電商大戰又開始升級，除了繼續堅持低價策略外，蘇寧、天貓開始嘗試大打“節能牌”、“定制牌”。

    近日，天貓電器城聯合創維、新七天電器網發動了6月電視促銷大戰。此前，天貓電器城已經宣布拿出2億元補貼商家的計劃，目標直指價格戰。昨日，創維的天貓旗艦店宣布，此次促銷的電視產品的硬件、軟件配件甚至電視機的裝飾條都可由消費者來自主定制，大打“定制牌”。

    除了天貓，結合國家最新公布的彩電和家用空調節能補貼政策，蘇寧、國美還開打“節能補貼牌”。除了已有低價策略外，蘇寧還將聯合黑電、空調主流一線品牌對部分補貼產品采取“國家政策補貼+蘇寧綠色補貼+工廠品牌補貼”三重補貼方式，加大補貼力度，最高補貼優惠達35%。除了國家政策的補貼外，國美電器(微博)對購買變頻節能空調的消費者也額外追加電費補貼。

    “定制牌、節能牌都只是手段的一種。”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌認為，再多的手段也是為了給價格戰助力。

    除了推出節能補貼策略外，蘇寧也再次強化了電商的價格戰。5月29日，張近東親自下達指令，蘇寧易購上半年要完成去年全年銷售量，下半年每個月環比都要保持快速增長，四季度實現月度銷售突破30億元。

    為了完成這一目標，蘇寧易購執行副總裁李斌接受記者采訪時表示，蘇寧易購現在重點推“全網比價”，只要發現蘇寧易購商品比同類網站高，蘇寧易購將立即下調商品價格，并給予網友差額補返。

    不完全統計顯示，當前這場史上最大規模的價格戰，7家電商企業共斥資50多億元進行火拼。

    此外，近期被騰訊控股的易迅網也宣布在3C方面投入5億元進行讓利和營銷。

    “現在電商也進入規模時代。”洪仕斌認為，蘇寧、天貓的價格戰都是為了占位，因為將規模拉升，就需要價格為手段，之后才會攤低運營成本。他擔憂，價格戰最終會演變成廠商買單，廠商要保持合理的利潤空間，就會出現質量問題。

    愈演愈烈的價格戰甚至已經引起了主管部門的注意。商務部電子商務和信息化司副巡視員聶林海在京交會上表示，到“十二五”期末中國的網絡零售要突破3萬億元，這樣的規模可以成就千億級的B2C企業，但假如當前價格混戰的局面不改變，中國B2C行情不容樂觀。小米科技董事長兼CEO雷軍(微博)也在最近做出“電商價格戰還會更慘烈”的預測。