在Ovum公司第一份“互聯網公司（OTT）電視運營商市場定位”的迭代式調研中，一個客觀評價互聯網電視領域中幾個重要互聯網公司的動態工具——縱觀全局，盡管基于網絡競爭的OTT電視服務已經非常的類似，但是相比較傳統收費電視的內容質量以及廣泛度而言，他們還有很大的距離。

    Ovum首席分析師JonathanDoran指出：“雖然我們預期OTT將會在家庭影視娛樂整體應用中變得越來越不可或缺。但是目前而言，極少的例子可以證明消費者訂購支付電視的獨立解決方案有所下降。所以，OTT目前仍然是傳統電視服務的補充，無法取代傳統電視服務。”

    這一觀點也可以通過Ovum消費者市場調研得到證實。調研表明，盡管有一半的消費者通過家庭互聯終端，使用OTT的服務收看電視和電影，但仍有54%的消費者依然訂購傳統的付費電視服務。這也證實了OTT目前無法取代傳統的電視消費行為。

    Ovum的OTT互聯網電視公司的市場定位研究，分析了OTT業者對傳統付費電視以及電視市場上的破壞性，并且概括出可能形成的戰略合作模式。分析師Doran提到：“我們相信本著互惠互利的原則，傳統的電視運營商和OTT的合作是至關重要的。迄今我們已經看到一些證據表明這點，例如XboxLIVE和三星的合作就十分值得重視。

    此外研究表明，就內容提供商的分析，BBC的綜合分數最高，在內容屬性、消費者體驗、商業環境中遠遠高于別的業界對手。而，三星被評估為得分最低的業者，體現在劣質的內容屬性、消費者體驗以及營銷市場。

    分析師Doran總結道：“隨著電視服務市場的白熱化，所有參業者都有一個清晰、指導性的需求。對于傳統電視服務商必須要認識到新的競爭者加入到這個市場，會威脅到原有的收入來源，而OTT業者需要更為明確的方向，充分利用合作伙伴關系，提供高質量的體驗，吸引忠實的客戶，從而通過TV服務賺錢。”