政策引導企業發展高效能家電

    五大類家電補貼細則悉數出臺，“蛋糕”如何分配引發關注。

    近日，發改委等三部門公告了“節能產品惠民工程”高效節能房間空氣調節器、平板電視推廣目錄。隨后，電動洗衣機、家用電冰箱和熱水器的三項推廣實施細則出臺。

    記者走訪廣州蘇寧、國美發現，各大賣場已迅速啟動節能補貼，空調和電視的補貼錄入系統已建立，不少高效節能的空調和電視產品已貼有“節能補貼”綠色標志，消費者購買符合條件的節能家電即可享受補貼。

    按照財政部家電補貼細則規定，一級能效液晶電視、一級能效等離子電視、家用空調定速產品、變頻空調的一二級產品才能獲得政策補貼，即高能效產品獲高補貼，一般節能的產品則不在利好政策的范圍之內。

    政策引導企業大力發展高效能家電，同時也導致企業對不在補貼范圍內的產品進行降價清倉。

    長虹廣州銷售公司總經理張林向南都記者表示，將在10月之前消化90%的二級能效以上的電視。“對于二級以上能效電視，長虹會進行一系列讓利消費者的活動，目前降價幅度最高已達1000元。”此次長虹彩電入選型號總數位列三甲。

    家電資深分析師劉步塵接受本報采訪表示，節能惠民政策的實施確會改變中國家電市場格局。“就空調而言，政策結束后，一二級能效空調占比將達6 5 %-70%；而目前三級以上能效空調的價格預計下降15%左右，價格低于二級定頻空調，某些企業甚至會停止生產。”

    三四級市場仍為消費主力

    近日，商務部公布家電下鄉數據，5月份，全國（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉產品銷售681萬臺，實現銷售額182.8億元，同比分別增長67.1%和72.6%.今年前5個月，全國家電下鄉產品銷售3011萬臺，同比下降5.7%；實現銷售額798.8億元，同比增長4.4%.

    國家信息中心資源開發部主任助理蔡瑩認為，三四級城市對整體銷售規模的支撐力度雖然呈現減弱現象，但三四級市場是一線品牌擴大規模的必爭之地、優秀下鄉品牌進城的必由之路，因此也必將會成為品牌競爭的最集中區域。

    “美的空調今年50%的貢獻來源于三四級市場，與一二級市場相比，三四級城市和鄉鎮市場產品結構的變化、消費水平的提高對于提升國內整體空調技術水平的作用更為突出。”美的制冷家電集團總裁助理王金亮向記者表示，此次節能惠民的補貼政策，美的將全面布局全國市場，重點關注三四級市場，讓更多消費者享受政策優惠補貼。

    據悉，三四級市場的潛力仍較大。由于一二線城市的地產宏觀調控，家電相對飽和，而三四級市場空調、洗衣機等覆蓋率較低，節能家電補貼細則和產品目錄又于近日公布，成為沖擊三四級市場另一機遇。

空調獲補貼額度有望超80億

    獲得節能補貼的產品中，空調率先開賣，27家企業5751個型號的高效節能房間空氣調節器已陸續在賣場亮相。據悉，此輪空調產品可以獲得的國家節能補貼額度不會少于80億元，而一級能效的變頻空調將占據40%以上的補貼額度，達到32億元。這也就意味著單單空調這一品類享受的補貼，在整體額度中的占比就超過3成。

    細則規定，定速、變頻空調的一二級能效產品才能獲得政策補貼。“此次變頻空調入選節能補貼政策目錄，說明了國家對變頻空調，尤其是對一二級高效節能變頻空調的重視和認可。美的將借此輪政策東風，推動全直流變頻空調成為市場主流。”美的家用空調事業部總經理吳文新向南都記者表示。

    全直流變頻空調是美的主推產品，五一期間銷量占據美的變頻空調50%以上。據悉，首批節能產品惠民工程高效節能空調入圍目錄中，美的主推的全直流變頻空調共87個型號中標，占到美的一二級變頻空調中標總量的67%，而中標的變頻一級能效產品全部是全直流變頻空調，每臺可享受最高補貼標準400元。

    賣場人員向記者介紹：“獲得最高400元補貼產品集中在一級能效變頻空調，產品占比超過40%.”據悉，變頻空調相比普通空調節能30%以上，美的全直流變頻空調相比一般的變頻空調，省電效果可達59%.

    業界觀點

    國家工程熱物理專家劉志剛教授

    從技術原理來分析，全直流是目前業內最先進的變頻控制技術，代表著當前空調行業技術領域最高的節能水平。目前，在變頻空調技術發展最為領先的日本，全直流變頻空調已經占據9成左右的市場。變頻升級全直流，是中國乃至全球空調行業升級換代的必經之路。

    廣東省輕工業協會會長楊大行

    廣東家電企業應順應國家節能家電補貼的政策導向，加速空調行業向全直流變頻的轉型升級。誰能搶先布局全直流變頻升級戰略，面對即將到來的全直流變頻時代，將在未來國際國內市場競爭中，掌握核心優勢。