與前兩年熱熱鬧鬧、紅紅火火的春節(jié)家電市場相比，剛剛結(jié)束的龍年春節(jié)家電市場似乎又比上一年的沉寂好了一點點，深圳市場雖未出現(xiàn)以往增長翻番的大喜景象，但部分產(chǎn)品的熱賣還是可圈可點。

    3D電視3C產(chǎn)品成亮點

    春節(jié)長假期間，作為年關(guān)消費的重頭戲，家電行業(yè)雖整體有些萎縮，但也有表現(xiàn)不俗之處。不管是從促銷的種類還是力度來看，深圳蘇寧、國美、順電等家電賣場都十分“接地氣”，把握了消費者的消費心理和需求，通過多樣化的促銷舉措及服務(wù)保障迎來了火爆銷售，贏得了“開門紅”。其中，制暖小家電、3D彩電以及包括iphone4S在內(nèi)的3C產(chǎn)品成為節(jié)日期間最大的亮點。

    盡管家電企業(yè)壓力“山大”，但各大廠商還是早已摩拳擦掌鉚足了勁，希望借助假期掀起一輪銷售熱潮。以黑電為例，記者走訪家電賣場發(fā)現(xiàn)，各大彩電品牌均已在3D及智能電視領(lǐng)域推出新產(chǎn)品，力求瓜分到一塊蛋糕。另外，IT企業(yè)巨頭，包括蘋果、微軟(微博)、谷歌(微博)等，對于智能電視市場也是虎視眈眈。而隨著年前3D頻道的開播，春節(jié)期間3D電視機市場規(guī)模呈現(xiàn)放量增長，價格上比去年降幅50%之多。來自深圳蘇寧的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間銷售最火爆的彩電品類中3D彩電占比已經(jīng)超過50%。

    除以電視為代表的傳統(tǒng)家電迎來熱銷外，3C品類的增長也是今年春節(jié)的一大亮點，其中iphone4S可以說成為了春節(jié)期間最受關(guān)注的明星機型。有家電人士分析，在強化傳統(tǒng)家電銷售的同時，很多電器連鎖都在主動加大對3C類銷售的投入，也將成為家電連鎖突圍的重要武器。

    另外，由于春節(jié)期間天氣寒冷，以及回南天的緣故，各種品牌電暖氣、加濕器等冬季家電受到大量消費者追捧。據(jù)國美賣場負責(zé)人透露，春節(jié)期間，小家電非常熱銷，同比增長達到了60%。

    2012期盼利好政策回歸

    來自商務(wù)部的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六，全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額4700億元，比2011年春節(jié)期間增長16.2%；但家電增長明顯慢于整體消費增速。家電研究機構(gòu)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2012年元旦第一周，全國彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機的零售量同比分別下降21.8%、29.5%、53.6%和34.7%。

    一方面，這是由于家電以舊換新政策的正式結(jié)束，家電行業(yè)進入了一個艱難的“斷奶期”；另一方面，由于大的經(jīng)濟環(huán)境不太景氣，2011年家電行業(yè)整體表現(xiàn)不佳，對家電廠家與商家來說，低迷的市場給企業(yè)帶來了巨大的壓力。于是有業(yè)內(nèi)人士分析指出，受房產(chǎn)調(diào)控和成本上升等因素影響，預(yù)計龍年家電銷售仍將比較困難。

    實際上，在以舊換新等政策陸續(xù)退市后，國家相關(guān)主管部門正在考慮出臺一系列市場刺激政策。據(jù)了解，新一輪的政策支持正在調(diào)研醞釀過程中，預(yù)計會推出包括對平板電視、太陽能熱水器、變頻空調(diào)等產(chǎn)品的節(jié)能補貼，以落實政府承諾的節(jié)能減排目標(biāo)的實現(xiàn)。這些都會對今后需求增長起到刺激作用，把政策推動與剛性需求結(jié)合起來，我們希望能夠給2012年的家電市場帶來一些生機。