近日有外電消息披露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌（Google）電視宣布推出一個革新性的新應用，以提升用戶在谷歌電視上觀看YouTube視頻的體驗。

    谷歌電視在2010年底面市，根據(jù)應用程序搜索公司Xyologic新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌電視平臺應用程序的安裝量接近480萬次。

    由于互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，大量的人群不再把時間花在看傳統(tǒng)電視節(jié)目上，而是流連于互聯(lián)網(wǎng)上。現(xiàn)在全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過了20億，約占全球總?cè)丝?/3。美國互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構(gòu)comScore發(fā)布最新調(diào)查報告稱，去年2011年12月每天觀看在線視頻的美國網(wǎng)民人數(shù)達到了1.051億，同比增加43%。美國網(wǎng)民2011年12月共觀看了435億段視頻，同比增長44%。comScore認為YouTube是推動視頻觀看人數(shù)增長的主動力。此外每視頻平均觀看時間、每用戶平均觀看視頻數(shù)量和總廣告播放量也都呈現(xiàn)增長。所以，谷歌電視未來的成長空間幾乎是無限的。

    對于谷歌電視的潛在威脅，目前的傳統(tǒng)電視行業(yè)巨頭們并不以為然。有業(yè)內(nèi)高管認為，彩電業(yè)并不擔心網(wǎng)絡化電視產(chǎn)品，因為電視的關(guān)鍵仍是畫質(zhì)。“美國的IT巨頭來做電視，我們并不懼怕，IT企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的理解可能比傳統(tǒng)的彩電企業(yè)要強，傳統(tǒng)彩電企業(yè)則在電視機用戶的體驗和渠道上更具優(yōu)勢”。

    但是傳統(tǒng)彩電業(yè)巨頭很可能過于輕視了谷歌電視（也包括蘋果電視等）。記得十多年前手機是最為時尚和最具科技含量的大眾消費品，當時摩托羅拉、愛立信與諾基亞三巨頭如日中天，但如今除諾基亞還在苦苦支撐以外，愛立信早已被人收購，摩托羅拉也已泯然眾人矣！而在2007年使用觸摸屏技術(shù)的iPhone的產(chǎn)品，已經(jīng)把蘋果公司推到了世界頂級公司的行列。在三大手機巨頭鼎立的時期、在蘋果iPhone剛開始推出時，誰能料到如今已經(jīng)天翻地覆的局面呢？

    其實谷歌電視對于傳統(tǒng)彩電巨頭的威脅，不在于電視機這一軟件上，而在于其擁有的超強網(wǎng)絡力量。正如iPhone對于傳統(tǒng)手機巨頭的威脅不在于手機本身，而在于觸摸屏帶來的信息化。谷歌最大的優(yōu)勢，在于契合于全球網(wǎng)絡化、自由化的大趨勢。美國向網(wǎng)絡時代的電視戰(zhàn)略快速推進，其主要表現(xiàn)是蘋果的多端、YouTube的巨量節(jié)目和谷歌的綜合軟件供應為核心的三角架構(gòu)，這個三角架構(gòu)正在形成高黏度的視頻社區(qū)，據(jù)認為這將對電視產(chǎn)業(yè)形成“革命性”的影響。以谷歌電視在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大地位和出色的開發(fā)能力，一旦未來網(wǎng)絡化、視頻化的趨勢更大范圍內(nèi)普及，用戶對于網(wǎng)絡電視黏性增強，其成為今天iPhone手機一樣的獨大地位絕非空想。

    以谷歌和蘋果公司為首的IT企業(yè)進軍電視業(yè)，將帶來電視業(yè)尤其是電視內(nèi)容及其觀看人群、觀看習慣等方面的革命性變化。傳統(tǒng)彩電企業(yè)目前采取降價、普及3D電視等辦法應對，可能在一定時期內(nèi)還有生存和成長空間，但是不足于應對網(wǎng)絡電視普及化、自由化以及谷歌挾網(wǎng)絡壓倒性優(yōu)勢強力介入所帶來的挑戰(zhàn)。這些變化，值得傳統(tǒng)彩電巨頭們深思。