24.5%的人表示比較了解智能電視

    仍舊有一半的人認為智能電視只是營銷概念

    廠商與賣場大力鋪貨智能電視，但消費者對智能電視的認知度卻并不高，消費者正面臨“被智能化”，智能電視的發展恐是“拔苗助長”.

    年過半百的王師傅去家電賣場買電視，但是他發現，現在的電視機與他記憶中的樣子已經完全不一樣了。在他的印象中，電視還是那種有個“大屁股”的笨拙的機器，但是現在的電視不僅薄得只有幾厘米厚，還擁有更大的尺寸與更清晰的屏幕。不僅模樣有了變化，很多電視還能上網，也能下載應用軟件。王師傅發現，賣場里位置擺放最明顯的是“智能電視”和“云電視”，而那種“大屁股”電視早已不復存在了。

    為了描述方便，姑且把智能電視和云電視統稱為“智能電視”，據奧維咨詢(AVC)月度監測數據顯示，2012年4月份國內智能電視銷量為40.7萬臺，比去年同期增長251.9%，環比增長97.2%，2012年4月整體智能電視銷量滲透率已達28.2%。

    中怡康發布的數據也顯示，2011年中國智能電視的市場容量還只有524萬臺，2012年需求量則將超過1800萬臺，增長2.5倍以上，超過3D電視的市場份額，成為彩電市場的主流品種。

    廠商與賣場大力鋪貨

    智能電視是于2011年在國內市場出現的，僅僅一年時間，國內所有的彩電廠商就全部推出了各自的智能電視產品，以做PC為主要業務的聯想也于今年5月8日推出了三款智能電視。

    海信電視相關負責人透露，海信智能電視今年的出貨量將占到電視整體出貨量的一半以上；康佳市場部一位人士則表示，康佳智能電視的出貨量已占到60%以上。

    一方面是彩電廠商大舉進攻智能電視，另一方面家電賣場也不遺余力做推廣。無論是蘇寧還是國美等大型家電賣場，位置擺放最顯眼的都是智能電視，蘇寧華北區總部一位負責人稱，目前蘇寧賣場所賣的電視大部分都是智能電視，特別是國產品牌，幾乎都帶有智能功能。

    消費者認知度不高

    但是，與廠家和賣場不遺余力大推智能電視形成鮮明對比的是，普通消費者對智能電視的認知度卻并不高，即使將智能電視買回家中，其智能功能也是被束之高閣。智能電視可謂陷入“曲高和寡”的境地。

    創維集團總裁楊東文在接受記者采訪時承認，雖然目前智能電視出貨量不斷增加，但創維智能電視的接入率只有30%左右，“絕大部分用戶買回去還是看傳統的電視節目”。

    中國電子視像行業協會有關人士更指出，該協會與多家市場調研公司合作的調查顯示，真正的互聯網電視活躍用戶(平均每天開機1小時以上)的比例不 到10%。  

    新浪科技前幾日曾做過一項“智能電視消費者認知度調查”，截至6月18日中午，有1400余人參與調查。結果顯示，只有24.6%的網友表示“比較了解”智能電視，48.1%的網友對于智能電視與傳統電視的差別“只能說出個大概”。另外，有超過一半的人仍然認為智能電視“只是廠家營銷的概念，而不是名副其實的產品”。

    “電視沒必要特別智能，因為人現在對電視的智能還不是特別的需要，尤其是電視也搞社交。”“什么是智能電視？我不知道我家的是啥，反正除了看電視的功能，沒用過其它功能。”“沒有革命性的創新，僅僅是平板電腦的平移。”“我家里有iPad，有電腦，我想不起來我為什么要買智能電視。”這些是很多網友目前對智能電視的理解。

    其實，不僅是消費者，連家電賣場的銷售人員也無法準確介紹什么是智能電視。在北京昌平區回龍觀某大型電器賣場，當消費者詢問“智能電視與傳統電視有什么不同”時，導購員都無法準確回答。有的稱“智能電視就是能上網的電視”，有的稱“能下載軟件的電視是智能電視，不能下載軟件但能上網的是云電視。

    智能電視拔苗助長？

    因此，從目前情況來看，市場其實并未形成對智能電視的較高認知度、或者可以說市場并未形成對智能電視的較高需求，然而廠商與賣場卻在大比例鋪貨智能電視。智能電視的快速發展有拔苗助長嫌疑，消費者可以說是“被智能化”了。

    移動戰略公司VisionMobile在去年11月底曾發布智能手機研究報告，全球智能手機滲透率僅為27%。北美和歐洲市場的智能手機滲透率分別為63%和51%。亞太地區、非洲和中東地區、拉美地區的滲透率依次分別為19%、18%和17%。

    如果以2007年蘋果推出iPhone為時間點，智能手機經過5年發展才達到今天的規模，而國內智能電視市場才經過不到一年時間的發展就達到了28.2%的較高滲透率(奧維咨詢數據)。

    智能電視市場不乏濫竽充數者

    業內人士認為，智能電視雖有蓬勃發展，但是離真正意義上的智能電視生活差距還很大。一方面，智能電視的操作體驗還不夠好；另一方面，智能電視目前缺乏適合其平臺的軟件應用，海信集團副總裁王志浩認為，目前沒有一款應用是專門針對智能電視開發的，所有的智能電視應用都是由Android系統上的手機應用平移而來，而這些平移而來的應用沒有一款取得成功。

    智能電視還未形成成熟的盈利模式，這也是開發者們一直謹慎擁抱電視應用的原因，91助手或許能代表部分開發者的顧慮，91相關人士表示，由于智能電視屏幕更大、分辨率更高，因此應用開發的投入比手機要大，但電視目前的付費渠道還未形成，對智能電視的應用開發處于觀望之中。

    在智能電視整體生態系統還未成熟的情況下，在市場需求還未形成的情況下，廠商和賣場實際上是在單方面強行用智能電視取代傳統電視。那些領導廠商確實在引領行業推出新產品，但不排除也有企業是在“濫竽充數”、所售的智能電視實際上是偽智能，或者僅有智能電視的概念。

    智能電視相對于傳統電視而言價格偏高，一般售價都在5000元以上，貴的則要上萬元。比如某國產品牌的46英寸平板液晶電視機價格為5999元，而相同規格的智能云電視價格則為7999元。智能電視廠商將普通電視打上“智能”概念后，搖身一變就貴了幾千元錢，利潤空間的擴大促使廠商大力推廣智能電視。

    另外，家電專家羅清啟認為，廠商爭相推出智能電視也可能是因為陷入“囚徒困境”，因為智能電視是未來行業發展趨勢，大家都在做、不做不行。

    因此，盡管智能電視才剛起步、發展還不夠完善、行業前景也并不明晰，彩電廠商仍然大力鋪貨智能電視，其實是一種“卡位”策略。

    廠商應該耐心培養用戶

    奇虎360董事長周鴻祎曾在公開場合表示看好智能電視發展前景，他認為智能電視將是“下一個上千億元的金礦”。

    不過他同時也認為，智能電視市場才剛剛開始，這個市場不會一下子變得特別火爆，智能電視的拓展有一個過程。

    聯想數字家庭事業部總經理熊文也表示，智能電視目前的職能應當是培育市場，應當是讓消費者逐步認同智能電視的作用。

    新浪科技做的“智能電視消費者認知度調查”顯示，只有24.1%的網友表示不考慮買智能電視，而表示已經購買和打算購買智能電視的比例之和達到了48.9%，另有27.0%的網友正處于觀望之中，這證明智能電視市場實際上有潛力可挖，只是彩電廠商需要有足夠的耐心。