5月家電業交出了并不理想的“成績單”。6月9日，國家統計局網站公布數據顯示，5月份社會消費品零售總額16715億元，同比增長13.8%，其中家用電器及音像器材由4月時的同比增長7.7%，大幅下跌至僅增長0.5%，接近零增長。

    在分析人士看來，對于今年家電行業遇冷的情況并不意外，過去幾年的“紅火”，可以說是家電下鄉、以舊換新等政策紅利拉動的結果，而這已經形成了對家電內需市場的透支。

    5月近乎零增長

    家用電器和音像器材前5個月的零售總額為2199億元，同比也僅增長了2.0%

    統計數據顯示，大多數消費品類別的零售額按年增長率都略為放緩。而家用電器和音像器材的放緩速度特別明顯，5月份的零售額絕對值為499億元，按年增長率已大幅下跌至0.5%，近乎零增長，4月份的零售額同比增長7.7%。家用電器和音像器材前5個月的零售總額為2199億元，同比也僅增長了2.0%。

    據記者了解，過去3年整個白電行業連續保持了年均20%以上的增幅，而空調年均增幅甚至達到40%以上。今年以來，家電行業的“頹廢”狀態備受業界關注。以家用空調行業來看，雖然今年3月整個行業有了去年8月以來第一次同比正增長，但是4月整個行業再次出現了11%的負增長，其中格力出現了10%的負增長，美的甚至出現了22%的負增長；冰箱行業的情況更為“悲慘”，中國家用電器協會提供的數據顯示，今年第一季度冰箱行業的整體銷售量出現了高達35%的負增長，個別品牌負增長超過50%。

    商務部國際貿易經濟合作研究院消費經濟研究部副主任趙萍說，盡管5月份消費增速環比略有漲幅，但縱觀今年以來，消費需求并不旺盛，刺激政策的退出對于消費增速影響明顯，加上去年基數較高，今年增速放緩基本在預料之中。

    “增速放緩屬于正常現象。”中國電子商會副秘書長陸刃波對《國際金融報》記者表示，今年以來，整個中國的宏觀經濟呈現低迷態勢，房地產是其中很重要的一個原因，政府對房地產的打壓，繼而影響到消費行業，家電業最受影響。陸刃波指出，此前政府出臺的家電補貼，家電下鄉的刺激政策，使得增長高速，這其實并非正常的市場表現，在政策紅利逐步退出后，真實的市場情況便顯露了出來。

    新一輪刺激來臨

    政策從原先的重在擴大消費規模，到現在的引導行業升級發展，不斷促進行業技術進步，正當家電企業因悲觀行情如坐針氈之時，265億元節能家電消費補貼可謂是一針“強心劑”。5月中旬，國務院常務會議通過了促進節能家電等產品消費的政策措施，決定安排財政補貼265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年；安排22億元支持推廣節能燈和LED燈；安排60億元支持推廣1.6升及以下排量節能汽車；安排16億元支持推廣高效電機。

    “這與中國整體的經濟規劃有關聯，今年的目標就是要穩中求進，行業呈現低開高走的形勢。”中商流通生產力促進中心分析師陳秀珍對《國際金融報》記者表示，以節能補貼推動消費結構升級、轉型，相較于此前針對的中低端產品為主，此次新政策主要以高能效產品為主。陳秀珍指出，政策從原先的重在擴大消費規模，到現在的引導行業升級發展，不斷促進行業技術進步。同時，這也與行業“十二五”規劃中的節能環保相呼應——淘汰過時的、不環保的產品。

    在陳秀珍看來，之前家電行業的“蛋糕”已經做得很大了，因此相對此前來說，現在只是回穩的狀態，同時根據商務部的數據，居民收入的增長，對于提振整個消費品市場都是利好的。

    “家電回暖是一定的，只是不可能像去年那么紅紅火火，過度增長的趨勢已經過去了，現在是要保持下去。”陸刃波說，“這是繼家電下鄉、以舊換新政策后的又一個‘刺激消費、擴大內需’政策。對于當前家電市場銷售不景氣的現象，確實是會帶來積極的作用，預計下半年家電市場銷售增速或有明顯改善。”

    警惕“補貼依賴癥”

    補貼的結果很有可能讓某些企業患上“補貼依賴癥”，吃國家補貼生存，盡管對于節能補貼的市場拉動能力仍存疑，但是對于這筆補貼，在大多數廠商看來是“有總比沒有好”。然而，未來能夠拿到這筆補貼的企業千萬別高興得太早，刺激政策可以說是一把“雙刃劍”。

    在前一輪家電下鄉、以舊換新等政策刺激下，海爾、美的成功躋身“千億銷售俱樂部”，格蘭仕、志高等企業也都交出了不錯的業績。但刺激退去后，行業內一片狼藉。2011年，美的電器、志高控股等上市公司年報顯示，政府補貼額占一些企業凈利潤20%以上的比例。其中，志高控股去年凈利潤下滑的一個重要原因就是政府補貼收入的大幅減少。2010年，志高控股獲得了高達8.092億元的政府補貼收入，而2011年只有1.784億元。減去這筆收入，志高控股當年虧損近3.6億元。

    “從家電企業上市年報來看，一旦政府補貼減少或沒有，企業馬上出現虧損，折射出企業自身盈利能力很弱。”家電行業觀察家劉步塵對媒體表示，補貼的結果很有可能讓某些企業患上“補貼依賴癥”，吃國家補貼生存。“補貼政策千萬不能常態化，這樣的呵護會適得其反”。

    也有分析人士指出，新政的初衷是希望企業加強節能技術的研發，從而提升核心競爭力。但如果新政操作不當，會將家電企業帶入一個無休止的節能技術“軍備競賽”，使其無暇顧及企業治理結構。企業必須正視補貼政策的意圖，加快企業轉型，增加內在增長力。