中國三星電子昨日（6月5日）向記者證實，韓國三星電子已經于上周末任命樸載淳為三星電子大中華區總裁，而總管大中華區業務兩年多的金榮夏將返回韓國總公司負責其他業務。

    樸載淳此前擔任總管韓國業務的三星電子副總經理，三星方面表示，換帥旨在加強中國區業務，樸載淳將在一兩周左右時間到任。

    手機強勢家電遜色

    2010年1月，金榮夏正式擔任三星電子大中華區總裁。在其任內，三星電子在中國大陸市場表現耀眼，尤其在智能手機領域，三星擁有大約30%的市場份額，遠高于蘋果10%的市占率。

    三星彩電、冰箱、洗衣機等業務則表現不盡如人意。三星電視在全球的市場份額連續數年占據第一，在美國、英國、法國、澳大利亞、俄羅斯等市場領先優勢明顯，但是在中國大陸市場，三星電視整體市場份額低于中國本土以及日系品牌之后。

    據第三方市場調研機構GFK此前的統計，去年在中國大陸電視市場，海信、創維、長虹、TCL和康佳這5家國內品牌包攬了市場占有率的前5名，而日本的夏普和索尼分別以8%和7%的市場占有率位列第六和第七位，三星電子則排在第八位。

    三星電視在一二線城市優勢雖在，但在三四級市場的滲透率很低。去年，金榮夏長期在三四線市場考察，他對記者表示，隨著中國城鎮化進程加快，農村市場越來越大，大約會占到50%的份額，三星電子也在研發適合中國農村市場的產品。“比如我們的彩電原本偏中高端，那么我們會針對三四線城市，推出定制的、有價格競爭力的產品。”

    這一改變暫未奏效。來自中怡康的監測數據顯示：截至今年4月，三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%.

    樸載淳肩負重任

    而冰箱、洗衣機、空調等白電業務一直是三星的短板。第三方數據顯示，目前三星冰箱市場零售量份額占比僅為2.17%，三星洗衣機的市場零售量占比僅為1.84%.

    雖然三星方面表示，在中國市場上，三星在高端電視領域保持領先的優勢，三星的高端大容量對開門冰箱市場份額也居于首位，但三星中國在黑白電兩大板塊仍大有發展空間，樸載淳肩負重任。

    樸載淳履歷顯示，他在擔任總管韓國業務的三星電子副總經理之前，于2006年至2009年期間擔任三星電子北美公司負責營銷的常務理事等職位，是三星電子在北美電視市場逆轉索尼等日系品牌，奪下美國市場的主要功臣。三星中國方面表示，樸載淳此前的海外經歷有助于提振中國區業績。