初春時節，在3D電視市場，合資與國產品牌正展開一場前所未有的“暗戰”。記者昨日采訪東莞三大家電連鎖獲悉，國產3D電視憑價格優勢依然穩占上風，不過此番異常“惠價清倉”卻深藏玄機， 合資品牌即將推出平民價3D電視。盡管一切表面上以“為新品上市”的名義進行，但“骨子里”卻掩飾不了“暗戰”的“火藥味”。

    國產3D憑價格優勢穩占上風

    3D電視自進入消費者視線后，因價格高昂、內容匱乏，未能真正迅速“走入尋常百姓家庭”。但到2011年，3D電視卻有了顛覆性的變化。

    來自東莞國美的信息顯示，在國產和合資3D電視樣機占比方面，國產3D占據了明顯上風，因其多集中于4500~6000元這一價格區間，從而市場占有率已攀升至近70%，而合資3D電視則以46英寸以上的大寸段為主。

    東莞蘇寧也表示，就賣場情況來看，國產品牌3D電視和合資3D電視樣機占比為五五對開，但銷量方面國產則占比60%上下，合資3D約40%，前者熱賣主要集中在42英寸~47英寸，后者則以46~55英寸較為熱銷。

    “九成國產品牌都已附加了3D功能，而合資品牌在這方面只有三成左右。”時尚電器相關部門負責人說，在該賣場50寸以下的3D電視主要是國產品牌的勢力范圍，而50寸以上合資品牌相對更為集中一些，但價格多在萬元以上。

    3D電視一開春就開始惠價清倉

    按常理，每年的9月至春節才是黑電的傳統旺季，而今年一開春，3D電視就拉開了惠價清倉的“異常戰幕”。

    東莞蘇寧方面，凡消費者選購3D彩電即可享受400元、600元、800元乃至最高3000元的購機補貼，還可獲贈3D、LED電視，甚或高清播放器、3D眼鏡禮盒等，從而頗有些讓人“大跌眼鏡”，不得不感嘆3D電視降價風潮來得“如此生猛”。

    “海信新品3D上市后，我們對樣機進行了全面清理，全城7折起售。”時尚電器媒介部負責人陳權威如是告訴記者，隨后又和TCL展開了聯合讓利，“目前主要是以廠商聯動的單個品牌為主，而非全部規模性促銷”。

    東莞國美方面亦稱，近期國產品牌在3D電視促銷方面除豐富的禮品外，還將加大價格的降幅。

    合資品牌熱推平民價3D電視

    家電連鎖初春狂掀3D電視“大惠戰”，有何深意？據悉，近來坊間盛傳的“主流合資品牌彩電廠家今春將推出多款平民價位的3D電視，且價位或以7000元以下為主。”

    對此，時尚電器回應稱，合資品牌平價電視在三四月或有動作，“至少會搶在五一前”，目前正和廠家在談判協商促銷方案。

    “預計可能將集中在3月左右，目前索尼的新品3D已經到樣。”東莞國美相關部門負責人如是透露。

    東莞蘇寧市場部相關人士則進一步證實，合資品牌確實將在近期集體推出多款“平民價”3D電視，主要包括索尼、先鋒、夏普、三星等幾大品牌，多集中在46英寸、47寸和55寸，“價格將維持在7000元左右”，目前蘇寧旗下各門店正加緊布展。他認為此舉暫時不會對國產3D帶來相應沖擊，因為國產3D電視仍然較具價格吸引力優勢。

    國產、合資雙方暗中較勁將打“持久戰”

    節后3D電視的惠價清倉盡管一切表面上以“為新品上市”的名義進行，但“骨子里”卻掩飾不了“暗戰”的“火藥味”，尤其是國產品牌此時“集中發力”，多少有些提前沖量搶客的意圖，不過也成功打響了一場“3D阻擊戰”。

    各大賣場認為，隨著國內首個3D頻道開播、3D電影大熱，以及倫敦奧運會開設3D頻道，相應的3D片源將越來越豐富，面對即將到來的3D電視消費熱潮，國產品牌和合資品牌無疑將在對決中展開一場“拉鋸戰”。短期內合資品牌暫難撼動國產品牌的地位，然而合資品牌一旦以平民價“突襲”市場，或將帶來一場更為殘酷的價格戰，“關鍵看國產品牌在技術方面能否跟上發展步伐，尤其是在智能化方面找準消費者的胃口”。