彩電首次“中彩”節能補貼

    日前，國務院決定安排財政補貼265億元，推廣節能空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器。本周，國家財政部、發改委和工信部公布了空調、彩電的補貼細則。細則顯示，節能彩電、空調補貼6月1日正式啟動，實施期暫定一年。

    此消息一出，次日家電股受追捧，創維以3.51元上升11.43%上漲幅度較大；海爾以9.28元，上漲5.7%；TCL多媒體、海信科龍分別上漲6%左右。

    有業內人士表示，家電股上揚是受惠于近期國家對家電行業的補貼政策，這將持續溫暖增長放緩的家電業，引發行業余溫不退。

    值得注意的是，此次彩電產品首次引入節能補貼范圍。一級能效彩電產品將作為補貼的對象，從19寸至42寸的產品，均有不同額度的補貼。

    對此，中銀國際分析師指出，在平板電視市場上，海信電器占其市場份額約達到13%，因此海信將成為補貼政策的直接受益者，而四川長虹的等離子電視占據國內市場近一半份額，也將受益補貼較大。

    據了解，目前國內家電市場，一級能效產品占比較大的企業有海爾、TCL、海信、創維。其中，主營業務中彩電占比較大的是海信、創維。而康佳、長虹等企業有望借助節能補貼提升業績。

    瑞士信貸稱， 雖然一部分補貼會以降低電視機售價的方式傳遞給消費者，但電視機生產商仍能保留部分補貼。

    值得一提的是，瑞信預計，創維數碼在2012年6月至2013年3月期間將收到稅后補貼總計24.3億港元，若該公司保留30％的補貼，則計入補貼前利潤將增長44％。

    對此，創維彩電事業部總經理劉棠枝表示，硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是公司的優勢是找到了自己差異化的技術定位。

    或將拉動消費近兩千億

    據悉，財政部網站發布節能空調補貼和節能電視補貼產品細則明確了對于家用空調和平板電視產品的補貼標準。其中，空調方面，對家用空調定速、變頻一級、二級能效產品實施節能補貼，最低補貼180 元，最高補貼400 元，移動式、多聯式、單元式空調機組暫不納入此次補貼范圍；平板電視方面，液晶電視為能效1 級，且能效指數達到1.7 及以上水平，補貼標準100-400 元/臺，等離子電視為能效1級，且能效指數達到1.4及以上水平，補貼標準250-400元/臺。此番補貼，推廣期限暫定一年，期限為2012 年6 月1 日至2013 年5 月31 日。

    業內人士指出，此次補貼標準大致相當于對應產品價格的10%，其中，空調補貼力度較去年節能惠民政策的補貼力度有所提高，補貼覆蓋產品范圍也更為廣泛，同時，液晶電視和等離子電視的補貼能效升級。

    該人士進一步指出，此次補貼將對家電企業盈利能力水平有明顯改善，對于引導消費者形成綠色消費的習慣和產業升級有著重要意義，不過，也不排除補貼政策的執行進度低于預期。

    “目前，市場上節能和高效產品規模相對較小，因此，此次補貼更集中在省電、高能效產品方面。另外，從產業生理周期方面來看，補貼將新產品提前普及加速替代，促進產業結構調整，使企業從集中精力搞銷售向技術機構調整轉變。”帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對本報記者如是表示。

    長江證券分析師認為，初步測算，預計推廣高效節能平板電視和節能空調將拉動消費約1800億元。其中，預計補貼政策將拉動平板電視銷售額將達738億元，補貼額度為49.5億元左右；拉動空調銷售額將達1060億元，補貼額度約為78.1億元左右。

低能效家電產品高存貨或將拖累企業

    低能效產品高存貨

    或將拖累企業

    據了解，國家對于申報補貼的相關企業提出了更嚴格的要求。一方面，要求企業具備完整的銷售管理體系和售后服務體系；另一方面，空調生產企業年推廣高效節能空調數量不少于10 萬臺，而平板電視生產企業年推廣高效節能平板電視數量則不少于50 萬臺。

    據悉，2011 年，格力和美的的內銷空調數量分別為2363 萬臺和1595 萬臺，內銷占總銷量的比重分別為68%和54%。2012年前4 月，格力電器的空調產品內銷720萬臺，同比增長5.1%；美的的空調產品內銷440 萬臺，同比下降18.5%。

    對此，有業內人士指出，從目前白電企業整個行業格局來看，龍頭企業收益明顯。

    東興證券分析師指出，補貼政策出臺后，消費者將主動選擇高能效產品。如此一來，未銷售的低能效產品將在渠道和廠家產生積壓，造成跌價損失。而存貨周轉率高的企業將更加從容地投入生產和銷售高能效產品，否則業績將受到拖累。

    值得一提的是，有業內人士指出，隨著補貼新政的明晰和實施，家電連鎖企業也開始行動，非能效補貼產品將會大舉降價促銷大旗。

    事實上，有想法的企業已經率先做出反應。國美電器日前稱，對購買變頻節能空調的消費者還額外追加電費補貼，顧客憑4-7月的電費賬單就可享最高30%補貼（僅限家庭用戶）。其中，購1臺以上空調可享15%電費補貼，總額最高300元；購3臺以上（含）空調可享30%電費補貼，補貼總額最高500元。而永樂、蘇寧也已梳理進貨結構，對非國家補貼節能產品清庫消化。