家電業“大旱”翹盼新政甘霖

    日前，廣州市經信局召集蘇寧、國美、格力、美的、海信等10多家企業負責人，了解家電下鄉和以舊換新政策對各企業銷售拉動作用。多家企業在會上稱，希望政府繼續節能補貼等政策，給大旱之中的家電企業普降“甘霖”。

    不約而同，“兩會”之際，多位代表亦發聲支持實行家電消費接續政策。蘇寧電器董事長張近東稱，希望政府推出高能效家電產品消費購買補貼政策，補貼力度控制在商品價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，“這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內”。

    春寒料峭

    “你現在去家電賣場看看，基本都沒人�！睆V州某家電企業負責人廖佳（化名）看起來憂心忡忡，“現在廣州市區都沒有新樓盤，我們在蘇寧、國美市中心的門店銷售不佳，反而是周邊店因為有新盤還好一些。坦率的說，我們1月份指標完成量很糟糕。2月稍好一些，但如果沒有新政出臺，今年估計很困難。但銷售指標還沒降，和去年基本持平�！�

    廣州另一白電企業內部人士無奈說道，今年1、2月份，公司空調銷量大幅下滑，只有去年的七成左右，“我們春節期間去專賣店巡店，天氣冷，又下雨，店里都沒顧客”。

    家電渠道銷售員最能體會“冰火兩重天”。“這兩個月來，營業額下降了不少�！庇羞B鎖店負責人稱，前兩年家電業火爆的時候，每隔一段時間都有新的家電品牌建立、入場，但現在行情蕭條，小品牌快速倒掉，只剩下幾個大品牌在競爭。

    某店彩電銷售員向記者表示，2009、2010年是家電業的黃金時代，但今年以來，隨著“以舊換新”政策結束、股市疲軟，賣場周一到周五都是冷冷清清，“到了周末，如果不搞促銷活動，都是看的人多，買的人少�！�

    不只是廣州。中怡康監測數據顯示，今年1月份，上�？照{銷售規模同比下滑超過60%，彩電、冰箱、洗衣機銷售同比下滑超過50%，洗衣機同比下滑超過50%.

    刺激政策退出、內需不振、出口乏力三重不利因素形成合力，給家電行業帶來重壓。商務部監測數據稱，1月份，我國3000家重點零售企業銷售額同比增長12.7%；在千家重點零售企業中，家電銷售額同比卻下降10%，降幅位居各品類之首。家電下鄉產品銷售量和銷售額同比分別下降32.5%和25.7%.海爾、海信、美的等主要家電下鄉生產企業銷售額均出現30%以上的降幅。

    一邊是市場需求疲軟，另一邊卻是產能嚴重過剩。2009年至2010年，家電業經歷了新一輪產能擴張。根據中國家電協會近期測算，電冰箱產能增幅超過30%，空調器產能增幅為22%，洗衣機產能增幅為14%.目前，冰箱、空調、冰箱壓縮機、空調壓縮機的生產能力均超過或接近億臺�！短K寧中國空調行業白皮書》亦指，目前國內空調庫存創5年之最。

    苦候新政

    多種政策刺激下的美好宛如昨日。據商務部統計，從2007年12月1日家電下鄉政策鋪開，到2011年11月30日補貼結束，全國累計銷售各類下鄉家電2億臺，銷售額4576億元，國家累計補貼518億元。

    截至2011年6月28日，全國范圍內實現家電以舊換新產品銷售5571.3萬臺，銷售額2075億元，國家累計補貼在150到200億元左右。2011年6月1日，持續兩年的節能惠民補貼政策也正式結束。

    三星經濟研究院研報指出，這些政策在啟動內需市場的同時，也導致對家電替代性、改善性需求在短時期內的集中釋放。而隨著政策退出，國內需求必然進入一個較長的疲弱調整期。

    但家電企業顯然不愿意消費者捏緊錢袋子：期待政府出手馳援、刺激消費，成為寒冬下的共同訴求。

    日前，廣州市經信局召集蘇寧、國美、廣百、友誼、格力、美的、海信、創維、TCL等10多家企業負責人，了解家電下鄉和以舊換新政策對各企業銷售拉動作用。多家企業在會上稱，希望政府繼續節能補貼等政策，以渡時艱。

    “兩會”提案中，圍繞后政策時期拉動內需、促進經濟增長的聲音也頻頻出現。蘇寧電器董事長張近東提出“開展高能效家電產品購買補貼”、“大力推行信貸消費”、“對保障房購買者實行直接補貼”三大建議。

    張近東稱，希望政府推出高能效家電產品消費購買補貼政策，針對高能效的空調、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產品進行消費補貼，一方面繼續拉動家電內需市場，另一方面加大對高能效家電產品的推廣，進一步實現節能減排的目標。他建議，高能效家電產品的消費補貼力度控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內。

    全國人大代表、襄陽新襄棉紡織有限公司工人卜仿英則建議家電“以舊換新”政策常態化——確定一個主管部門，負責監督企業實施政策、受理群眾投訴建議。卜說，家電以舊換新政策實施兩年半，大量老百姓從中受益。以她家為例，她用一臺舊黑白電視機換購了一臺新的液晶彩電，一臺舊洗衣機換購了一臺全新的雙缸洗衣機，只加了一千多元錢。新年后，這項政策取消了，不少工友說，家里還有舊冰箱、舊空調，不能享受折現補貼了，想換新的又舍不得，“以舊換新”應當延續。

家電企業“真空期”自救

     “真空期”自救

    商務部部長陳德銘年初在全國商務工作會議上表示，將總結家電下鄉和以舊換新經驗及時研究制定替代接續政策，并稱新的刺激政策將與節能環保和新消費模式結合。行業樂觀預計，補貼政策將于二季度出臺，迎來更新換代、二次購買消費潮。

    而在政策真空期，企業快速轉向。美的瘦身營銷團隊，從注重增長數量向注重增長質量轉型；格力電器宣布公開增發不超過25000萬股，預計募集資金約32.6億元，通過增持現金增強戰斗力。

    廣州蘇寧則自行推出“百萬空調電費補貼”計劃：能效越高，電費補貼越多。三級能效空調可享受200元/臺的補貼，二級能效空調可享受300元/臺的補貼，一級能效可享受到最高的400元/臺的補貼。

    雖然使勁渾身解數，但2012年仍可能成為家電行業的過冬年。奧維咨詢白色家電中心研究總監韓昱認為，由于前幾年快速增長、部分家電市場的增長已經“看到天花板”，如冰箱、洗衣機2011年的國內銷量已分別達到4270萬臺、3100萬臺，成長空間有限。

    兩會建言

    全國人大代表、海信集團董事長周厚健：

    與不少家電企業高層希望政府能夠出臺延續政策相左，全國人大代表、海信集團董事長周厚健卻“炮轟”扶持政策。周厚健認為，目前國內已出現“實業空心化”情況“嚴肅的市場規則遠比出臺若干扶持政策有效和急迫得多”。

    “中國的機會太多，誘惑太多、捷徑太多，到處演繹著一夜暴富的神話。長此以往，企業怎能具備優秀卓越的表現能力呢？”周厚健稱，一方面要警惕“實業空心化”，另一方面也要警惕“主業沙漠化”，就是要看到主導產業的“大而不強”，主要表現為企業規模很大，但主業虛空、優勢不突出、特長不明顯、企業缺乏核心競爭力。

    周厚健認為，政府應轉變在經濟中扮演的角色，及時把“強勢”轉變到強力維持和建立市場公平競爭的健康環境上去，引導企業調整產業結構、建立健康的市場秩序。

    全國政協委員、蘇寧電器董事長張近東：

    希望政府推出高能效家電產品消費購買補貼政策，針對高能效的空調、電熱水器、冰箱、電視、洗衣機等產品進行消費補貼，一方面繼續拉動家電內需市場，另一方面加大對高能效家電產品的推廣，進一步實現節能減排的目標。他建議，高能效家電產品的消費補貼力度控制在商品銷售價格的5%左右，并不與舊家電回收進行政策捆綁，這樣既能對家電消費市場起到一定的刺激作用，也能將影響控制在合理范圍內。

    全國人大代表、TCL集團董事長李東生：

    為鞏固以舊換新初步建立起來的廢舊家電回收處理體系，希望與條例相配套的基金政策盡快出臺和實施，為鼓勵家電生產商回收廢舊家電，促進市場良性競爭，建議對具備循環經濟產業鏈的家電制造商考慮基金征收減免。