市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch針對(duì)中國大陸春節(jié)期間液晶電視銷售狀況觀察顯示，液晶電視LCD TV在春節(jié)前后3周銷售量接近300萬臺(tái)，相較于2011年同期僅略微成長5%以內(nèi)。主要因這次春節(jié)時(shí)間較往年更早，導(dǎo)致電視品牌廠商對(duì)平板電視的促銷活動(dòng)從元旦持續(xù)到春節(jié)，其中部分消費(fèi)早已提前購買，使得春節(jié)期間的銷售量反而較2011年同期出現(xiàn)一定程度的衰退。不過，諸如3D、智能型和LED背光等高階產(chǎn)品銷售仍旺。

    整體來說，中國大陸2012年元旦春節(jié)旺銷季期間，電視銷售呈現(xiàn)前高后低的走勢(shì)。但因先前電視廠商普遍對(duì)于春節(jié)期間電視銷售預(yù)期并不高，加上元旦到春節(jié)期間的銷售依然保持成長，因此，中國農(nóng)歷春節(jié)過后的庫存水位、還是回落至5-6周之（正常略高）水準(zhǔn)。

    惟盡管中國電視庫存水位由春節(jié)前的8-10周、下降到節(jié)后的5-6周，由于下一波促銷旺季還要等到五一假期，加上政府消費(fèi)刺激計(jì)劃尚不明確，因此，整體2012年上半年整體平板電視的需求，以及后續(xù)補(bǔ)貨動(dòng)力，可能還有相當(dāng)大的不確定性。

    NPD DisplaySearch指出，與五一、十一、元旦等旺銷季最大的區(qū)別是，農(nóng)歷春節(jié)家電消費(fèi)主要是受到農(nóng)民工返鄉(xiāng)潮所帶動(dòng)，而2012年春節(jié)農(nóng)村對(duì)電視的消費(fèi)已經(jīng)全面轉(zhuǎn)向平板電視，傳統(tǒng)CRT TV映像管電視已多退出農(nóng)村市場(chǎng)。

    因此，2012年春節(jié)期間、中國平板電視主要的成長動(dòng)力來自于農(nóng)村消費(fèi)從CRT過渡到平板電視所帶來的需求成長。預(yù)估中國農(nóng)村市場(chǎng)平板電視在春節(jié)前后3周期間的銷售量、年成長率約達(dá)20%左右。

    至于中國城市市場(chǎng)平板電視在農(nóng)歷春節(jié)前后3周期間的銷售量，則幾乎與2011年同期持平，甚至還有所衰退，尤其是傳統(tǒng)的家電管道更出現(xiàn)超過15%的衰退。NPD DisplaySearch分析，主因可能是圣誕節(jié)和元旦促銷已透支了城市平板電視的消費(fèi)力，再加上新興的通路如線上銷售、團(tuán)購、家電專賣店以及B2B商業(yè)消費(fèi)持續(xù)成長，也進(jìn)一步擠壓了傳統(tǒng)銷售通路的市場(chǎng)比重。

    根據(jù)NPD DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，在2012年中國春節(jié)黃金週期間，中國市場(chǎng)以大尺寸液晶電視最受青睞，其中又以40寸的液晶電視最為搶手。大屏幕電視價(jià)格的快速下滑，是消費(fèi)者選購大屏幕電視的一個(gè)主要因素。以47寸機(jī)種為例，2011年春節(jié)期間，大部分47寸以上的液晶電視價(jià)格還高達(dá)1萬人民幣以上，但2012年中低階47寸液晶電視的價(jià)格已降至4000-5000人民幣左右。

    除了價(jià)格（降低）之外，NPD DisplaySearch認(rèn)為，3D電視也促使消費(fèi)者對(duì)于大屏幕電視越來越感興趣。因?yàn)橛邢喈?dāng)部分的3D電視、尺寸都是32寸以上。包括價(jià)格因素和3D技術(shù)接受度提升，都讓電視朝大尺寸化方向推進(jìn)。

    而中國春節(jié)促銷期間，3D電視銷售維持暢旺，估計(jì)較2011年同期增長50%以上。3D電視規(guī)格一般又搭載了智能化和LED背光等技術(shù)規(guī)格。由于中國本土6大品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，3D、智能化、LED背光等高階規(guī)格機(jī)種的價(jià)格戰(zhàn)最為激烈，這與以往價(jià)格戰(zhàn)主要集中于中低階產(chǎn)品的情況，又完全不同。

    以42寸的中國國產(chǎn)品牌3D LED背光液晶電視為例，這次春節(jié)期間售價(jià)跌破了3000人民幣，55寸3D電視價(jià)格也降到6000人民幣左右。此外，小尺寸電視也出現(xiàn)更多3D機(jī)種，32寸3D電視售價(jià)跌破2000人民幣。NPD DisplaySearch預(yù)估，農(nóng)歷春節(jié)期間，中國3D電視在城市的銷量占比約達(dá)40%左右。

    品牌廠商市占方面，據(jù)調(diào)查，由于外資品牌在中國農(nóng)村和三四線城市市場(chǎng)的渠道覆蓋較低，加上新興通路的持續(xù)成長，導(dǎo)致外資品牌在春節(jié)期間的電視市占率持續(xù)走低，初估可能降到20%以下。