上一個十年，見證了電商從不看好，到如今百花齊放，十年的快速發展，已經讓消費者接受并習慣于全新的消費形式。

    下一個十年，面對競爭全面化，逐漸寡頭化的大市場，電商應該又往哪走？

    尤其是新電商怎樣在寡頭壟斷的夾縫中求生，這些都是值得深入探究的問題。

    同質化陰影下的新電商

    如今電商的格局在每個行業幾乎都顯現著壟斷集中的趨勢。決定這種現象的原因，主要是目前電商的趨同。

    經濟學推崇完全競爭市場，因為能讓社會資源配置達到最大化，但企業追求的是利潤最大化，趨同的競爭，結果是不斷走向寡頭式的壟斷，這一點在市場表面開放的電商業界也完全適用。

    同質化是電商如今業界不可回避的問題。

    1，運營模式的同質化

    2，產品，貨源，價格，營銷方式的同質化

    以上兩點使得根植于互聯網的電商行業在決定份額的重量級競爭中，戰場往往在資本，而非其他技術原因。尤其這點，在服裝類電商上有著深刻反映。

    “服裝電商的壟斷態勢是客觀存在的，這使得新晉電商面臨著更大的劣勢，首先是資本規模的劣勢，其次是市場開發和產品營銷的劣勢，再其次依舊要面對口碑積累的時間考驗。”年前新上線的服裝電商新秀“海e家”市場總監說道。

    “全面同質化，導致競爭的范圍越來越狹窄，可以說新電商要想在巨頭圍剿中制勝只能從服務和其本身質量著手，拼資本拼價格，只會透支自身未來，但服務和質量的反饋，周期很長，需要大量輸血支撐，而一個現實是新電商所面臨的短板之一就是資本。”