近日，投影時代網從相關報道中得到證實，三星已于近期更換大中華區總裁，任命總管韓國業務的副社長樸載淳為大中華區總裁。此次三星換帥，令業界產生了很多猜疑，更多的人士認為，三星被迫換帥，是因為三星產品在中國市場遭到了本土品牌強有力的夾擊，業績慘淡所致。

    據筆者了解，電視作為三星電子在中國市場的主營業務，一直被三星集團總部寄予厚望。就在2012年中國三星論壇上，三星電子大中華區總裁金榮夏還表示，今年將電視Smart戰略全面深化，以Smart戰略為核心發起“占領客廳運動”，推出LED、New LED、PDP三大產品系列，全面覆蓋市場。

    不過，從三星推出的Smart戰略，在中國彩電市場似乎并沒能推動持續擴張步伐。據中怡康的監測數據顯示：截止到2012年4月，三星電視零售額在中國四級市場全線下滑幅度高達27.62%，其中一級市場下滑29.59%，二級市場下滑26.34%，三級市場下滑22.84%，四級市場下滑幅度最大，高達36.17%。

    從以上數據我們不難看出，三星電視在中國市場上已經陷入“跌跌不休”的狀態。更值得關注的是，在被三星電子視為重要戰略的三四級市場上，下跌幅度更大。據了解，在三四級市場，三星無法與康佳、海信、長虹等國內主流彩電品牌相比，無論是在售后服務方面、價格方面，還是消費者認知度方面，都要強于三星。而在此前，三星電子的市場份額一直落后于海信、長虹、TCL、康佳、創維中國五大本土品牌，穩居第六位。

    除電視業務落后于傳統彩電品牌之外，三星在冰箱、空調、洗衣機業務方面也不容樂觀。首先是在冰箱方面，據悉，截止到2012年3月底，三星冰箱不敵已委身國美電器的伊萊克斯、遭遇冰箱門事件的西門子以及海爾、容聲、美的、美菱、海信等中外企業，市場零售量份額占比僅為2.17%，較行業排名第一的海爾冰箱29.34%市場份額相比，三星冰箱在中國市場份額連1/10都不到。

    在空調市場方面，三星空調更是處于退市的邊緣。據中怡康發布的最新一季空調市場的零售監測報告指出，所有監測的25個空調品牌中，沒有看到三星空調的身影。國內空調市場已經完全被格力、美的、海爾、長虹等品牌所瓜分。

    對于三星家電產品銷量在中國市場上的頻頻下跌，眾多分析人士認為，可能是三星在中國市場的渠道布局、產品創新等方面出現問題。如果不解決實質性問題，就算是換帥也不能扭轉銷量下滑的尷尬局面，未來還可能存在下跌空間。