市場不給力，2012彩電業或進入洗牌期

    雖然奧運會影響甚大，廠商也是新品頻出，但平板電視市場卻并沒有我們想象中的那么樂觀。日前海信集團董事長周厚健公開向業界直言“十年后中國電視品牌不超過三個”。——此番表態更多的被認為是作為國內連續九年銷量領先的彩電企業，海信自我警醒的“危機感”。畢竟，如果市場大幅度洗牌，也是海信這等“強者”留下來的機會多。

    不過，更多的分析認為周厚健的擔憂正在加速成為現實。

    據報道今年上半年國內彩電市場處于“庫存積壓”增長階段，今年1-4月份彩電零售市場銷量下降13%。而與此同時的是，1～4月，電視產量保持增長，同比增長17.6%，達到 3923.5萬臺；另據《2012年1-6月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》顯示：2012年1-5月份中國彩電產量4865.9萬臺，同比去年增長18.2%。對于國內市場，據中國電子視像行業協會與奧維咨詢聯合發布的數據顯示，今年上半年，國內彩電市場雖然銷量和銷售額均表現為下滑，但是銷售額下滑更厲害： 2012年一季度，內銷彩電零售規模852萬臺,同比下降18.6%;零售額297億元,同比下降24.5%。——銷售額下降高于銷量下降近四分之一，銷售均價下降達5%。

    雖然2012年6月，國家緊急推出了新的“節能補貼”手段，但是整體力度依然小于08年金融危機之后的刺激政策。同時，在國內彩電市場飽和度已經較高、整體經濟低迷、此前刺激政策市場透支作用逐漸顯現的背景下，新的節能補貼政策呈現出見效緩慢和成效較淺的作用。研究也認為，國家現有的這一政策對于彩電企業保產能、保就業的意義要大于給消費者帶來的實惠。

    國內彩電企業需要在2012年面對的風險，還來自于平板彩電產品自身市場結構的調整。例如，三星在年初就已提出淘汰非LED產品的目標，以及智能產品過半的計劃。國內彩電企業海信、創維等也擁有類似的目標：雖然時間進度節點落后于三星十個月以上。

    綜合表明，無論國內國外市場，國內彩電產業都表現出了產能和產量增長與銷售價格下降的矛盾，其中國內市場還表現出銷量和均價雙下降與產量提升的矛盾。藉此分析來看，如果這一狀況不得改善，國內彩電企業將面臨虧損、減產等風險。