三星率先搶推低價電視 去庫存化引領彩電新一輪價格戰

    近日有國外媒體報道稱，全球最大的彩電廠商三星將推出低價電視機產品。昨日，三星市場公關經理劉靜向本報記者證實這一消息，表示這部分LED電視產品將于三月中上旬推向中國市場，但目前尚無具體的產品信息可以公布。業界認為三星此舉可能引發彩電行業新一輪價格戰。

    三星全面出擊搶占市場份額

    這 篇報道援引三星顯示器部門執行副總裁Kim Hyun-suk的觀點，稱三星發現今年電視機銷售行情開始回暖，由于低端電視機需求上升，公司計劃推出幾款 價格更為廉價的電視機產品，“我們一直在為推出低價電視機做準備，同時我們也在努力優化生產成本和降低產品零售價”。報道稱，低價電視將在一兩個月內上市 銷售。

    報道同時稱三星電視機的低價決策主要受競爭對手的推動，最近幾個月，韓國主要零售商如E-Mart與本地廠商合作推出了一批平板電視，價格比同類產品便宜40%。此舉推動了低端電視機市場需求的增長。

    事 實上，不僅是針對韓國本土市場，三星的這幾款價格更為低廉的電視機產品也瞄準了中國市場對于低價電視機產品的需求。劉靜介紹說，三星對中國市場進行了深入 細致的調研，發現目前仍有近50%的家庭在使用CRT電視產品，相當部分消費者的預算僅夠購買LCD產品，“我們推出有價格競爭力的LED產品，適應中國 市場消費者的需求”。她透露稍晚些時候會公布具體產品信息，正式產品將在三月中下旬推出市場。

    最近幾年，三星已從索尼、松下和夏普 等傳統的電視行業巨頭手里搶走了不少的的市場份額。有數據顯示，三星去年售出4300萬臺平板電視，其中來自中國市場的需求相當穩健，今年計劃達到 5000萬臺，其中一半為智能電視產品。在整體需求放緩和競爭激烈的市場情況下，三星多管齊下以求搶占更多市場份額，推出具有語音、動作和面部識別能力的 最新旗艦液晶電視3D電視ES8000等，高中低檔全面出擊以期促進銷售，此外，還計劃進入日本市場。

    去庫存化觸發新一輪價格戰

    帕 勒咨詢資深董事羅清啟(微博)認為三星推出低價產品是價格戰的一種方式，矛頭直指日本企業。他表示，現在全球經濟大衰退，電視產業相對比較低迷，企業壓力非常之 大，而小屏幕利潤較低，大屏幕彩電從成本來講比較經濟，利潤比較高，日韓企業如果在這個領域打起價格戰，可以放大自己的流量，支持上游的面板企業。他同時 認為，這將打破現有的日韓企業占據中高端陣地、中國企業占據中低端陣地的相對平衡，未來彩電領域將會掀起全球范圍內的價格混戰。

    有 分析認為，三星的這一舉動對一直靠低價取勝的本土彩電企業來說，不是個好消息。不過，記者向國內彩電企業了解時，均得到并不懼三星打低價牌的回答。記者也 了解到，在此前的三節促銷戰中，外資彩電產品的價格已經與國產品牌相當接近，甚至有部分產品出現低于國產品牌價格的現象，但國產品牌仍進一步拉平了與外資 品牌之間的市場份額差距。此外，索尼早在2010年初就在中國市場試水低價戰略，推出親民產品，但由于渠道建設不力，效果并不明顯。

    但 創維(微博)集團品牌總監、新聞發言人李從想接受記者采訪時也坦承，以三星目前的品牌張力，在品質保證的前提下低價搶量，對市場肯定有沖擊，“如情況屬實，國產品 牌應該都會跟進，有所應對”。但他同時表示，三星這一策略也存在風險，用不好對其自身有不利影響。李從想分析，三星自身的品牌有一定的市場定位，推出低價 產品對原有消費群體會產生影響，“不過這一策略開始肯定會有效果，之后就要看市場的具體表現了�！�

    中國電子商務副秘書長陸刃波(微博)表示，在中低端農村市場，消費者對于家電產品價格非常敏感，而在家電下鄉政策退出后，企業為占據市場，很可能展開新一輪的價格競爭。