOD視頻點(diǎn)播、軟件應(yīng)用的使用體驗(yàn)方面，廠商都加大了研發(fā)力度，使智能電視給彩電行業(yè)帶來(lái)的不僅是一個(gè)新概念、新產(chǎn)品、新技術(shù)，它還帶動(dòng)整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。同時(shí)，語(yǔ)音控制、體感操控也成為2012年下半年廠商發(fā)力的方向。

    例如，三星智能電視具有語(yǔ)音控制、手勢(shì)控制以及面部識(shí)別功能，通過語(yǔ)音或手勢(shì)，用戶不僅可以完成開關(guān)機(jī)、調(diào)節(jié)音量、換臺(tái)等基本的操作，還可以實(shí)現(xiàn)上網(wǎng)瀏覽或者搜索等復(fù)雜的功能。海信智能電視通過簡(jiǎn)單的語(yǔ)言可以幫助用戶完成音量調(diào)節(jié)、換臺(tái)操作、內(nèi)容搜索匹配以及模式識(shí)別等服務(wù)。2012年上半年，彩電廠商推出了各具特色的智能電視產(chǎn)品，語(yǔ)音技術(shù)和手勢(shì)識(shí)別成為彩電廠商發(fā)力的重點(diǎn)。

    值得一提的是，今年上半年聯(lián)想推出了首款智能電視，正式宣告進(jìn)入彩電市場(chǎng)。隨著IT的企業(yè)加入，智能電視市場(chǎng)將掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)。彩電技術(shù)升級(jí)，一是要注重用戶體驗(yàn)，二是應(yīng)用開發(fā)可以探索可持續(xù)發(fā)展的合作模式，全產(chǎn)業(yè)鏈共同推動(dòng)彩電業(yè)發(fā)展。

    為了使產(chǎn)品形成差異化，2012年上半年，由海信、長(zhǎng)虹、TCL組成的“中智盟”發(fā)布了中國(guó)首個(gè)智能電視操作系統(tǒng)STVOS，目前TCL等廠商已經(jīng)推出采用該操作系統(tǒng)的智能電視產(chǎn)品。

    而根據(jù)當(dāng)前各彩電廠商在智能電視方面的不斷投入，賽迪顧問預(yù)測(cè)，到2014年智能電視銷量將達(dá)2500萬(wàn)臺(tái)左右，占國(guó)內(nèi)平板電視50%至60%的市場(chǎng)份額，未來(lái)幾年智能電視將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì)。今年上半年，聯(lián)想已經(jīng)推出了首款智能電視，國(guó)際IT巨頭企業(yè)也紛紛推出自己的智能電視產(chǎn)品，如谷歌開發(fā)AndroidTV，蘋果開發(fā)AppleTV，英特爾和微軟推廣智能電視解決方案等。