6月13日，三星新一代智能手機GalaxyS III產品與中國聯通簽署合作協議，兩日前剛到任的三星電子大中華區總裁樸載淳出現在會場。

    此前一周，三星電子原任CEO崔志成被調任，由現任三星電子副會長(董事長)、三星半導體社長權五鉉接替。之后，三星電子又宣布更換大中華區總裁，任命原總管韓國業務的副社長樸載淳為大中華區總裁，前任總裁金榮夏將返回總公司另任。

    作為全球最大的手機廠商，三星電子正值如日中天之即，原CEO崔志成也正是來自三星電子手機部門，加之外界傳出三星電子即將收購諾基亞的利好消息，選擇在這個各廠家新品集中上市的時間段換血，的確耐人尋味。

    向蘋果“示好”?

    出于對股價的保護，三星集團針對此次總部換帥的聲明是：崔志成將保留在三星電子的董事會席位，并繼續擔任三星電子副會長和負責三星集團企業戰略辦公室工作，專注于整個三星集團下屬公司的未來增長戰略。

    三星的組織架構會隨著戰略調整而臨時改變的習慣已經由來已久。2009年，崔志成正是為了配合三星新一輪戰略調整而上任的，在接任CEO之前，崔志成曾在三星數字媒體部、三星電子手機部擔任負責人。

    但外界普遍贊同的版本卻是：權五鉉乃“臨危受命”。“崔志成的調任可能和最近與蘋果CEO蒂姆·庫克的專利和談失敗有關。”業內人士透露。

    5月21日，三星電子原CEO崔志成與蘋果公司CEO蒂姆·庫克在美國聯邦法院的監督下進行專利和解談判。事實上，此次和談是在法庭的直接指導下進行的，可由于雙方的真實意愿并非和談，最后無果而終，但這樣一來，三星電子必須要面對7月30日開庭的蘋果訴三星電子侵犯專利案。

    “如果蘋果勝訴，三星電子可能將支付一大筆的賠償費用。根據歷史經驗，這個數字將達到幾億甚至十幾億美元。”賽迪顧問分析師劉元說。數據顯示，從2011年4月至2011年11月底，蘋果和三星電子之間共打了14場官司，蘋果勝多負少。

    根據三星電子公布的信息，權五鉉此前為三星電子半導體事業社長，負責三星電子的核心零部件業務，包括存儲業務、系統大規模集成電路業務和LED業務。值得注意的是，畢業于漢城國立大學和斯坦福大學的權五鉉統領的是整個三星電子元器件業務，而蘋果又是三星最大的元器件采購商，權五鉉與蘋果公司關系甚好。

    事實上，蘋果對三星的態度也隨著喬布斯的去世發生著巨大轉變。蘋果前任CEO喬布斯在其傳記中透露，他對安卓系統的出現非常憤怒，為此不惜發起一場“熱核”戰爭。由此，安卓陣營中的主力軍三星電子，也被打上了“蘋果死敵”的印跡。

    但性格溫和的蘋果現任CEO庫克則在上任后的第一時間，邀請三星電子社長李在榕(三星集團會長李健熙的獨子)參加喬布斯的追悼會，甚至李在榕在參加完紀念會后，并沒有立即離開，而是在蘋果公司逗留了幾天，共同商討未來的合作事宜。

    作為蘋果最大的顯示屏供應商，三星電子可以說掌握著蘋果硬件生產的核心。除此，蘋果的閃存和移動處理器也一直交給三星電子生產。據路透社報道，蘋果公司下一代iPhone手機的A6處理器，仍將交給三星電子生產。