5月24日，據深圳富士康龍華廠區的IDPBG事業群已經接到了蘋果電視的訂單，目前處于試產階段，但該人士并未透露更多細節內容。這是即五月，聯想電視投入市場以來，全球市場上第二進入智能電視時代的IT巨頭。

智能電視創造的機會：

     與傳統電視機比較，智能電視是一個以軟件和內容競爭為基礎的行業市場。這對于蘋果這樣的軟件和內容強勢的公司，無疑很具吸引力。彩電市場全年2.5億臺以上的銷量，并不顯著低于智能手機或者平板電腦，蘋果沒有理由坐視不管。

     蘋果公司，是目前全球最大的智能設備廠商：智能手機、IPAD的暢銷為其積累了很好的用戶基礎。作為需要多屏互動的智能TV，無疑蘋果已經領先性的“占領了市場”——特別是與那些只會制造電視機的企業比較，蘋果產品鏈的優勢，是僅次于軟件和內容的一個市場優勢。

蘋果智能電視的配置：

     以蘋果的的傳統，這款智能電視的硬件配置、功能齊備度都不會低，同時蘋果的軟件和內容資源會悉數亮相。當然，價格也一定不菲，可能同等顯示尺寸的產品售價會在目前市場均價的2倍以上：42英寸產品售價可能達到1萬元人民幣。

     此前的消息，有匿名消息人士稱，蘋果高清電視看起來像當前LED背光Cinema系列顯示器，但是“更大”。它內置iSight攝像頭，用于FaceTime視頻會議呼叫，并支持Siri虛擬語音助手，并且能夠登錄蘋果的應用商店和任何在線付費的網絡內容服務商店。

蘋果高清電視原型機的模擬圖

     在關鍵的硬件上，屏幕方面有兩個版本的傳聞，一個是三星OLED面板，另一個是夏普4K的LED背光LCD面板。而在“CPU”方面，現在還沒有準確消息。不過，從產品的實用性上講，屏幕更大的TV產品肯定比手機和IPAD需要更強的圖形和通用計算能力。

蘋果TV與中國消費者的距離

     和以往的任何蘋果智能產品一樣，蘋果TV很難第一時間與國內消費者見面。加之，國內廣電領域特殊的管制制度，蘋果TV進入國內市場，特別是內容市場并不容易。

     目前，業界有人呼吁抵制國外，特別是美歐發達國家網路“內容”企業對國內產業的滲透：很多分析認識認為，在國內文化產業相對競爭弱勢的背景下，過度的允許國外文化內容的進入，將會有損民族文化的繼承和發展——美國等國內容文化產品的進入也可被看成是一種“文明入侵”。

     資源、資金、技術，尤其是歷史積累問題是國內內容產業不可跨越的“障礙”。在這方面美國勢力擁有優勢。因此，對于蘋果TV這類產品的市場允許，還需要考慮文化安全方面的諸多因素。

蘋果TV是否刺激國內彩電業

     國內彩電業對蘋果YV看好的聲音并不強：理由有二，其一是國內彩電業者進入智能時代更早；其二是蘋果是彩電產業的外行人。但是，對于了解蘋果歷史的人，這兩條理由都站不住腳。

    無論是智能手機、IPAD還是蘋果的MP3播放器，蘋果都不是市場導入期的領先者；在蘋果進入這些行業之前，尤其是手機這類通信行業之前，“外行人”的說法一直縈繞在蘋果周圍——可惜的是，這種論調沒能阻止蘋果的決策者。

     此外，也有分析認為，蘋果電視不會首先進入國內市場，因此對本土品牌的沖擊不會很明顯。不過，另一些分析則認為，作為一家全球最值錢的消費電子企業，蘋果一向只出產“最優秀”的產品：蘋果TV將是一款“榜樣性”的產品——他會告訴市場和消費者，什么樣的智能電視才是合格的產品。

    同時，對于近年來深受金融危機影響，市場規模已經停止在2.5億臺的的全球彩電市場，多一個競爭者，就會少一分銷量。而即便全球彩電市場恢復增長，樂觀的預期是2018年達到2.85億臺——增長約為不到15%：這是將能滿足一到兩個世界級的彩電企業制造規模的數字。因此，無論如何蘋果來了，對于現有彩電從業者都不是好消息。

蘋果TV是否會使微利產品

    “電視行業是成熟市場，利潤不高，蘋果如何在成熟市場獲得高毛利率，對其是最大挑戰�！盌isplay Search大中華區副總裁謝勤益說。類似的蘋果電視將利潤微薄的論點并不少。問題在于，蘋果至今的所有產品還沒有那個是利潤微薄的產品，即便是現在非常成熟、價格非常透明的PC業，也是這樣。

    蘋果利潤來自哪里？最大的一塊是品牌溢價——這一點當然會在彩電產品上繼續實現。另一部分，來自于軟件、服務和內容的利潤，在彩電產品上也不會顯著低于智能手機等行業——這方面恰恰是蘋果的優勢，甚至超過了現在市場上的絕大多數彩電企業。

    “不要小瞧蘋果賺錢的能力”。這種判斷主要來自于蘋果彩電的競爭優勢。那么在劣勢上，對蘋果彩電的分析又會有何種結果呢？

    全球彩電第一的三星音頻和視頻產品經理克里斯·莫斯利(Chris Moseley)曾經在葡萄牙的一次行業會議上表示，該公司并不擔心蘋果的電視產品，因為電視的關鍵仍是畫質�！�—畫質是關鍵！對于大屏幕彩電而言，這條論斷非常精辟。不過，這位專家好像忘記了一個事實：蘋果PC被廣泛應用在美術設計等行業，這些行業也是“畫質是關鍵”的行業之一；此外，蘋果手機和平板電腦應用的CPU和OLED面板可能均來自于三星公司，這個蘋果主要的競爭對手：但是三星并沒有把這種上游優勢轉化成任何直觀的“產品性能”優勢。

    現在，IT企業在彩電產品上，還沒有人愿意過多談亂畫質：這當然是由于畫質不是他們的優勢，但這并不說明，畫質就是他們的劣勢。問題的關鍵在于，彩電的畫質首先取決于面板和多媒體信號處理器——這兩者都不是蘋果制造的，而是采購自全球行業內頂尖企業的產品：擁有這樣的基礎，畫質的問題似乎沒有不可破解的瓶頸。更何況，蘋果此前的任何硬件產品，在性能上都沒有讓消費者失望過。

蘋果TV的上市時間

    如果目前試生產的消息準確，最快奧運會之前就會上市，最慢今年第四季度也會上市。同時，值得一提的是，鴻海等業內代工企業能夠提供的產能是以千萬臺計算的，夏普能夠提供的4K面板也在千萬片以上——不過三星OLED可能暫時還無法大量提供。因此，一方面消費者不要對蘋果電視的產能擔心，另一方面也不要對OLED屏幕 的蘋果電視報以太大期望。