蘋(píng)果如何“干掉”諾基亞

    一家名貫中外的IT企業(yè)，要在4月，這個(gè)愚人節(jié)所在的月份，在全球最大的彩電制造和消費(fèi)國(guó)度推出自己的彩電產(chǎn)品——它就是聯(lián)想。

    智能彩電，這也是聯(lián)想除了PC、NB和平板等傳統(tǒng)IT產(chǎn)品和運(yùn)作多年，依然成效不顯著的手機(jī)業(yè)務(wù)之外的另一個(gè)嶄新領(lǐng)域，也被其成為打通“四屏”融合最后一個(gè)環(huán)節(jié)的“戰(zhàn)略”產(chǎn)品。而這個(gè)被命名為ideatv K91的聯(lián)想智能電視，能否如同當(dāng)初蘋(píng)果公司果斷進(jìn)入“智能”手機(jī)市場(chǎng)一樣，成為聯(lián)想進(jìn)入家電領(lǐng)域、客廳娛樂(lè)市場(chǎng)的急先鋒，不同的觀察者還有異議。

    蘋(píng)果公司是目前全球最值錢的公司，年銷售額超過(guò)600億美元，市值超過(guò)5000億美元。但是這家公司僅僅是一家不到四十年歷史的年輕企業(yè)，其主要?jiǎng)?chuàng)辦者喬布斯則被稱為其精神教父。

    不過(guò)蘋(píng)果也不是一直那么成功，上世紀(jì)80年代末，創(chuàng)世人喬布斯被“驅(qū)逐”出蘋(píng)果，蘋(píng)果公司進(jìn)入長(zhǎng)達(dá)十年的“下坡路”，并在上世紀(jì)九十年代末不得不再次“請(qǐng)回”喬布斯。再接帥印的喬布斯上任不久之后就推出了蘋(píng)果MP3播放器產(chǎn)品，并依據(jù)扭轉(zhuǎn)了蘋(píng)果的“頹勢(shì)”。當(dāng)時(shí)，真正早就今日蘋(píng)果輝煌的是07年，蘋(píng)果“智能手機(jī)”iPhone的登場(chǎng)。

    iPhone是蘋(píng)果第一款手持智能設(shè)備，也是蘋(píng)果進(jìn)入通信領(lǐng)域的第一件作品。但是這款產(chǎn)品已經(jīng)上市就風(fēng)靡歐美，迅速帶動(dòng)蘋(píng)果走向今天“全球最值錢”的公司的巔峰。不過(guò)，值得一提的是，在蘋(píng)果之前，智能手機(jī)已經(jīng)是擁有數(shù)十個(gè)全球性企業(yè)和品牌支撐的“時(shí)尚科技產(chǎn)品”。作為絕對(duì)后來(lái)者的蘋(píng)果緣何一舉成功呢？

    對(duì)于蘋(píng)果的成功，自然和蘋(píng)果的品牌號(hào)召力、企業(yè)的營(yíng)銷運(yùn)作分不開(kāi)，但是更為核心的是“iPhone”絕對(duì)是一款出色的產(chǎn)品。即便是蘋(píng)果的對(duì)手們也不得不這么認(rèn)為：iPhone集成了蘋(píng)果一項(xiàng)優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，是一款在已有技術(shù)條件下最優(yōu)化的作品——雖然從某一個(gè)單獨(dú)的技術(shù)進(jìn)步來(lái)講都不足稱奇，但是能夠在一款產(chǎn)品上融合這么多的“優(yōu)點(diǎn)”，絕對(duì)是前無(wú)古人。

    而與蘋(píng)果幾乎達(dá)到苛刻級(jí)別的對(duì)產(chǎn)品“應(yīng)用體驗(yàn)”的精益求精相比，他的那些對(duì)手們則顯得非常“小家子氣”。

    在震驚中外的“911事件”中，美國(guó)通信設(shè)備幾乎全線癱瘓，但美國(guó)副總統(tǒng)切尼的手機(jī)有黑莓功能，成功地進(jìn)行了無(wú)線互聯(lián)，能夠隨時(shí)隨地接收關(guān)于災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)時(shí)信息。這一“機(jī)緣”使得黑莓手機(jī)迅速走紅。這家成立于1998年的品牌，成為了“智能機(jī)”和“隨身商務(wù)機(jī)”的首個(gè)“皇帝”。

    與黑莓主要在專業(yè)商務(wù)市場(chǎng)的成功不同，另一家智能手機(jī)巨頭則在消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)強(qiáng)勁：也是1998年，在愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉和Psion的共同合作一家叫做塞班公司的公司成立了。這家公司的成立的目標(biāo)很簡(jiǎn)單，就是為了當(dāng)時(shí)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)前三位的愛(ài)立信、諾基亞、摩托羅拉占據(jù)未來(lái)的“智能手機(jī)”市場(chǎng)做準(zhǔn)備——2000年，全球第一款基于Symbian操作系統(tǒng)的手機(jī)：愛(ài)立信R380正式向公眾出售。

    此后，在長(zhǎng)達(dá)七年的時(shí)間里，商務(wù)市場(chǎng)的黑莓、消費(fèi)市場(chǎng)的塞班系統(tǒng)的智能手機(jī)一直“獨(dú)步天下”，瓜分著整個(gè)智能手機(jī)領(lǐng)域。直到2007年蘋(píng)果iPhone的出現(xiàn)。

    作為一個(gè)后來(lái)者，蘋(píng)果公司如何逆勢(shì)而上，成功超越了之前的王者一直是一個(gè)引人入勝的話題。在這個(gè)話題上，往往分析家會(huì)看重蘋(píng)果的強(qiáng)勢(shì)，同時(shí)也看中諾基亞和黑莓的強(qiáng)勢(shì)。尤其是作為全球曾經(jīng)十余年的手機(jī)老大和智能市場(chǎng)老大哥的諾基亞的強(qiáng)大，絕對(duì)不是“外強(qiáng)中干”的假象：那么在這樣的分析之下，智能手機(jī)市場(chǎng)的更迭就猶如“神仙打架”，讓我們這些凡人很無(wú)奈。

    但是，在通過(guò)充分觀察之下，一個(gè)不容忽視的事實(shí)卻可以浮出水面：蘋(píng)果iPhone幾乎集成了當(dāng)時(shí)最優(yōu)秀的技術(shù)、最好的應(yīng)用體驗(yàn)——這些技術(shù)不是諾基亞們所沒(méi)有的、或者開(kāi)發(fā)不出來(lái)的。只不過(guò)，諾基亞們?yōu)榱速嵢「�多的利�?rùn)，他們?cè)敢獠捎谩皵D牙膏”一樣的方法，慢慢的放出各種新技術(shù)，不斷讓消費(fèi)者“掏錢、再掏錢”。

    而就在這時(shí)，蘋(píng)果乘虛而入，做了一次大膽的行業(yè)破壞“2007年，iPhone雖然沒(méi)有一個(gè)技術(shù)是‘完全不同’的，但是卻集成了幾乎所有可以想到的新‘玩意兒’，成為了一個(gè)真正‘與眾不同’的集大成者。”

    如果說(shuō)蘋(píng)果戰(zhàn)勝諾基亞的神話，在這個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)有什么秘籍存在，那就是蘋(píng)果一股氣將所有的好東西一次性的拋給了消費(fèi)者，讓諾基亞等昨日巨頭忽然覺(jué)得“家底大白于天下”。因此，對(duì)于消費(fèi)者蘋(píng)果自然是一個(gè)“好人”，但是對(duì)于諾基亞卻是一個(gè)斷其財(cái)路、揭露其陰謀的“壞家伙”！

智能電視聯(lián)想可否復(fù)制蘋(píng)果模式

聯(lián)想可否復(fù)制蘋(píng)果模式

    時(shí)間飛轉(zhuǎn)，2012年這個(gè)號(hào)稱世界末日之年，在智能電器領(lǐng)域另一件大事正在發(fā)生：聯(lián)想即將上市智能彩電。

    這種彩電繼承自七八年前的多媒體電視，經(jīng)歷了流媒體電視、卡拉OK電視、視頻媒體電視、網(wǎng)絡(luò)電視多個(gè)階段的進(jìn)化，已經(jīng)是一種完全朝向IT方向發(fā)展的產(chǎn)品。聯(lián)想也表示，今天的智能電視已經(jīng)和PC極為相似。這句預(yù)言就如同當(dāng)時(shí)蘋(píng)果告訴世界，智能手機(jī)不僅是通信產(chǎn)品，更是IT產(chǎn)品一樣擲地有聲。

    不過(guò)，智能電視吃第一個(gè)螃蟹的IT人不是蘋(píng)果，而是聯(lián)想，是聯(lián)想即將上市的ideatv K91。那么，聯(lián)想能夠如愿成為以往彩電多媒體功能進(jìn)化歷程中的“建設(shè)性”破壞者嗎？

    可以看看聯(lián)想ideatv K91的基本配置：谷歌公司Android 4.0操作系統(tǒng)和高通公司Qualcomm 8060 1.5 GHz雙核芯片。其中，安卓Android 4.0操作系統(tǒng)是谷歌公司最新的支持智能手機(jī)、平板和TV三大平臺(tái)的OS系統(tǒng)，其在全球智能市場(chǎng)OS份額占有量接近一半。高通則是全球最著名的通信技術(shù)公司和手機(jī)CPU公司，在全球智能設(shè)備CPU市場(chǎng)占據(jù)第一把交椅的位置，其Qualcomm 8060 cpu能夠滿足智能電視的多種需要，雙核芯的設(shè)計(jì)和1.5GHz的高主頻超過(guò)市場(chǎng)多數(shù)同類應(yīng)用產(chǎn)品。

    智能電視最核心的無(wú)外乎OS和CPU。聯(lián)想ideatv K91配備的OS已經(jīng)是頂級(jí)產(chǎn)品，其CPU雖然不是四核心產(chǎn)品，但是兩核心高主頻的特點(diǎn)也已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)同類產(chǎn)品一倍左右的性能（事實(shí)上，四核心計(jì)算更多的還是概念產(chǎn)品，即便是PC領(lǐng)域四核心處理器的普及進(jìn)程依然很緩慢：因?yàn)閮蓚�(gè)心已經(jīng)足夠一般業(yè)務(wù)用）。——聯(lián)想ideatv K91高端的配置已經(jīng)向世人說(shuō)明，“我不是來(lái)湊熱鬧的，瞧瞧：我的第一款產(chǎn)品配置就是頂級(jí)的，就比你們這些玩了多年流媒體彩電的人要來(lái)的‘實(shí)在’”！

聯(lián)想智能電視的logo和攝像頭

    今日，聯(lián)想在智能彩電上的行動(dòng)非常類似于07年蘋(píng)果在智能手機(jī)市場(chǎng)做出的“向技術(shù)領(lǐng)域的擠牙膏者踹門(mén)”的舉動(dòng)。但是，這還不能成為聯(lián)想必然向蘋(píng)果那樣成功的依據(jù)（雖然他們都很聰明的看到了市場(chǎng)的未來(lái)會(huì)屬于更愿意在技術(shù)上透明而無(wú)保留的貢獻(xiàn)給消費(fèi)者的人），但是聯(lián)想響亮的品牌，還是比蘋(píng)果弱一些，同時(shí)號(hào)召力也要差一點(diǎn)；同時(shí)聯(lián)想面對(duì)的對(duì)手更是不僅有國(guó)際巨頭、還有本土精英，所以聯(lián)想要做這個(gè)好人，還真的需要再壞些！

    什么是聯(lián)想踹開(kāi)彩電之門(mén)的第二腳呢？答案自然會(huì)很簡(jiǎn)單：繼續(xù)做既有規(guī)則的破壞者！其實(shí)，智能彩電應(yīng)用最新的OS、最好的cpu，這些每個(gè)智能電視的設(shè)計(jì)者都知道、每個(gè)品牌都清楚，但是漸進(jìn)式升級(jí)總是比“一鼓作氣”的升級(jí)更有錢可賺。聯(lián)想在這個(gè)“節(jié)骨眼上”，像當(dāng)年蘋(píng)果踹了諾基亞一腳一樣，發(fā)起了進(jìn)攻，已經(jīng)是既有市場(chǎng)規(guī)則的破壞者，索性就應(yīng)該把這個(gè)破壞規(guī)則的角色玩到底——就如同當(dāng)年的蘋(píng)果一樣。

    蘋(píng)果通過(guò)iphone進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的理論支持是：智能手機(jī)首先是電腦（這是蘋(píng)果熟悉和擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)），其次才是通信工具。今天，聯(lián)想進(jìn)入智能電視市場(chǎng)的理論依據(jù)也非常雷同：智能TV和PC如此接近。這樣的理論也足以讓聯(lián)想發(fā)揮自己的長(zhǎng)處（就如同當(dāng)時(shí)蘋(píng)果發(fā)揮自己的長(zhǎng)處：用戶體驗(yàn)一樣設(shè)計(jì)一樣）。

    更透明的性能體系和參數(shù)標(biāo)示、更低廉的利潤(rùn)比例和高超的成本控制、混合化靈活的渠道策略、快速反應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)體系和新產(chǎn)品推出速度，以及在智能平臺(tái)上開(kāi)放、開(kāi)源的廣泛內(nèi)容支持。這些IT特有的行業(yè)屬性都會(huì)隨著聯(lián)想進(jìn)入彩電領(lǐng)域而在彩電市場(chǎng)生根發(fā)芽。——在這一點(diǎn)上，幾乎不需要嶄新的策略或者計(jì)謀，僅僅是IT企業(yè)的本能就足以實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)折。

    也許，隨著聯(lián)想的到來(lái)和一系列希望在智能電視市場(chǎng)有所作為的IT品牌的進(jìn)入，原本那個(gè)講究封閉、按部就班、慢吞吞的家電化的彩電市場(chǎng)很快會(huì)當(dāng)然不存。產(chǎn)品和技術(shù)的革命總會(huì)是那么無(wú)情，不要學(xué)諾基亞，雖然他依然很強(qiáng)大，更要學(xué)習(xí)蘋(píng)果因?yàn)樗�更�?qiáng)大：在一個(gè)技術(shù)為王的產(chǎn)品領(lǐng)域，破壞者永遠(yuǎn)會(huì)戰(zhàn)勝繼承者，而繼承者至少會(huì)強(qiáng)過(guò)固守者。智能手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果是破壞者，所以她很強(qiáng)大；諾基亞是繼承者，所以他走了下坡路；摩托羅拉是固守者，所以他已經(jīng)滅亡：智能電視市場(chǎng)聯(lián)想已經(jīng)在做第一個(gè)、但不是唯一一個(gè)破壞者；誰(shuí)會(huì)是接下來(lái)的繼承者和固守者呢？讓我們拭目以待吧！