3D將成標配 智能引導潮流

    彩電技術的升級和產品的換代是家電產品中速度最快的，彩電市場的競爭在家電領域也是最為激烈的。面對琳瑯滿目又風云變幻的彩電市場，在選購時，正確把握市場的主旋律，規避消費陷阱，方能做到科學消費，購買到既時尚又可靠的產品。

    3D成為標配

    經過近兩年的彷徨，在中央電視臺3D頻道開播之后，3D電視終于撥云見日。2012年春節市場，雖然因為以舊換新政策退出導致家電市場整體遇冷，但3D電視卻受3D頻道開播的影響逆市而上。國美和蘇寧兩大家電連鎖巨頭的春節銷售統計數據顯示，3D銷量占到五成以上。中國消費電子推進委員會秘書長李劍對本報記者表示，3D電視產品和市場都已經逐步成熟，3D已成為平板電視的標配，3D頻道的開播為3D電視提供了穩定的節目來源，刺激了3D電視市場的全面爆發。

    3D電視自出現之日就籠罩在內容匱乏的陰影中，相關企業也一直在想各種辦法來解決內容問題。受制于更為普及的2D影像產業及昂貴的3D影像制作成本，真正的3D片源一直極少。雖然其間出現了2D轉3D等技術來暫緩困局、藍光播放機和藍光碟的組合也能使3D電視發揮出一定的作用，但不管是企業還是消費者，距離真正的3D電視世界還很遠。3D電視片源的極度匱乏也一度成為3D電視市場裹足不前的主因。

    今年初，3D電視頻道開播有望改變這一困局。國家廣播電影電視總局在“十二五”規劃中明確了我國在“十二五”末開通10個3D立體電視節目的頻道。3D電視頻道的發展，成為3D電視放量增長的決定性因素之一。與此同時，價格下降也成為3D電視市場增長的一大主因。

    在2010年3D電視興起之初，不僅型號過少，價格也是凌駕于普通電視之上，高出甚多。進入2011年之后，不管是國產電視還是外資電視，都加大了對3D電視的開發力度，推出的新品幾乎都附帶了3D功能。統計數據顯示，目前已有140余個型號的3D電視進入市場。產品型號的增多雖然增加了不同品牌之間的競爭強度，卻也讓3D電視市場呈現出了百花齊放的景象。在更激烈的競爭作用下，3D電視的價格一降再降，最低價格由去年初的5000元一路降落至如今的2000余元。一臺既附帶了時下最流行的3D功能、同時價格也比普通電視貴不了多少的產品顯然更受消費者歡迎，這也加速了3D電視市場滲透率的提升。

    市場的快速擴容也刺激了3D技術的飛速發展。眼鏡一直是困擾3D電視收看的一大瓶頸，目前，普通的3D電視在觀看時需要佩戴相應的3D眼鏡方能有效果。佩戴眼鏡不僅不舒適、不方便，而且持續觀看不能超過2—3個小時，這在很大程度上影響了用戶對3D電視的良好感受度，于是裸眼3D成為人們的渴望。據記者了解，目前裸眼3D技術已經有了很大的突破，在2012美國CES展上，東芝就展出了裸眼3D電視。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，裸眼3D的出現將極大地推動3D市場的發展。

    智能引導潮流

    2011年，彩電圈里最熱門的話題莫過于“智能”。康佳、海信、TCL、長虹、三星、LG等中外企業紛紛發力智能電視，就連蘋果、聯想、英特爾、谷歌等IT巨頭也都躍躍欲試，谷歌早在2010年就開始打造其智能電視系統平臺。業內眾多專家認為，智能電視憑借著其強大的影響力，必將成為全球彩電市場的主角。

    據統計，去年彩電廠家推出的智能電視新品多達100多款，僅前三季度推出的智能新品就超過了2010年新品上市的數量，因此業內將2011年譽為智能電視元年。陸刃波對記者表示，去年國內智能電視銷量達到300萬臺，今年將達到800萬臺。

    記者在采訪中也發現，今年各大企業在智能電視上的投入力度更大，新品推出速度也更快。前不久長虹在其春季新品發布會上就一下推出了智尚A2000、A3000、A7000、A9000等30多款Ciri語音智能電視新品。據悉，長虹“內置Ciri語音智能交互”是其智能產品群2012新品的最大亮點。在發布會現場，長虹技術人員演示了電視不用遙控器，僅憑語音指令就能完成換臺、電視節目查詢、網絡瀏覽/搜索、文字輸入等各種操作，甚至能與人對話交流。李劍認為，長虹Ciri電視或將改變消費者傳統使用習慣，引領智能電視時代變革。長虹多媒體產業公司常務副總經理蘇子歡介紹說，在長虹語音智能電視全面上市之際，長虹各地銷售終端正在開展“驚雷行動”促銷活動，包括智尚A9000買一臺贈一臺、55英寸智能3DLED電視僅售6599元等特大優惠。專家指出，長虹打響了智能電視消費市場開年第一槍，也為春季家裝的消費者提供了很好的選購機會。

    消費者對智能電視的認知和接受程度也在迅速變化。中國電子商會消費電子產品調查辦公室聯合騰訊家電發布的《2011年中國智能電視消費者認知與需求狀況調研報告》數據顯示，參與調研的網民中，九成以上對智能互聯網電視都有一定了解，只有不到3%的網民明確表示彩電產品不需要具備更多的智能功能，這說明智能電視在中國彩電消費市場擁有巨大的需求潛力。

    回顧最近幾年中國平板電視市場發展，LED電視從2009年最初上市到現階段的普及銷售，用了兩年多的時間。3D電視經過近一年的市場培育，產品滲透率達到10.8%。而智能電視的市場表現更加出眾，來自零售市場的監測數據顯示，在不到半年的時間里，智能電視產品滲透率達到8.3%。陸刃波分析認為，智能電視產品本身的成本增加應該和3D差不多，都不會太高。現在3D電視的價格已經和普通2D電視非常接近，這也是形成3D電視消費熱潮的一個重要因素。隨著時間的推移，智能電視的價格也會很快適合大眾消費，相比LED電視和3D電視，智能電視產品的普及速度可能來得更快。

云端直指未來

    3D電視大戰、智能電視爭寵尚未平息，為了在日新月異的彩電市場占據潮頭，包括康佳、TCL、創維、海信、長虹、海爾等在內的彩電巨頭又把目光聚焦在新的技術領域——云，并相繼推出云電視新品，使得彩電市場再度風起云涌。

    據了解，云電視與智能電視一樣，也是以互聯網連接為基礎，但它通過云端服務器為后臺進行數據處理和資源整合，也就是說，電視機可以在前端達到幾乎零內存的狀態，從而使處理速度大大提升。云電視也可以實現與手機、電腦、Pad等終端的多屏互動，通過各種應用程序的安裝，消費者可以邊看電視邊上網，發微博、聊QQ……

    顯而易見，云電視已經不再單純是一個硬件顯示終端，這對彩電廠商們的軟實力也提出了更高的要求，廠商們不但要為消費者提供一臺美觀、實用的電視機，還要提供強大的云端平臺和豐富的應用服務。TCL云電視號稱超級智能，其中一款高端型號是目前市場上唯一具備 Android+和Windows兩個操作系統的電視。創維則一口氣推出了五大系列13款酷開云電視。此前，創維已打造了酷開網服務，提供包括影視節目以及個人空間等內容服務。海爾3D云電視號稱國內首家采用超窄邊框設計，屏幕外框只有9毫米。賣場銷售人員稱，其一款高端型號是目前市場上唯一可全屏播放好萊塢3D大片的電視。

    記者走訪家電賣場時發現，絕大部分本土品牌專區主位置都展示著云電視。而在賣場展示的云電視樣機中，售價基本在7000元以上。

    帕勒咨詢機構董事羅清啟指出，本土品牌主導云電視，是在未雨綢繆。他指出：“電子行業變化很快，如果有一天市場環境真的變了，彩電企業再轉身，恐怕就來不及了。”

    ●選購提醒

    買電視別一味求大

    平板電視的普及滿足了消費者觀看大屏幕電視的消費需求，但是記者在采訪中發現，不少消費者在購買平板電視時容易步入片面求大的誤區，結果導致多花了冤枉錢，還影響收視效果。

    中國電子商會的調查結果顯示，消費者往往習慣性地以傳統CRT彩電尺寸為參照標準進行簡單的延伸和類推，而忽略了平板電視、CRT電視顯示性能對屏幕尺寸大小要求的差異性。

    工信部第三研究所劉全恩教授介紹說，普通CRT電視的設計是為顯示現行模擬電視制式而準備的，其清晰度充其量只能達到高清晰度電視機的一半，此外它采用的是4∶3的寬高比，這些因素最后導致高清晰度平板電視與普通CRT電視的選擇標準大相徑庭。劉全恩提醒消費者：在選購平板電視時要重視匹配原則，即同等距離最佳有效視角下，高清晰度的畫面才能達到最佳顯示效果。因此不能一味地求大，所選購的電視尺寸應該與家中的觀看距離匹配。

    該如何掌握匹配原則，選購合適大小的平板電視呢?專家指出，可以參考下面公式進行計算：最佳觀賞距離(厘米)=屏幕高度÷垂直分辨率×3400。在這里，我們對目前市場流行的電視尺寸通過上述公式進行了計算，以方便消費者選購。

謹防裸機陷阱

    去年315前夕，國家質量監督檢驗檢疫總局宣布將平板電視納入《部分商品修理更換退貨責任規定》調整范圍。

    平板電視回歸三包讓人欣慰，但是更多消費者一直關注的平板電視底座和掛架收費問題，在新規中并沒有得到解決，仍然讓消費者備感困擾。記者在采訪中發現，平板電視裸賣成風，由此產生的消費糾紛也成為了新的投訴焦點。

    記者在北京家電賣場走訪發現，如今平板電視裸賣成風，另外收取底座和掛架費已經成為行業潛規則，而且各品牌的收費標準也不盡相同。

    在大中北京中塔店，記者發現各品牌促銷員在推銷時，多集中宣傳產品的圖像質量、外觀設計和價格，如果消費者不特意問起，促銷員一般不會主動提及底座、掛架的價格。

    對于如何收取掛架、底座等配件的費用，一名促銷員表示，是否收費、怎樣收費，不同型號的產品不一樣，“有的本身就配有底座或掛架，這自然是免費的，但更多的是要收費。至于怎樣收費，那就要看你買哪一款了。”有的品牌底座和掛架都不是標配，都需要另外購買，普通底座300元，好的底座價格為400元，有的更高，掛架則多為100元左右。還有的品牌底座是否收費，要看產品型號，型號不同規定也不同，有的型號，底座就附在產品箱子里，不用另外交費，但有的型號沒有，就要另外交費。

    記者又致電多家電視企業，發現本土品牌幾乎都是將底座和掛架分開賣，而外資品牌則一般將底座作為標配，掛架另外收費，不要底座也不能折價。

    平板電視裸賣成風，因此消費者在購買時不僅要關注產品的標價，還要注意掛架和底座是否收費，以免掉入商家的裸機陷阱。

    ●使用提醒

    觀看模式選擇不當傷害顯示屏

    使用平板電視時，不要長期使用4：3顯示模式，而應經常調換成16：9模式，讓電視呈現全屏顯示狀態。尤其是在使用等離子電視時，更要盡量保持其全屏顯示的狀態，以免給顯示屏帶來傷害。

    據了解，現在平板電視都采用16：9的顯示模式，但是為了照顧還沒有開通數字電視的消費者，大多數平板電視企業都在產品上增加了4：3顯示模式，消費者可以根據自己的需要進行選擇，從而避免因為顯示模式不同帶來的圖像變形等不適。但如果把平板電視的顯示模式長期調成4：3，則可能會“燒壞”顯示屏。而顯示屏的價格要占據整機價格的一半以上，一旦損壞，高昂的維修費用將成為消費者的沉重負擔。

    工信部第三研究所劉全恩教授解釋說，作為數字高清畫面的標準顯示比例，16：9更符合人的視角。將16：9的顯示模式轉換成4：3時，圖像達不到滿屏，平板電視的屏幕兩邊會有空余的黑色區域，如果這些區域長期不被點亮而中間區域被點亮，那么在其交界的地方就可能出現“亮線”或“黑線”，但其實這主要是人的視覺感受所致，并不是屏幕真的燒壞了。

    另外，出現這一問題的多半是等離子電視，液晶電視不容易出現這樣的問題。由于顯示技術的原因，等離子面板的某一部分如果長時間點亮而其余部分長時間沒有被點亮，屏幕的顯示亮度可能會有所不同，從而出現所謂的“亮線”或“黑線”。