2012年形式雖然不樂觀 但彩電市場依然會增長

    春節(jié)過后，就當(dāng)業(yè)界談?wù)撊障邓上隆⑺髂岬入娮泳揞^集體巨虧時，2月16日，國內(nèi)傳統(tǒng)彩電巨頭長虹就率先做出戰(zhàn)略布局，在京發(fā)布2012春季新品戰(zhàn)略，攜智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri語音智能電視新品，以及TVpad（平板電腦）、SmartCenter（集成智能中心）、SmartPhone（智能手機(jī)）等全系列智能終端群集體亮相，成為本年度第一個發(fā)力終端彩電市場的彩電品牌，打響彩電消費(fèi)市場開年第一槍。

    在本次發(fā)布會結(jié)束后，長虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長林茂祥接受了投影時代網(wǎng)等媒體的專訪，就今年彩電市場發(fā)展趨勢以及未來長虹在智能電視發(fā)展中扮演的角色做了精彩點(diǎn)評。

長虹電器股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長林茂祥

    對于2012年彩電市場的走勢，林茂祥認(rèn)為，基于經(jīng)濟(jì)增長速度下降確帶來了對消費(fèi)者消費(fèi)預(yù)期的影響，因?yàn)橄�費(fèi)預(yù)期的影響，直接能砍掉的消費(fèi)是消費(fèi)品，因?yàn)樯�活必需品是被砍掉的，所以我覺得影響最多的是消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)預(yù)期，而且影響會不小。另外再加上去年底家電優(yōu)惠政策的停止，這些都給今年總體彩電市場肯定會帶來波動性的影響。

    但同時，隨著國家今年可能還會有一系列優(yōu)惠政策出臺，以及各彩電品牌的在產(chǎn)業(yè)鏈的調(diào)整，總體判斷2012年市場還是會有增長，增長來自于幾個方面。

    一個方面是國外品牌在中國市場競爭，從某種角度講競爭力是在下降，對中國品牌提供了一定的機(jī)會。

    第二是基于彩電本身，由傳統(tǒng)電視進(jìn)入到智能電視，會帶來一個產(chǎn)品升級，滿足消費(fèi)者的需求，這樣也會拉動一部分市場。

    第三，電視走到今天，電視機(jī)的價格也太便宜了。一個手機(jī)iPhone要四五千塊錢，一個電視32寸一千多塊錢，電視價格便宜以后，很多消費(fèi)者能夠買得起，因?yàn)閺闹袊�彩電擁有量結(jié)構(gòu)來看，中國擁有CRT用戶是5億臺，而真正更新?lián)Q代到平板電視的還只有2億臺，當(dāng)中還有三個億的市場容量。如果平板電視足夠便宜，雖然整體經(jīng)濟(jì)不好，但是依然還是有很多需求在產(chǎn)生。

    以前平板電視在城市增長大一些，可能今后在農(nóng)村市場、三四級市場今年會有一些增長。所以2012年長虹還是有信心繼續(xù)開創(chuàng)佳績。

追求智能終端化比“云”更務(wù)實(shí)

    在當(dāng)下一些國產(chǎn)彩電力推云電視概念，長虹為何沒有跟進(jìn)。 林茂祥說，目前在中國彩電行業(yè)當(dāng)中，長虹是沒有宣傳云這個的概念。有人認(rèn)為，當(dāng)下彩電市場有點(diǎn)浮躁，我希望彩電行業(yè)基于智能時代，真正要靠實(shí)力和能力，而不是在停留概念和口號中。在智能產(chǎn)品時代到來以后，要基于商業(yè)模式來考慮增長。智能商業(yè)模式最需要的就是終端數(shù)量，未來電視不是再關(guān)注屏和外觀，可能大家更關(guān)注的是應(yīng)用。所以未來區(qū)分高、低端電視的品類，是基于應(yīng)用來區(qū)分，所以多元化的應(yīng)用性將是長虹努力追求的，而不會一味的去跟隨。

    第二，應(yīng)用讓消費(fèi)者產(chǎn)生對終端的吸引力，一定要解決交互。所以云也好，或者其他概念，我認(rèn)為它是智能電視的應(yīng)用。但是在交互性能沒有解決好之前，談這些問題還不成熟。我們最關(guān)注的是交互，就是要達(dá)到最好的體驗(yàn)。

    林總認(rèn)為，智能電視基于應(yīng)用也好，基于體驗(yàn)也好，都需要怎么樣解決電視機(jī)的交互。讓消費(fèi)者得到更好的體驗(yàn)，這是長虹最核心的理念。因此，長虹把智能終端戰(zhàn)略的應(yīng)用想叫“真體驗(yàn)”時代。今天新推出的語音系統(tǒng)是整個長虹未來戰(zhàn)略當(dāng)中的應(yīng)用。

    對于“云”長虹電視并不是說沒有應(yīng)用，實(shí)際今天大家看到的語音就是語音云，但是智能電視的核心不在這上面，核心在怎么樣解決體驗(yàn)，基于解決體驗(yàn)怎么樣解決交互。當(dāng)然智能電視還要關(guān)注基于硬件部分的內(nèi)存，實(shí)際上智能電視發(fā)展到今天，對內(nèi)存的要求越來越高，所以今后大家買智能電視也會關(guān)注內(nèi)存有多大，而不是說購買的是什么電視，所以我們關(guān)注智能電視，也要會給消費(fèi)者提供一個判斷的標(biāo)準(zhǔn)。

智能電視時代 誰快半步就可以制勝

    對于未來長虹在智能電視的戰(zhàn)略布局，林茂祥想投影時代網(wǎng)表示，長虹未來實(shí)際上更多的戰(zhàn)略依然是基于交互，讓消費(fèi)者動心或者付諸行動來購買智能電視。目前智能電視的賣法靠促銷員是解決不了問題的，因?yàn)殇N售人員是很難講清楚，必須要體現(xiàn)在交互式體驗(yàn)營銷上。交互這個概念長虹早在兩年錢就已經(jīng)在研發(fā)和儲備了。因?yàn)殚L虹深知，智能時代的到來，實(shí)際上快半拍、快一步，基本上就會致勝。因此在應(yīng)用方面，或者圍繞應(yīng)用的交互方面，長虹方面已經(jīng)提前做了很多準(zhǔn)備。

    當(dāng)然核心的方向還是圍繞語音，圍繞手勢，圍繞體感這些方面來發(fā)展。交互實(shí)際上長虹內(nèi)部總結(jié)歸納起來，應(yīng)該是四個方面。一種交互的方式形態(tài)，目前遙控的交互方式，我們叫信號交互，就是以信號方式來交互，這是一種交互方式。第二種方式就是語音交互。第三種方式就是體感。第四種方式可能未來會基于情感來識別，帶來和情感有關(guān)系的，也許我們一個人看電視睡著了，電視會自動關(guān)掉，這也是交互，也可能我天天看著電視，自然交互會給你安排很多你愛看的電視，長虹基本把交互歸納為四個方向，但是目前會重點(diǎn)會圍繞后面三項來發(fā)展。而語音是我們重點(diǎn)突破的，大家也看到和訊飛，簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，長虹方面加強(qiáng)資金方面的投入，要給予這個技術(shù)來發(fā)展這項應(yīng)用，基于這項應(yīng)用來構(gòu)建我們一些新的模式，目的就是希望在語音方面開拓新的應(yīng)用模式。

    此外，林總也認(rèn)為智能電視時代 Android4.0是一個方向，長虹也在跟進(jìn)，但是目前Android 4.0關(guān)鍵在穩(wěn)定性方面有待完善。如何在穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上將原有2.3系統(tǒng)的應(yīng)用跑上去，這是關(guān)鍵。林總表示，Android4.0系統(tǒng)長虹會跟進(jìn)，但是基于消費(fèi)者應(yīng)用上，不能光靠這個平臺，實(shí)際上操作平臺沒有應(yīng)用還是不行。長虹會再平臺性能和實(shí)用應(yīng)用上追求平衡，只有兩者平衡了，長虹會真正把產(chǎn)品推向市場。