背景

    5月8日，“IT企業(yè)”聯(lián)想舉行發(fā)布會(huì)，面向中國(guó)市場(chǎng)正式推出首批K系列的四款智能電視。現(xiàn)在，蘋果、聯(lián)想、清華同方、優(yōu)派、明基、冠捷等IT企業(yè)紛紛進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，這是否會(huì)改變目前的彩電產(chǎn)業(yè)格局？

    聯(lián)想造電視 能否站穩(wěn)值得關(guān)注

    主持人：從2009年開(kāi)始，“IT造電視”的浪潮就一波接一波，潮起又潮落。近日，又一家“IT企業(yè)”聯(lián)想首批智能電視上市，正式進(jìn)軍彩電業(yè)。各位如何看待聯(lián)想加入智能電視競(jìng)爭(zhēng)？會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)什么改變？

    劉步塵：也許蘋果進(jìn)入智能電視領(lǐng)域會(huì)改變?nèi)�球彩電產(chǎn)業(yè)格局，但是聯(lián)想不會(huì)。一是聯(lián)想在彩電行業(yè)的品牌積累是零，能吸引多少消費(fèi)者購(gòu)買其電視產(chǎn)品，是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。二是一個(gè)更重要的因素是：聯(lián)想的智能電視到底能給消費(fèi)者帶來(lái)什么？如果聯(lián)想電視與TCL、海信等品牌的電視并無(wú)本質(zhì)性區(qū)別，那么，要想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的彩電市場(chǎng)分一杯羹，是相當(dāng)困難的。

    洪仕斌：聯(lián)想進(jìn)入智能電視行業(yè)，肯定會(huì)促進(jìn)電視智能化的升級(jí)運(yùn)動(dòng)，但是難以給整個(gè)電視格局帶來(lái)變化。聯(lián)想進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)，只是利用其IT的軟件技術(shù)進(jìn)行切入，但是現(xiàn)今電視產(chǎn)品不僅要在“軟硬件”上比拼外，還有就是渠道、規(guī)模等關(guān)鍵價(jià)值鏈的競(jìng)爭(zhēng)。相比之下，傳統(tǒng)的電視企業(yè)更會(huì)有優(yōu)勢(shì)。

    大海：繼智能手機(jī)后智能電視行業(yè)被視為新的爆發(fā)市場(chǎng)。IT企業(yè)謀求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，加入智能電視的競(jìng)爭(zhēng)，想分一杯羹也在情理當(dāng)中。聯(lián)想加入智能電視的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局帶來(lái)一定的沖擊，但是否站穩(wěn)腳跟，還要拭目以待。

    主持人：目前彩電業(yè)是一個(gè)集中度比較高的行業(yè)，新進(jìn)入者往往缺乏專業(yè)化人才儲(chǔ)備及后續(xù)大額投資，難以形成競(jìng)爭(zhēng)力。而近幾年夢(mèng)斷彩電業(yè)的案例比比皆是，清華同方、明基、優(yōu)派基本上都沒(méi)有什么大作為，那么，各位認(rèn)為聯(lián)想能否將IT業(yè)的成功模式轉(zhuǎn)移到彩電業(yè)？如何實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)移？

    沒(méi)有成功案例 聯(lián)想很難成為例外

    洪仕斌：聯(lián)想要想在電視行業(yè)復(fù)制其IT的成功模式，困難重重。現(xiàn)今聯(lián)想考慮的都是靜態(tài)環(huán)境，也就是企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有考慮到動(dòng)態(tài)環(huán)境，也就是競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境——就是聯(lián)想電視比較長(zhǎng)虹、海信等電視巨頭，擁有多少核心優(yōu)勢(shì)。如果沒(méi)有，聯(lián)想就難以復(fù)制其IT成功的模式，畢竟中國(guó)家電行業(yè)是最成熟的行業(yè)。

    劉步塵：未來(lái)智能電視除了傳統(tǒng)的看電視的功能，一定會(huì)有3D和網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)功能。聯(lián)想、蘋果，包括之前的戴爾、惠普等一系列IT廠家進(jìn)入電視領(lǐng)域的時(shí)候，他們?cè)谏嫌蔚暮诵漠a(chǎn)業(yè)鏈都不具備優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)電視機(jī)的成本一定居高不下，很難得到有效控制。

    大海：進(jìn)入任何一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)都會(huì)存在風(fēng)險(xiǎn)。雖然聯(lián)想在IT界非常出色，但是進(jìn)入彩電行業(yè)，只是一個(gè)新秀，沒(méi)有售后、沒(méi)有渠道，很難贏得消費(fèi)者的青睞。而在此之前，清華同方、優(yōu)派、明基、冠捷等眾多IT企業(yè)進(jìn)入彩電領(lǐng)域，至今也沒(méi)什么大的作為，明基、優(yōu)派基本上都退出了彩電陣營(yíng)。

    主持人：據(jù)奧維咨詢（AVC）的數(shù)據(jù)顯示， 五一三天，彩電銷量145萬(wàn)臺(tái)，降幅8%。這是近10年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。各位對(duì)聯(lián)想進(jìn)入彩電業(yè)未來(lái)潛力怎么看？

    首出負(fù)增長(zhǎng) 未來(lái)充滿變數(shù)

    洪仕斌：對(duì)于聯(lián)想進(jìn)入電視行業(yè)，并不是十分看好，雖然電視與IT的融合是大勢(shì)所趨，但是沒(méi)有硬件的支持、沒(méi)有渠道的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)想憑什么與其他電視巨頭競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)今電視都已經(jīng)進(jìn)入全產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，單一價(jià)值勝算出來(lái)很難，所以聯(lián)想要想在彩電行業(yè)立足，其還需要走漫長(zhǎng)的路。

    大海：從聯(lián)想目前在市場(chǎng)上推出的智能電視產(chǎn)品來(lái)看，并不存在技術(shù)和硬件上的優(yōu)勢(shì)，銷售渠道和售后服務(wù)的缺乏，也制約了聯(lián)想的智能電視在市場(chǎng)上的進(jìn)一步發(fā)展。因此聯(lián)想加入彩電陣營(yíng)之中，能否成功？勝算把握有多大？目前難以預(yù)測(cè)，持觀望態(tài)度。

    劉步塵：進(jìn)入一個(gè)行業(yè)很容易，能不能做好則需要長(zhǎng)期的觀察。目前只能主要借助蘇寧國(guó)內(nèi)等賣場(chǎng)來(lái)銷售，在三四線城市的銷售網(wǎng)絡(luò)建立不起來(lái)，觸角無(wú)法伸到更多消費(fèi)者那里。而售后服務(wù)將成為聯(lián)想智能電視的軟肋，因?yàn)殡娔X的售后服務(wù)人員是沒(méi)法用來(lái)修電視的。