上半年3D智能加速普及 下半年有望實現翹尾

    上半年彩電市場態勢牽引全年，中國電子視像行業協會和權威研究機構奧維咨詢（AVC）對其進行了深度盤點，為行業及企業發展提供了重要參考。

    “1－5月生產增幅大于銷售增幅，由此庫存水位可能會上升，目前應該還在可控范圍內，廠商需要加強庫存管理，防范庫存跌價風險。數據顯示，1－5月國內彩電產量為4866萬臺，同比增長14.3%，國內液晶電視產量為3981萬臺，同比增長16.9%”。 中國電子視像行業協會研究咨詢部主任彭健鋒在《中國彩電行業產銷形勢上半年度分析》中提到，“受到宏觀經濟不景氣的影響，1—5月國內零售市場相對較淡，節能惠民政策的拉動，以及廠商自身經營壓力驅動，下半年預計促銷會比較密集，由此將帶動銷售一定程度的回升。在內需不振的情況下，國內廠商紛紛開拓國際市場，隨著日系份額的下降，以及新興市場CRT更替的高峰出現，出口市場將會有較大機會。國內六大廠商紛紛加強自有品牌產品在海外市場的推廣，據海關統計數據顯示，1-5月彩電出口量達2308.9萬臺，同比增加2.5%，出品額達44.4億美元，同比下降7.7%”。

    奧維咨詢（AVC）平板顯示事業部副總經理李秋緯對2012年二季度中國彩電市場進行了盤點。上半年中國彩電市場，受外需不足，內需不旺的影響，一季度量額齊跌，但進入二季度，節能補貼的實施和五一市場旺季助力銷售，為上半年低迷的市場抹上一筆亮色。其中LED向全尺寸領域加速滲透，市場占比接近七成；3D電視逆勢上升，平板滲透率超過30%；智能電視趨勢銳不可當，多方博弈競爭激烈；新尺寸市場份額持續擴張。據中國電子視像行業協會與奧維咨詢（AVC）聯合發布的數據顯示，2012年1-5月內銷彩電零售規模1470萬臺，同比下降12.9%，零售額516.4億元，同比下降19.9%。其中，液晶電視銷量為1331.9萬臺，同比下降9.5，銷額為466.6萬臺，同比下降18.7%。下半年市場有望在新政、重大事件的刺激下實現翹尾。預計2012年國內電視零售量將達到4191萬臺，同比增長0.1%，其中，液晶電視國內零售量將達到3807萬臺，同比增長2.6%，等離子電視零售量將達到280萬臺，同比增長8.1%。3D液晶電視銷量有望達到1615萬臺，占平板電視零售規模的40%，智能電視的零售規模為1027萬臺，占平板電視零售規模的25%。

    針對節能新政對彩電行業發展趨勢及格局的影響，李秋緯進行了重點解析。新政影響體現在終端上，主要有兩點：拉動消費需求，擴大銷售規模；中高端產品價格下降，產品技術升級提速。新政的具體落實需要一個縝密的過程，企業要以責任和義務的積極心態正確面對，將政策視為企業發展的契機。奧維咨詢（AVC）建議從以下方面入手：加強營銷管理、順應政策；盡快調整產品結構；抓住契機，實現產品的轉型升級；實現全產業鏈的科學合理布局。