回首2011年，中國平板電視市場發(fā)展速度明顯放緩，但是，在3C融合、三“屏”合一的驅(qū)使下，彩電向智能電視升級的過程在不斷加速，電視已經(jīng)由一個簡單的收看娛樂工具蛻變?yōu)閿?shù)字家庭多媒體信息交互中心。智能電視使彩電行業(yè)在經(jīng)歷了由黑白到彩色、由CRT到平板兩次革命后，向數(shù)字化發(fā)展的一次全面顛覆。從此，彩電業(yè)的競爭不再單純是硬件之間的競爭，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐圆僮飨到y(tǒng)、內(nèi)容、軟件、芯片為平臺的運營模式之間軟實力的較量。也正是為此，蘋果、聯(lián)想等IT新軍紛紛涉足智能電視領(lǐng)域，預(yù)想通過尖端的軟件技術(shù)在電視行業(yè)分一杯羹。傳統(tǒng)的彩電廠商與新興的IT巨頭，誰會是智能電視的當(dāng)代王者，還需要實力的較量。

    智能電視需求前景看好  發(fā)展困局仍多

    基于近兩年一、二線城市市場的需求飽和，平板電視消費整體明顯放緩。預(yù)計，2012年平板電視的市場需求規(guī)模增長也將遭遇寒冬期，但是，被稱為2011年平板電視領(lǐng)域中堅力量的智能電視，在2012年的消費市場上，仍將繼續(xù)保持較高的熱度。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計，2012年中國平板電視市場需求量4200萬臺，環(huán)比增長400萬臺，是繼04年平板電視消費啟動發(fā)展以來的首次大幅下跌，但是，智能電視市場需求規(guī)模將有大幅增加，預(yù)計將達800萬臺，市場前景看好。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，2012年，不僅包括康佳、長虹、海信、三星等傳統(tǒng)彩電商致力于智能電視的研發(fā)，聯(lián)想、蘋果、谷歌、微軟等IT巨頭也已有進軍智能領(lǐng)域的苗頭，2012年智能電視市場將會空前擴大。

    雖然，智能電視市場正在進入發(fā)展快車道，但并不能掩蓋智能電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多困局。首先，網(wǎng)絡(luò)帶寬的限制。眾所周知，智能電視與其他顯示終端的互聯(lián)互通以及應(yīng)用操作，絕大部分離不開網(wǎng)絡(luò)的支持，盡管目前聯(lián)通和電信都在實施家庭網(wǎng)絡(luò)帶寬免費提速工程，單一的彌補網(wǎng)絡(luò)缺失只是杯水車薪，內(nèi)容的豐富才是智能電視品牌之間增強競爭力的切入點。市場上只有CNTV、華數(shù)、百視通三家持牌的內(nèi)容服務(wù)商，這就導(dǎo)致在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容提供方面的市場領(lǐng)域競爭力小，如何讓更好的服務(wù)促進電視廠商的進步將有待觀察，在網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容方面，從目前看，還是相當(dāng)匱乏，在質(zhì)量上也并不高，種類還是相當(dāng)少。此外，智能電視商業(yè)模式有待明晰。整機制造商、內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商等，各環(huán)節(jié)之間如何才能互利共贏，雖然像長虹、TCL等企業(yè)都在著力于全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，但是全產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)還存在諸多限制，以現(xiàn)在國內(nèi)企業(yè)的實力還尚未完全達到。所以各運營商之間應(yīng)各司其職，健全完善的商業(yè)模式。