近日獲悉，谷歌電視宣布推出一個(gè)革新性的新應(yīng)用，以提升用戶在谷歌電視上觀看Ｙｏｕｔｕｂｅ視頻的體驗(yàn)，這就是不久前谷歌在其Ｆａｃｅｂｏｏｋ專頁上預(yù)告的“重要公告”。雖然這樣的消息被業(yè)界視為“沒有驚喜”，但以谷歌和蘋果為代表的ＩＴ企業(yè)進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)已掀起一股電視“網(wǎng)化浪潮”，部分傳統(tǒng)彩電企業(yè)已在全球范圍內(nèi)醞釀新一輪彩電價(jià)格戰(zhàn)應(yīng)對(duì)。

    據(jù)了解，谷歌電視在２０１０年年底面市后，市場表現(xiàn)還遠(yuǎn)不足以讓谷歌滿意。根據(jù)應(yīng)用程序搜索公司Ｘｙｏｌｏｇｉｃ新公布的數(shù)據(jù)顯示，目前谷歌電視平臺(tái)應(yīng)用程序的安裝量接近４８０萬次，但是其中只有３５．２萬次是用戶自行下載安裝，而其余４４４．１萬次都為預(yù)裝次數(shù)。更為遺憾的是，在谷歌電視推出市場一年多之后，仍沒有進(jìn)入中國市場的任何計(jì)劃。

    此外，彩電企業(yè)要在電視上提供網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)，必須與這些獲得牌照的合法內(nèi)容提供商進(jìn)行合作，并且在一款電視機(jī)上只能集成一個(gè)牌照方，因此新的谷歌電視能否進(jìn)入中國市場仍面臨諸多不確定因素。

    產(chǎn)業(yè)觀察人士羅清啟認(rèn)為，美國面向網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視戰(zhàn)略快速推進(jìn)，其主要表現(xiàn)是蘋果的多端、ＹｏｕＴｕｂｅ的巨量節(jié)目和谷歌的綜合軟件供應(yīng)為核心的三角架構(gòu)。這個(gè)三角架構(gòu)正在形成高黏度的視頻社區(qū)，這將對(duì)電視產(chǎn)業(yè)形成“革命性”的影響。

    分析指出，智能電視最核心的操作系統(tǒng)目前被蘋果的ｉＯＳ、谷歌的安卓（Ａｎｄｒｏｉｄ）和微軟Ｗｉｎｄｏｗｓ牢牢把持，它們通過掌控操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店等環(huán)節(jié)，從而掌握“游戲”的話語權(quán)。

    面對(duì)洶涌來襲的“網(wǎng)化浪潮”，傳統(tǒng)企業(yè)卻保持樂觀。三星高管認(rèn)為，該公司并不擔(dān)心蘋果的電視產(chǎn)品，因?yàn)殡娨暤年P(guān)鍵仍是畫質(zhì)。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示，國產(chǎn)彩電企業(yè)近期熱推的云電視、智能電視其實(shí)與谷歌電視并無本質(zhì)區(qū)別。“美國的ＩＴ巨頭來做電視，我們并不懼怕，ＩＴ企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的理解可能比傳統(tǒng)彩電企業(yè)要強(qiáng)，但傳統(tǒng)彩電企業(yè)在電視機(jī)用戶的體驗(yàn)和渠道上更具優(yōu)勢(shì)�！睏顤|文說。

    事實(shí)上，ＩＴ巨頭切入電視領(lǐng)域預(yù)示著新一輪的全球彩電價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。消息稱，韓國三星電子表示將于近期推出廉價(jià)的大屏幕電視機(jī)產(chǎn)品，索尼多款平價(jià)３Ｄ電視也有望于近期上市，“估計(jì)同尺寸的價(jià)格比目前至少要低２０％�！�

    羅清啟認(rèn)為，ＩＴ企業(yè)切入將擠壓傳統(tǒng)電視的利潤，通過降價(jià)刺激市場需求可幫助企業(yè)扭轉(zhuǎn)目前的市場頹勢(shì)。