受惠于去(2011)年第四季度到今年元旦液晶電視的持續(xù)旺銷，國內(nèi)本土液晶電視廠商在過去的幾個月中對液晶電視面板的采購量持續(xù)成長。根據(jù)NPD DisplaySearch月度LCD市場動態(tài)報告(MarketWise - LCD Industry Dynamics)指出，在2011年12月份國內(nèi)本土電視品牌廠商面板采購量達到創(chuàng)紀錄的550萬片之后，電視面板出貨至國內(nèi)電視品牌廠的出貨量在2012年1月大幅下挫41%，僅為320萬片，較此前預期低19%。我們認為1月份面板國內(nèi)品牌廠商面板采購量的大幅下滑主要與春節(jié)期間液晶電視疲弱的銷售狀況直接相關，品牌廠商節(jié)后補貨力度不足。

    盡管春節(jié)期間電視銷售狀況不佳，但包括電視品牌廠商面板在內(nèi)的節(jié)后渠道庫存尚在安全范圍。這主要是電視品牌廠商為趕在城市以舊換新補貼政策在去年年底結(jié)束前，采取了積極的促銷;加上今(2012)年春節(jié)相對去年提前了10天，使得去年圣誕和今年元旦節(jié)假日透支了相當部分的本屬于春節(jié)期間的需求。因此，品牌廠商節(jié)后的庫存堆積并不算太高。另一方面，在較低的面板產(chǎn)能稼動率、勞動力短缺、以及面板廠仍面臨新制程良率挑戰(zhàn)等狀況下，面板廠商并沒有因為需求的疲弱而作出相應的調(diào)價行為。

    根據(jù)我們最新的調(diào)查，電視面板出貨之國內(nèi)電視廠商的數(shù)量在今年一月份走出低谷之后，預估二月份將相比一月份恢復成長15%(MoM)，三月成長24%，至四月成長約5%。三月份面板出貨的大幅成長的原因，主要來自本土廠商針對即將到來的五一小黃金周(3天)的所進行的前期備貨需求;五月份的面板的出貨將隨著節(jié)后補貨結(jié)束而步入衰退，預估國內(nèi)電視面板廠商的采購量將相比四月份下挫11%左右。

    圖一：2012年1月至5月電視面板出貨至國內(nèi)電視廠商的數(shù)量預估

    資料來源：MarketWise - LCD Industry Dynamics

    NPD DisplaySearch中國電視市場研究總監(jiān)張兵表示，“由于缺少補貼政策，高漲的消費價格，可能的面板關稅調(diào)整，以及渠道略高的庫存水位等因素，都將對中國國內(nèi)短期需求產(chǎn)生不利的影響;并且需要特別值得注意的是，每年的3月、4月都是品牌廠商發(fā)布年度新品的主要時段，品牌廠商對于今年上半年面板需求正在發(fā)生顯著的變化。今年的重點將會是在新的電視尺寸、3D、窄邊和超窄邊、低成本直下式、模塊整機一體機、以及智能電視等。隨著短期的調(diào)整結(jié)束，中國國內(nèi)本身需求成長慣性將會回來，今年下半年消費需求仍將看好。”

    以下為DisplaySearch針對近期出往中國國內(nèi)廠商面板狀況的追蹤分析：

    除LG Display一月面板出貨超出預期目標多達17%之外，其他面板廠商出貨至中國國內(nèi)廠商的面板數(shù)量均低于預期。對奇美電子而言，國內(nèi)廠商對其面板的采購量也有所放緩，并且春節(jié)假期結(jié)束后，一月份的最后兩天(30-31日)電視面板的出貨被劃歸到入二月份業(yè)績，而沒有計入一月份的出貨統(tǒng)計

    受諸多因素的影響，有的面板廠甚至表示電視面板供應能力有所吃緊。這些因素包括如29”、 39”和50”等新品的推出，低成本直下式LED方案、窄邊和超窄邊產(chǎn)品的開發(fā)、新舊產(chǎn)品的更替等;再加上諸如Uv2A、photo acrylic制程和GOA等一些新的產(chǎn)品技術和制程技術逐步應用到高世代的TFT LCD產(chǎn)線，以及產(chǎn)能配置的改變使得有相當部分原用于主流尺寸電視面板生產(chǎn)的高世代面板產(chǎn)能被挪移去生產(chǎn)一些新的尺寸外，還有部分被分配到了IT/PC所用面板，尤其是平板計算機所用面板。這些因素影響到了第一季度部分尺寸電視面板的供給，并且這種影響可能持續(xù)到第二季度

    在當前供需狀況下，中國本土廠商并不擔心面板的供應問題。因此，他們對面板采購計劃仍持較為謹慎和觀望的態(tài)度。但無論如何，2012年上半年本土廠商電視面板采購的高峰將在三月和四月份出現(xiàn)，以為即將到來的五一假期備足庫存，滿足市場銷售需求。

    在節(jié)能補貼尚不確定的情況下，2012年可能僅余“家電下鄉(xiāng)”一項政府補貼計劃;居高不下的居民消費指數(shù)(CPI)對于電視等耐用消費品的也有一定的負面影響，多重因素使得今年上半年需求成長動力受限。

    相對于前次預測，面板廠商最近對未來幾個月面板出貨計劃有所下修，二月份下修11%，三月下修15%，四月下修17%。此次下修被認為是因應市場變化所作的及時調(diào)整，對中長期供需和價格有相應的穩(wěn)定作用。