受生產(chǎn)成本居高不下、市場接受度等影響，韓國兩大面板廠三星和LGD（LG顯示器）的OLED電視策略正式轉(zhuǎn)向，將跟進(jìn)臺灣面板雙虎群創(chuàng)、友達(dá)腳步，發(fā)展4K2K（超高解析度）液晶電視。

    市調(diào)單位預(yù)估，在面板大廠力拱下，4K2K產(chǎn)品到2015年時將在大電視（50英寸以上）市場達(dá)到5成的滲透率。

    NPD DisplaySearch 25日指出，韓國面板廠AMOLED電視在商品化發(fā)展上面臨挑戰(zhàn)，反觀4K2K電視的發(fā)展前景卻非常不錯，預(yù)料兩大韓廠策略轉(zhuǎn)向后，將投入74英寸、84英寸的4K2K電視發(fā)展，而臺灣的群創(chuàng)及友達(dá)則將在2013年共同領(lǐng)先、拿下50英寸至65英寸的4K2K電視市場。

    自2012年初期，三星和LGD在美國消費電子展上發(fā)布55英寸AMOLED電視后，雙方均聲稱將于年內(nèi)量產(chǎn)大尺寸AMOLED電視面板，但該計畫多次延期。在今年黑色星期五期間，一些大尺寸LCD電視價格非常具有競爭力，并且從銷售結(jié)果來看，許多消費者還是傾向于購買更大尺寸、更高性價比的LCD電視，高階、輕薄漂亮的OLED電視還是太昂貴了，以55英寸機(jī)種來說，價格高達(dá)1萬美元，幾乎是同尺寸LCD電視促銷價的十倍。

    終端價格難以被接受成了韓廠轉(zhuǎn)向的關(guān)鍵，DisplaySearch分析，投入AMOLED電視成本主要問題在生產(chǎn)制程上。從試產(chǎn)情況來看，無論是采用低溫多晶硅(LTPS)技術(shù)或氧化物TFT(Oxide TFT)技術(shù)生產(chǎn)的大尺寸背板穩(wěn)定性都不佳，55英寸AMOLED電視面板未經(jīng)調(diào)整前良率僅有個位數(shù)、經(jīng)調(diào)整后的良率也低于30%。另外，大尺寸面板的封裝還是過于脆弱，也會導(dǎo)致面板壽命減低。

    此外，AMOLED電視的使用壽命和穩(wěn)定性問題，也使售后服務(wù)的費用難以估計。因此，品牌廠向消費者推廣介紹AMOLED電視機(jī)勢必要投入大量的宣傳活動與費用。市調(diào)機(jī)構(gòu)觀察，韓國面板廠已對AMOLED喪失了一些信心，并意識到不能再繼續(xù)擴(kuò)大投資AMOLED。