近日，富士康斬獲蘋果iTV電視訂單的消息不絕于耳。有報道稱，富士康正在進行試產，不久即將面市。另有消息認為，蘋果有意選擇在奧運會前制造噱頭，以便迅速將產品推向市場。

    不過，有調研機構認為，蘋果iTV電視最快也要到2013年才能問世。事實上，無論蘋果iTV電視何時成為現實，都不可避免的對中國彩電業帶來沖擊。

    啟示意義大于沖擊

    家電評論家劉步塵認為，蘋果對中國彩電企業的影響，不在于其市場表現如何，而在于其做智能電視理念可能與我們大相徑庭。

    在蘋果iTV電視出現之前，中國人對智能化的理解還停留在單一產品上。國內彩電企業對智能化的宣傳也僅限于“云平臺”，語音交互，音視頻分享等基本的功能體驗。不過，蘋果iTV電視首次把應用資源、內容和服務融合為一個整體呈現給消費者，讓電視擔負起家庭生活中心樞紐的重任。

    產經評論家洪仕斌表示，蘋果的人機互動、強大的兼容性、操作的便捷性是蘋果的特色。在蘋果iTV電視設備中，Airplay是實現不同設備之間互聯互通的橋梁。通過Airplay，平板電腦、智能手機、照相機、娛樂音響，甚至是其他智能家居設備都可以實現無縫鏈接。

    因此，對于蘋果iTV電視而言，沒有把過多的精力放在面板等硬件產品上，它凸顯的是內容、服務、應用的重要性，尤其是圍繞應用而衍生出的無限的體驗資源。這與目前彩電廠商過分強調畫質形成鮮明對比，對電視而言，究竟什么才是用戶最需要的，蘋果給出了自己的答案。

    “蘋果做電視對中國企業的最大威脅，很有可能在于顛覆我們對智能電視的既有思維，導致我們做智能電視不得不放棄重新開始。”劉步塵提出這樣的擔憂。在劉步塵看來，短期內，中國彩電企業可以暫居“避風港”，但長遠來看，蘋果iTV電視帶來的是商業模式上的變革，這對國產彩電企業的啟發意義是無法估量的。

    誰受蘋果負影響最大？

    蘋果iTV電視的出現，不可避免要觸動彩電業敏感的神經。但可以預測，短期內，這種觸動產生的沖擊是微弱的。因為，蘋果iTV電視超乎現實的智能化體驗離中國消費者尚遠，國產彩電智能化水平普遍較低，從創新性上來講，國內沒有任何一家企業可以與之匹敵。

    長虹深圳分公司市場總監張亮認為，蘋果進入電視領域，最擔心的企業應該是三星。實際上，單從智能化體驗來看，蘋果iTV電視與三星SMART智能電視確有重合。Airplay是蘋果重要的分享工具，與之功能相似的是，三星allshareplay無線云共享服務幾乎就是其翻版，三星借此同樣實現了不同設備之間的互聯互通。另外，語音控制、面部識別、App商城，以及最基本的網絡瀏覽等功能，三星SMART智能電視也已經完全兼容并包。假如蘋果iTV電視能夠豐富上述功能，并做到推陳出新，這對三星來說無疑是巨大的打擊。

    來自NPD的調查顯示，三星平板電視2012年第一季度北美市場份額達35.1%。在被稱為“下一代電視”的智能電視領域，三星具有47.3%的市場份額。

    為了保持既有的市場地位，三星不斷在重新定義電視的智能化標準，而憑借超高的用戶忠誠度，蘋果極有可能一舉把智能化生活推向消費者。長遠來看，蘋果大有引領智能電視消費新潮流的趨勢。畢竟，蘋果iTV電視已經有了“蘋果” 這個龐大的母體，背靠蘋果這棵大樹，iTV已經占據了品牌先機。

    康佳研發中心運營經理吳杰坤表示，蘋果iTV電視依靠itunes和app商城積累的龐大用戶群，以及豐富的應用、方便的支付手段和品牌影響，會搶占國內和日韓廠家的智能電視高端機型的增量市場。可以推測，以三星為代表的高端智能電視廠商或將首當其沖，與蘋果的這場正面交鋒在所難免。

    蘋果iTV電視在中國的阻力

    根據分析師Munster預測，蘋果會在明年年初推出一款蘋果電視產品，價格在1500到2000美元之間，有42英寸和55英寸兩款選擇。

    遵循著封閉式開發的優良傳統，蘋果之所以不倉促推出電視產品，不是因為已經放棄，而是還未做好充足準備。Munster撰文指出，蘋果要做，一定會做一個讓大家眼前一亮的產品，甚至是創造一些新的需求，而不是替換現有的電視。

    但一個現實的難題是，蘋果iTV電視要想進入中國市場障礙重重。僅靠一款產品橫掃中國的巔峰奇跡恐怕不會在智能電視身上重演。

    首先，智能電視不是手機，它的內容將不可避免受到中國政府的審查與限制。谷歌退出中國即是內容審查的前車之鑒。不過，有業內人士指出，或許蘋果iTV電視會打“擦邊球”，通過與互聯網電視牌照商合作，巧妙避過在節目內容上的苛刻審查。

    事實上，彩電廠商與內容商聯姻的案例不勝枚舉，百視通、華數等在線內容供應商備受智能電視企業青睞。蘋果是否愿意放下身段，與之達成利益捆綁十分關鍵，否則蘋果在華遭遇的政策風險將大于市場風險。

    其次，蘋果iTV電視如何打通銷售渠道。在家電評論家梁振鵬看來，蘋果在電視領域重蹈失敗覆轍的可能性非常大，因為從歷史來看，沒有一個IT企業能成功進入彩電行業。在中國，蘋果缺少傳統家電市場必須的銷售渠道。借助何種渠道才能把蘋果電視送抵消費者，這將是蘋果優先考慮的問題。幸運的是，聯想智能電視的出現或能成為蘋果的福音，同為IT企業涉足電視，聯想如何運作將為蘋果提供有益的借鑒。

    最后，蘋果iTV電視如何在透明競爭的市場中謀利。DisplaySearch大中華區副總裁謝勤益認為，“電視行業是成熟市場，利潤不高，蘋果如何在成熟市場獲得高毛利率，對其是最大挑戰。”蘋果iTV電視最低售價為1250美元，最高為1600美元，這個售價難以與高端機的價位匹配，更比不過即將上市的OLED電視。另外，傳統彩電企業沒有暴露出明顯的劣勢，因此借助蘋果概念改變現有市場競爭格局并不現實。蘋果iTV電視除了常規的盈利模式外，是否能創造性的開辟新的盈利點，業界對此既抱有期待同時又持有懷疑態度。

    即便沒有人能準確預測蘋果iTV電視的前景，但消費者和彩電同行都對此充滿了期待。因為，開發蘋果iTV電視不僅僅是喬布斯的臨終遺愿，也寄托了一代人對劃時代電視產品的無限向往。對做慣了傳統彩電的中國企業而言，這一革命性產品將給他們帶來思維上的碰撞，從研發到盈利模式，開闊國內企業的經營思路。