2012年，互聯網電視發展進入快車道。相關監管政策的出臺，加快了互聯網電視一體機和機頂盒產品與互聯網電視牌照持有者及相關內容提供商之間的合作。帶有大量的影視劇內容的電視及機頂盒產品進入消費市場，一切似乎都已進入正軌。然而，互聯網電視產業鏈快速復制的上下游合作模式，給了業界同質化競爭的擔憂。

    電視機廠商集體“網”起“云”涌 硬件+牌照+服務成標配

    目前，所有的電視機廠商都在生產互聯網電視，創維、海爾、海信、TCL、長虹、康佳等公司均將互聯網電視作為替代老一代純電視的主體。除了互聯網概念，眾多廠商均打出“云”概念，試圖利用云計算這一先進技術，為用戶提供“云端”服務。

    其中，創維借助最早被南方傳媒指定嵌入核心互聯網電視播控平臺的優勢，在互聯網電視領域搶了時間先機。據悉，目前，創維互聯網電視提供的影視劇在線點播內容非常豐富，影視節目多達幾千部，而且每天均有新片推薦，用戶接受程度比較高，已經在業界形成了一定口碑。

    然而，創維的這一模式很快被復制。2011年上半年，海信與樂視網合作，面向用戶推出互聯網電視，但由于樂視網缺乏互聯網電視相關服務資質而被廣電總局叫停。盡管如此，海信等其它廠商并未停止效仿創維模式，紛紛試水與牌照商及相關內容提供商合作。比如，TCL、海爾均分別與南方傳媒及其內容運營服務商優朋普樂合作推出數款互聯網電視，同時還與CNTV、上海文廣和浙江文廣合作，推出不同型號的互聯網電視產品。

    可見，時下，電視機終端廠商在互聯網電視概念上做足了功夫，“硬件+牌照+服務”已成各大廠商標配。唯一有差距的，也許就是各個公司與牌照方及內容服務提供商的合作速度和深度了。

    內容服務提供商爭先傍牌照持有者

    根據廣電總局發布的最新監管文件，互聯網電視一體機及機頂盒，必須接入牌照持有者的播控平臺，才能讓用戶訪問互聯網電視。這也建立了影視劇內容通過接入播控平臺與用戶見面的合法通道。

    業界最早采取這一模式的是南方傳媒和優朋普樂合作，雙方2011年3月宣布成立合資公司，面向用戶推出云視聽互聯網電視平臺。隨后，云視聽平臺被創維、海爾、TCL等公司嵌入，并向用戶提供包括電影、電視劇、綜藝、漫畫、紀錄片等節目。

    這一模式很快被效仿。2011年下半年開始，包括樂視網、PPTV等在內的視頻公司紛紛接入電視機廠商和機頂盒產品，然而，這些行為很快被廣電總局叫停，因為這些公司提供的內容直接逾越了牌照持有者的播控平臺。

    2011年11月，廣電總局發布181號文，對互聯網電視監管進一步明確。隨后，樂視網、PPTV以及騰訊、奇藝等相繼傍上互聯網電視牌照商。但是，介于相關政策規定，內容提供商必須與牌照持有者成立合資公司，才能提供相關互聯網電視服務。而目前，從相關報道披露的信息看，樂視網與CNTV、PPTV與華數等的合作時間預期均為一年，顯然并非合資公司。而只有騰訊宣布與CNTV成立的合資公司已于2012年1月18日在天津掛牌。另有市場傳言，百度旗下視頻網站愛奇藝將與中央人民廣播電臺合作成立合資公司，但目前尚無明確信息披露。

    顯然，“南方傳媒+優朋普樂”這一模式已成為業界效仿的榜樣。但據悉，如上非合資公司形式的合作方式游走在政策邊緣，或導致其合作伙伴權益無法得到保障，雖目前尚無政策出臺進行叫停，但也沒有明確的條文進行保障，有業內人士認為，這或許無法確保產業鏈健康持久發展。

    可見，互聯網電視產業可復制的模式已成上下游廠商的著眼點，唯一差距就在于出牌時間早晚。目前，上海文廣下屬百視通、浙江文廣下屬華數、南方傳媒及其內容運營服務提供商優朋普樂等在互聯網電視上下足了功夫，其中百視通上周宣布將IPTV業務與CNTV的IPTV進行整合，可見互聯網電視業務將成其重點。