日前，TCL多媒體宣布上調(diào)2012年LCD電視年度銷量目標(biāo)，由年初的1,380萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至1,520萬(wàn)臺(tái)，上調(diào)幅度約10%。

    2011年，TCL也曾兩度調(diào)高年度銷售目標(biāo)，年中時(shí)由850萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至960萬(wàn)臺(tái)，10月份再度上調(diào)至1020萬(wàn)臺(tái)。2011年，TCL彩電最終達(dá)成實(shí)際銷量1086萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)超年度目標(biāo)。

    DisplaySearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年間，TCL全球LCD電視機(jī)銷量，由2010年全球第十位上升至2011年全球第七位。2012年一季度，再度上升至全球第五位，全球市占率從2011年的4.9%上升至5.6%，這也是中國(guó)彩電企業(yè)首次進(jìn)入全球前五。

    據(jù)悉，今年一季度TCL實(shí)現(xiàn)銷售LCD電視329萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)70%；前5個(gè)月銷售液晶電視563.65萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)72.1%。以月份呈遞增態(tài)勢(shì)。業(yè)界猜測(cè)，連續(xù)數(shù)月高速遞增是TCL決定調(diào)高年度銷售計(jì)劃的主要原因。今年以來(lái)，TCL彩電市場(chǎng)表現(xiàn)與同行企業(yè)迥然有別，與市場(chǎng)環(huán)境判若冰火。投資界分析，經(jīng)過(guò)近五年的調(diào)整、蓄勢(shì)，TCL多媒體已再度回歸快速上升通道。

    2012年以來(lái)，家電行業(yè)寒意陣陣，從傳統(tǒng)家電大國(guó)日本傳來(lái)的幾乎都是壞消息；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，一季度大多數(shù)家電產(chǎn)品出現(xiàn)銷售負(fù)增長(zhǎng)。面對(duì)如此不利的市場(chǎng)環(huán)境，TCL彩電高速增長(zhǎng)到底能持續(xù)多久？

    對(duì)此，TCL多媒體方面表示：2011年，TCL銷售平板電視1086萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)45.5%；今年前5個(gè)月，TCL平均增幅高達(dá)72.1%遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平。而鑒于第三、四季度才是彩電真正意義上的銷售旺季，全年下來(lái)實(shí)現(xiàn)40%的同比增長(zhǎng)應(yīng)該不成問(wèn)題，“1520萬(wàn)的目標(biāo)是謹(jǐn)慎、理性測(cè)算出來(lái)的，并充分考慮了各種不利因素”。一位長(zhǎng)期跟蹤TCL的人士給出了更為樂(lè)觀的預(yù)測(cè)，該人士表示，今年TCL彩電銷量應(yīng)該在1500萬(wàn)—1600萬(wàn)臺(tái)之間。

    家電產(chǎn)業(yè)研究人士劉步塵分析認(rèn)為，隨著日系彩電在全球市場(chǎng)日益沒(méi)落，中國(guó)彩電將承擔(dān)起填補(bǔ)日系彩電退出市場(chǎng)空間的責(zé)任。他說(shuō)，從全球大勢(shì)看，未來(lái)中國(guó)彩電仍有很大上升空間，以TCL為代表的中國(guó)彩電有可能最終躋身于全球彩電三甲之列，“未來(lái)3—5年，中國(guó)至少有兩家企業(yè)將躋身全球彩電前五”。

    資料顯示，2010年TCL彩電銷量746萬(wàn)臺(tái)，2011年增長(zhǎng)至1086萬(wàn)臺(tái)，增速45.5%；2012年前5個(gè)月平均增速更是高達(dá)72.1%，隨著彩電銷售旺季的到來(lái)及國(guó)家節(jié)能補(bǔ)貼新政的實(shí)施，全年彩電產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，謹(jǐn)慎的預(yù)測(cè)增幅在5—10%之間。而TCL彩電全年增速預(yù)計(jì)在50%左右，即使按40%計(jì)算，也能實(shí)現(xiàn)1520萬(wàn)臺(tái)的銷售目標(biāo)。

    研究人士分析，TCL彩電今番大幅調(diào)高年度銷售目標(biāo)基于三大自信，首先在過(guò)去的17個(gè)月里，TCL彩電市場(chǎng)表現(xiàn)格外扎眼，銷量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，尤其在今年行業(yè)形勢(shì)趨緊背景下更為難得。目前，TCL已率先實(shí)現(xiàn)3D智能云電視平民化，3D智能云電視價(jià)格與其他品牌的LED電視基本相當(dāng)，競(jìng)爭(zhēng)力顯著。其次，TCL已徹底打通液晶電視產(chǎn)業(yè)鏈，從上游部品到下游整機(jī)均實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)。再次，6月份以來(lái)實(shí)施的節(jié)能補(bǔ)貼政策，對(duì)TCL彩電銷售猶如錦上添花。

    TCL多媒體表示，共有259款平板電視產(chǎn)品入圍節(jié)能補(bǔ)貼，成為入選補(bǔ)貼目錄最多的彩電企業(yè)之一，其中3D智能云電視全線入圍，入圍產(chǎn)品占其彩電總銷量的比例極高，若以年銷量1520萬(wàn)臺(tái)計(jì)算，TCL則有可能成為補(bǔ)貼新政受益最大的彩電企業(yè)。