NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預測報告今（14日）出爐，全球電視出貨量連續2年持平，2012年出口到西歐、日本等已開發市場的電視總量預計將較去年下降11%，抵消了新興市場8%的年成長。盡管如此，隨著CRT和等離子電視逐步淡出市場，液晶電視將持續獲得更大市場占有率。

    不過第一季臺灣液晶電視代工出貨量衰退28%，全球液晶電視出貨也衰退24.5%；對此Displaysearch副總裁謝勤益表示，面板出貨動能還是得看下半年，將呈現逐季好轉態勢。

    盡管全球電視總出貨量連續兩年無成長，但由于液晶電視不斷蠶食CRT和等離子電視市場，液晶電視將持續獲得更大的市場占有率，DisplaySearch指出，2012年液晶電視預計將占全球電視總出貨量的88%以上，高于2011年的82%，并將于2013年超過90%；相反地，等離子電視在2010年達到最高市占率7%后，將于2012年下降到5%。

    另外2012年液晶電視出貨可望成長7%，達到2.2億臺，而到2013年將達到2.41億臺；2012年等離子電視出貨量將下降24%，為1310萬臺，并將于2015年下降到300萬臺以下。至于最新的電視面板技術OLED將于2012年應用于大尺寸電視上，但出貨量較小，僅為5萬臺或更少。

    NPD DisplaySearch北美電視研究總監Paul Gagnon表示，在已開發地區，尤其是平面電視滲透率較高的國家，消費者仍持謹慎態度。價格依然是一個重要的影響因素，預計液晶電視價格將持續下降，從而縮小和等離子電視的價差。

    大尺寸電視市占提高 2012電視出貨平均尺寸近35寸

    除了平面電視市場占有率有所提高之外，大尺寸電視在整體電視市場市占率持續升高，從而將2012年電視出貨的平均尺寸提高到近35英寸，而4年前僅為30英寸不到。大尺寸面板廠家數量的增加使面板平均面積價格快速下降。這一點對已開發市場尤為重要，因為價格降低能夠促使現有平面電視使用者更換更大尺寸電視，從而帶來新一波換機需求；對新興市場而言，價格降低也可加快平面電視更替CRT電視的進程。

    2012年LED液晶電視滲透率提高至70%

    至于各類技術電視市占狀況，DisplaySearch預估，2012年LED液晶電視的滲透率將提高到70%，相較2011年的45，如此高的預測值主要基于低成本直下式LED背光模塊的應用，且較CCFL售價更低。新型的直下式LED模塊較側光式更為笨重些，但其較低的價格將吸引大部份注重性價比的消費者。盡管如此，側光式LED液晶電視的出貨量將達直下式液晶電視的5倍之多，且側光式液晶電視的價格預計將于今年下半年開始快速下降。

    2012年3D電視市占成長沖高至90%

    3D電視在北美市場初期反應很一般，但在其他地區卻深受歡迎，2011年出貨量超出2400臺，2012年預計將大幅成長90%，達到4600萬臺，預計3D電視在西歐和中國的滲透率超出25%，在東歐達20%。盡管2012年3D在北美市場的滲透率較低，僅為19%，但隨著3D成為大部分大尺寸電視的標準性能，到2014年北美市場預計將成為3D電視出貨量最大的地區，且將成為40英寸及更大尺寸電視的最大市場。

    中國液晶平面電視出貨減緩

    中國在2009年成為全球最大的電視市場，并在2011年成為全球最大的液晶電視市場。然而，隨著中國城市家庭平面電視滲透率達到最高水平以后，中國的平面電視出貨增幅將減緩。2012年中國液晶電視出貨量預計將較去年成長11%，低于前一年的17%。中國五一假期的銷售結果則充分體現了電視市場回落的趨勢。

    NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監張兵表示，中國五一假期的銷售分析表明，假期的零售要低于預期，僅有個位數的成長，并在假期之后小幅提高了庫存水平。