在“三網(wǎng)融合”的推動(dòng)下，智能電視技術(shù)得到了不斷的升級(jí)，上下游產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸趨于完善，智能電視產(chǎn)品為消費(fèi)者的生活帶來(lái)了不少樂(lè)事，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可。長(zhǎng)虹、TCL、創(chuàng)維、海信等大型家電企業(yè)，均推出了擁有自己特色的智能體驗(yàn)生活館，讓消費(fèi)者近距離的接觸、了解產(chǎn)品，提供了選購(gòu)上的便利，從而贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴(lài)。

    近期，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、康佳、海爾等國(guó)內(nèi)六大彩電品牌相繼推出了自己的智能電視新品，力爭(zhēng)贏得市場(chǎng)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這些品牌的智能電視新品各具特色，其中語(yǔ)音交互成為各彩電新品的重要功能，這種電視能準(zhǔn)確、迅速地識(shí)別用戶(hù)發(fā)出的語(yǔ)音指令，通過(guò)語(yǔ)音控制可以完成電視換臺(tái)、節(jié)目查詢(xún)、上網(wǎng)瀏覽、游戲互動(dòng)等多種操作，顛覆了傳統(tǒng)的手動(dòng)遙控器的控制。

    彩電企業(yè)紛紛做出這樣的嘗試，是因?yàn)橹悄茈娨暤某霈F(xiàn)顛覆了傳統(tǒng)的電視方式。在傳統(tǒng)的電視時(shí)代，各彩電廠(chǎng)商比拼的就是彩電的外觀、畫(huà)質(zhì)、品牌口碑等指標(biāo)，然而智能電視的來(lái)臨，加強(qiáng)功能的研發(fā)已經(jīng)成為各大彩電企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

    目前智能電視的到來(lái)，順應(yīng)了電視機(jī)“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢(shì)，它的出現(xiàn)被業(yè)內(nèi)視為救命稻草。如何帶動(dòng)彩電的更新?lián)Q代需求已經(jīng)成為廠(chǎng)家關(guān)注的問(wèn)題。有彩電企業(yè)為了順應(yīng)一般消費(fèi)者的需求，從而在節(jié)能省電，和外觀上進(jìn)行研發(fā)設(shè)計(jì)，還有一部分廠(chǎng)商則是在售后服務(wù)和電視智能技術(shù)上進(jìn)行研究升級(jí)，讓平板電視不再枯燥無(wú)味。

    智能電視的產(chǎn)生不僅僅使得中國(guó)彩電市場(chǎng)看到了新希望，也讓我國(guó)家電企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)。國(guó)外IT巨頭們?cè)缫褜?duì)中國(guó)家電市場(chǎng)充滿(mǎn)興趣，也推出了一系列“智能電視”，他們擁有我國(guó)傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商所不具備的應(yīng)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，因而能夠比我國(guó)家電廠(chǎng)商更早享用到智能電視這塊“大蛋糕”。

    另外，智能電視的同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出，智能電視的“智慧”也在競(jìng)爭(zhēng)中得到了一定的升級(jí)，電視機(jī)正在成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪(fǎng)問(wèn)終端，用戶(hù)可隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)自己需要的信息，電視機(jī)也將成為一種智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)和程序之間跨平臺(tái)搜索。各個(gè)廠(chǎng)商的智能電視都聰慧有佳，智能電視功能逐漸被泛化，怎樣在蕓蕓智能電視中鶴立雞群，擁有自己的獨(dú)特的“智慧”，這也就是各大廠(chǎng)商需要考慮的一個(gè)問(wèn)題。

    就目前而言，在面板技術(shù)沒(méi)有新的普及代替品之前，想突破贏得市場(chǎng)就要走差異化路線(xiàn)，從用戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，在功能和售后服務(wù)著手，誰(shuí)的電視產(chǎn)品更智能、更有特色、售后服務(wù)越周到，誰(shuí)就能贏得更多的消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)自己的市場(chǎng)目標(biāo)。