創維以“消費者為導向”轉型成功

    11月30日消息，創維數碼昨日在香港公布，得益于戰略成功轉型以及新興渠道得力等原因，創維業績大增。截至2012年9月30日止，創維2012財年中期營業額達到163.89億港元，同比增25.4%；毛利33.01億港元，增長19.1%。

    創維執行主席張學斌表示，創維集團成功轉型以“消費者為導向”的銷售戰略，并持續加大產品研發及高端產品的推廣力度，改造銷售和售后服務體系，同時深入開拓新興銷售管道，電子商務管道網、商用電視機管道網及專賣網等渠道銷售不斷上升。雖然全球經濟仍然低迷，但創維集團集中開拓新興國家市場，海外市場的營業額急升82.3%，數字機頂盒及白電產業增幅明顯。

    目前，創維彩電產品向高端化強勢升級，國內市場銷售量遠超預期，中國市場銷售額占總營業額84.2%，增長達18.4%。其中，最主要的彩電產品占89.4%，數字機頂盒及液晶器件業務分別占6.3%及1.1%；來自海外市場的營業額占集團總營業額15.8%。由于銷售量明顯超出年初時預測，創維集團把2012財年彩電產品在中國大陸市場的銷售量目標由760萬臺調升至810萬臺，將比上一年度增長15%。當中包括420萬臺3D LED液晶電視機及云電視機，占比將達52%，比上年度增加212%。預計本年度彩電產品的目標總銷售量將達1050萬臺，比上年度增加14%。

    據北京奧維營銷咨詢有限公司在中國711個城市及6023家終端門店的零售推總數據，截至2012年9月30日的連續12個月，創維在中國市場包括國內及外資品牌的液晶電視機、3D液晶電視機及所有電視機的累計銷售量在中國大陸市場均排名第一位，市場占有率分別為16.7%、26.7%及15.5%，累計銷售額同樣排名第一位，市場占有率分別為16.2%、22.2%及14.7%。

    點評；創維以消費者為導向轉型成功為其它的企業做好了榜樣，在家電市場市場需求疲軟的現在，廠商們注重的中心除了產品和技術以外，還需要向消費者需求方面轉型，只有結合市場趨勢，注重消費者需求而生產的產品，才能獲得市場和消費者的親睞。