目前難題 產品同質化嚴重

    經過兩年的快速發展，智能電視帶動了傳統彩電業的升級轉型。奧維咨詢最新數據顯示，今年上半年，我國智能電視市場滲透率繼續加大，已突破20%。下半年多重因素或將導致市場繼續放量，預計全年智能電視市場滲透率將突破27%。不過，正在發展道路上的智能電視也遇到了需要解決的難題。

    應用不足導致功能閑置

    智能電視接通率一直是業界關心的話題，據相關媒體報道，目前智能電視的接通率僅為40%多。據部分已經購買智能電視的網友吐槽表示，使用智能應用的時間很少，有的網友則直言，目前的智能電視在售價上并不是很貴，如果要換電視的話，當然買個與時俱進的高新科技產品，不過買回來還是當普通電視用。

    相關專家表示，這種情況，主要還是與智能電視目前功能應用不足有關，一方面在谷歌Android平臺上專為智能電視開發的第三方軟件數量還遠不如智能手機那樣多，另一方面也與彩電行業前期在智能電視研發的閉門造車有關，導致前期銷售的智能電視大量功能閑置。

    在這樣的情況下，彩電行業都在尋求智能電視的突破之路，海信集團董事長周厚健今年兩會期間曾表示，“智能電視發展僅僅依靠彩電企業是不行的，需要互聯網巨頭的參與。”顯然尋求在PC和智能手機領域都找到商業模式的互聯網巨頭的合作是彩電企業在智能電視領域的共識。創維總裁楊東文則表示，“彩電企業自身并沒有智能電視應用方面的技術優勢，自我研發是完全沒有必要的，與IT互聯網企業合作是最便捷的又能達到雙贏的模式。”

    從軟件到硬件的同質化

    從目前來看，智能電視從硬件到軟件的同質化都十分嚴重。在面板、顯示技術等硬件上，LED背光源和3D顯示技術將成為行業標配；內容上，無論是以創維為代表的國產品牌，還是以三星為代表的外資品牌，合作對象都不外乎百事通等7家牌照商和樂視等視頻網站；應用上，騰訊QQ、新浪微博也是必選應用。

    現在，已經有部分彩電廠商開始意識到這個問題，試圖在智能電視的同質化競爭中找到自己的差異化突破口。TCL智能電視在云教育功能上有所長，創維推出“云健康”系列電視；康佳的雙通道電視；長虹的語音智能電視等等微創新。相關業內人士表示，硬件上很多彩電廠商在智能電視上很快就能趨同，但是只要廠商們找到了自己差異化的技術定位，適應消費者需求推出產品，逐漸就能脫穎而出。