近年來(lái)我國(guó)成長(zhǎng)速度最快的消費(fèi)類電子企業(yè)樂(lè)華電視，在廣州召開“樂(lè)·唱中華——樂(lè)華電視2012春季OK TV暨3D新品發(fā)布會(huì)”，正式宣布啟動(dòng)“快樂(lè)”產(chǎn)品戰(zhàn)略，并強(qiáng)勢(shì)推出樂(lè)華第一代快樂(lè)旗艦產(chǎn)品OK TV�！吨袊�(guó)企業(yè)報(bào)》記者還看到，在此次發(fā)布會(huì)上，樂(lè)華電視一舉推出OK TV、3D電視產(chǎn)品和綠色節(jié)能三大系列新品，在產(chǎn)品布局和技術(shù)應(yīng)用上與國(guó)內(nèi)企業(yè)處在同一起跑線上。

    廣州數(shù)碼樂(lè)華科技有限公司總經(jīng)理李璐介紹，“作為第一代快樂(lè)創(chuàng)新產(chǎn)品，樂(lè)華OK TV以超炫的K歌功能，讓整臺(tái)電視盡顯快樂(lè)氣質(zhì)。其獨(dú)具特色的自制個(gè)性MV、快樂(lè)評(píng)分和語(yǔ)音智能點(diǎn)唱三大核心功能，將讓每一位消費(fèi)者的家庭歡唱時(shí)光，都絕對(duì)的出類拔萃而又與眾不同�！�

    中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郝亞斌認(rèn)為，“從樂(lè)華OK TV及快樂(lè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的推出可以看到，樂(lè)華從一個(gè)曾經(jīng)的產(chǎn)業(yè)追隨者，正在轉(zhuǎn)變成為一個(gè)有獨(dú)特見解和產(chǎn)品主張、有個(gè)性化和差異化經(jīng)營(yíng)主張的，聰明的’快樂(lè)’創(chuàng)新者�？v觀2012年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，樂(lè)華電視也正在迎來(lái)全新的機(jī)會(huì)�！�

    三四級(jí)市場(chǎng)成新一輪熱土

    樂(lè)華電視大有可為

    中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度，平板電視在城市市場(chǎng)首次出現(xiàn)增速放緩，一線城市液晶電視銷售金額比2010年同期下降7.5%，而三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視則保持著較高的增長(zhǎng)，銷售金額分別增長(zhǎng)12.5%和14.9%。另?yè)?jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年彩電產(chǎn)業(yè)在一二級(jí)城市市場(chǎng)將主要以調(diào)整結(jié)構(gòu)為主，而三四級(jí)市場(chǎng)則會(huì)成為全新增長(zhǎng)點(diǎn)，也將成為中外彩電品牌競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

    中國(guó)彩電消費(fèi)主戰(zhàn)場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，無(wú)疑將會(huì)為本土品牌帶來(lái)更多的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。正如郝亞斌所言，樂(lè)華電視作為在三四級(jí)市場(chǎng)打拼多年的中國(guó)彩電企業(yè)，可以說(shuō)是有積淀、有基礎(chǔ)、有產(chǎn)品、有想法。“可以斷言，在新一輪三四級(jí)市場(chǎng)大拓展中，樂(lè)華電視必將會(huì)釋放出自身的競(jìng)爭(zhēng)力，將會(huì)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將大有可為”。

    在彩電資深分析人士看來(lái)，在產(chǎn)品上的優(yōu)勢(shì)將是樂(lè)華電視在本輪三四級(jí)市場(chǎng)大對(duì)決中，獲取奶酪的更重要的因素。從產(chǎn)品層面來(lái)看，樂(lè)華電視全新發(fā)布的OK TV、3D電視及系列綠色節(jié)能產(chǎn)品，相比于其他彩電品牌“云+3D”的高附加值組合而言，樂(lè)華電視更實(shí)用；相比于其他產(chǎn)品在云和3D層面的嚴(yán)重同質(zhì)化而言，樂(lè)華電視則更具個(gè)性；相比于其他品牌的產(chǎn)品價(jià)位段而言，樂(lè)華電視則又更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，這些都將大幅提升樂(lè)華電視的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

    在這一點(diǎn)上，李璐同樣信心十足。李璐透露，“2012年樂(lè)華電視將進(jìn)一步鞏固和提升三四級(jí)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，并全面布局中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，持續(xù)強(qiáng)化城市市場(chǎng)營(yíng)銷體系，積極探索、拓展電子商務(wù)等新興渠道，將以全新的快樂(lè)產(chǎn)品——OK TV和3D電視、綠色節(jié)能產(chǎn)品等，全面掀起一股快樂(lè)熱潮�！�

    開辟中國(guó)彩電業(yè)發(fā)展新思維

    樂(lè)華OK TV快樂(lè)制勝

    隨著渠道下沉和三四級(jí)市場(chǎng)成為中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)主戰(zhàn)場(chǎng)，2011年，一度風(fēng)起云涌的云電視是否真正符合全新的市場(chǎng)和消費(fèi)需求，備受關(guān)注。在喧囂的業(yè)態(tài)下，很少有企業(yè)能真正靜下心來(lái)想一想，“云”到底要給消費(fèi)者帶來(lái)什么？

    這一問(wèn)題正拷問(wèn)著中國(guó)彩電企業(yè)的產(chǎn)業(yè)思維和智慧。與往年略顯不同的是，各大彩電品牌并沒有爭(zhēng)先恐后地輪番上演2012春季新品發(fā)布大戰(zhàn)，反而是樂(lè)華、TCL率先在業(yè)界發(fā)出聲音。更值得玩味的是，TCL選擇3D,而樂(lè)華則選擇云技術(shù)運(yùn)用方面更為務(wù)實(shí)的快樂(lè)K歌。

    在郝亞斌看來(lái)，這是令人振奮的。因?yàn)椋�終于有樂(lè)華這樣的彩電企業(yè)能拋開大而全的云概念，能在家電行業(yè)集體進(jìn)軍云計(jì)算的喧囂下，以對(duì)云的獨(dú)特見解，集中將單一的云應(yīng)用做深、做透，真正的首次實(shí)現(xiàn)將云分散裝到消費(fèi)者心中的目標(biāo)。

    實(shí)際上，樂(lè)華電視提出的“快樂(lè)”產(chǎn)品戰(zhàn)略，將快樂(lè)作為科技進(jìn)步和彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)，把快樂(lè)作為家電企業(yè)和電視產(chǎn)品能為消費(fèi)者帶來(lái)的核心利益，這在中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)可謂獨(dú)樹一幟，見解獨(dú)到而又空間無(wú)限。

    “樂(lè)華電視OK TV的推出和快樂(lè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的發(fā)布，是中國(guó)彩電業(yè)在個(gè)性化云應(yīng)用上的一次成功的差異化突破和轉(zhuǎn)型。樂(lè)華去繁就簡(jiǎn)，抓住電視作為家庭娛樂(lè)中心的本源，以快樂(lè)為主旋律，為消費(fèi)者帶來(lái)快樂(lè)歡唱的新體驗(yàn)，代表了中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的另一種思路，這也反映出了樂(lè)華電視對(duì)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特見解和全新主張�！焙聛啽蠛敛涣邌輰�(duì)樂(lè)華OK TV和快樂(lè)產(chǎn)品戰(zhàn)略的溢美之詞。這正如同微軟當(dāng)年選擇系統(tǒng)的開放性，而蘋果選擇端對(duì)端的全系統(tǒng)封閉性控制一樣，在中國(guó)彩電對(duì)待云電視的態(tài)度上，樂(lè)華選擇開辟一條全新的道路。

    當(dāng)前，我們正生活在一個(gè)全新的時(shí)代里，更多的、新的、年輕的消費(fèi)群體的加入，現(xiàn)代社會(huì)家庭關(guān)系的變遷，都使我們的消費(fèi)者層面更加豐富。隨著80后、90后成為消費(fèi)主體，消費(fèi)選擇也更趨于多元化。OK TV這條路緊跟市場(chǎng)步伐和消費(fèi)需求，也許將成為最契合三四級(jí)市場(chǎng)和消費(fèi)需求的產(chǎn)品，也更實(shí)用、更務(wù)實(shí)。

    據(jù)悉，早在2010年，樂(lè)華電視就在人民大會(huì)堂啟動(dòng)“綠色行天下，快樂(lè)滿中華”行動(dòng)，以綠色天使傳遞快樂(lè)，倡導(dǎo)快樂(lè)科技和綠色、節(jié)能、健康的行業(yè)新風(fēng)尚。本次啟動(dòng)快樂(lè)產(chǎn)品戰(zhàn)略和發(fā)布第一代快樂(lè)電視產(chǎn)品OK TV，更是讓快樂(lè)這個(gè)元素徹底成為了樂(lè)華電視的DNA。樂(lè)華電視這個(gè)聰明的“快樂(lè)”創(chuàng)新者，正在以“快樂(lè)”全面征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)。