今年頭兩月全國家電銷售下滑30%至40% 家電大佬觀

    刺激政策若長期持續下去，反而可能使企業甚至整個行業失去造血的功能

    董明珠

    國家用政策把農村需求拉動了一下，啟動以后就應該看企業自身的本領了，我們應該深入進去楊綿綿

    建議國家能圍繞促消費、保增長的總體方向，創新性地再推出家電刺激消費新政策張近東

    補貼的行政管理成本很高，也容易產生漏洞，造成不公平李東升

    政府扶助政策應謹慎行事，不能銷售一出現疲軟就動用補貼手段周厚健

    行業觀察

    頭兩月全國家電業慘淡開局

    隨著家電節能補貼、以舊換新和家電下鄉三大政策的陸續終結，國內家電市場正在走向“寒冬”。記者從部分家電廠家和商家了解到的信息也顯示，行業的悲觀情緒確實正在蔓延。北京地區部分家電賣場老總在接受記者采訪時坦言，今年頭兩個月的銷售額同比下降幅度已達30%至40%，而3月份前期的數據顯示局面并未好轉。據奧維咨詢的監測數據顯示，今年前兩個月，國內家電市場并沒有像往年那樣實現開門紅，而是慘淡開局，電視、空調、冰箱、洗衣機銷量均出現較大幅度下滑。其中今年1月份，電視終端銷售量為422.1萬臺，同比下滑22.4%；冰箱銷售66.73萬臺，同比下降20.8%；洗衣機銷售99.46萬臺，同比下降37.9%；空調的形勢則更加嚴峻，共銷售33.34萬臺，同比下降45.7%。而北京的家電市場較全國形勢則還相對有利，因為今年前兩個月北京地區正在實施“京版”節能家電的補貼政策，雖然其力度比以舊換新要小，但對消費者也具有一定的吸引力，刺激了不少消費者趕搭末班車。“但即便如此，市場銷售依然降幅不小！”一位賣場負責人告訴記者，此前的多種補貼政策確實帶來了一些超前消費，而在政策取消后的一段時間內肯定就要消化這部分購買力，因此短期內出現的銷售下滑應該是正常現象，關鍵要看會持續多久。

    還有行業人士認為，除了補貼政策的終結，眼下房地產市場的持續低迷也給正處于地產業下游的家電行業帶來了沖擊。“沒人買新房怎么會去裝空調、買電視？對家中現有家電的更新換代畢竟只是家電消費的一部分！”業內人士分析，在我國的家電需求中，一、二級市場的新增需求主要集中在新購地產上，這也是這輪家電消費低潮在城市市場的反應明顯大于農村市場的原因所在。但至今政府對房地產的調控政策沒有絲毫松動的跡象，這也是當前家電行業普遍出現憂慮的重要原因。

    業界爭議