在今春這場眼花繚亂的新品秀后，已發布新品的彩電廠商開始讓人摸不著“頭腦”——沒有統一主打“概念”了！前幾年，彩電的主打概念雖然每年都在變，但卻很統一，如“LED”，如“互聯網”，又如“智能”等等。今年，在沒有清晰的技術路線圖的情況下，各家廠商都開始尋找自己的“特長”。

    由于上游核心技術一直被日系企業把控，中國彩電企業仍舊得跟著別人跑。于是大家一股腦地先后奔向LED，奔向互聯網電視，去年又一齊擁護3D電視、智能電視、云電視。而且各大企業步調一致、產品也大同小異。

    這種千人一面的局面今年出現變化。從今年春季各大彩電企業陸續發布的彩電新品來看，彩電行業已沒有明確的路線圖了。

    最先做出動作的是三星。為擴大市場規模，全球最大的彩電廠商三星決定推出廉價電視機。在最近幾個月里，三星已在韓國本土推出了一批平板電視，價格比其他產品便宜40%。今年上半年該廉價電視有望進入中國市場。這對一直靠低價取勝的中國本土企業來說，不是一個好消息。

    接著是日系彩電巨頭索尼。本月，索尼面向中國大陸地區市場，一口氣發布三個系列內置3D播放功能的3D液晶電視機新品，加碼中國3D電視市場。而且跟以往外資彩電定位高端，主打大屏幕彩電不同，這回索尼主推中小尺寸。

    如果說今年外資企業不再按套路出牌，那么今年國內彩電企業的新品秀更“沒譜”了。

    TCL打算在3D電視上再搏一把，牽手上游播出平臺央視，成為“3D頻道獨家合作伙伴”。TCL將與3D頻道在3D內容及技術方面合作，近期將拍攝3D版本的2012CBA全明星賽。

    上周長虹的新品秀，推出了國內首臺“內置Ciri語音智能交互”的智能語音電視。該電視僅憑語音指令就能完成換臺、文字輸入等各種操作，還能人機對話。“原理上類似蘋果語音秘書，但Ciri的中文識別和智能響應能力更強。”長虹稱。

    海信電器仍走個人電視路線，與CNTV合作，在其個人電視I’TV里預裝了CNTV 1-13、湖南衛視、江蘇衛視、五星體育等35個精選直播頻道。

    彩電企業的競爭策略變陣，目的是占領更大的市場份額，贏得效益。今年彩電企業各自培養“特長”，給行業帶來一股清新之風。