近日，據iSuppli市場研究公司調查數據顯示，2012年整體電視銷售中，27.5%將最終鏈接到互聯網。拓璞產業研究所最新的報告顯示，2012年全球智能電視出貨量將達5113萬臺，Smart TV滲透率將達到21.6%，智能電視將成為互聯網化的最重要得一塊屏。

    目前，智能電視的差異化將在內容和應用上，2012年各廠商新推出的智能電視產品聚焦在人機交互，語音、體感、多屏互動等方面上。相關業內人士表示，在智能電視中，應用功能也能很好的凸顯產品的差異化。如健康、教育、游戲、電視支付、社交、物聯網等方面都能展現出不同的產品優勢。

海信傳媒網絡公司總經理簡志敏

    由于整個互聯網產業對智能電視產業還相對陌生，智能電視商業模式還不成熟，更多消費者還處于觀望狀態。不過，隨著智能電視的不斷發展，智能電視已經從關注簡單的智能操作系統，簡單移植智能手機應用，發展到目前專門針對智能電視開發的，包括視頻、教育、游戲、生活等各種互聯網應用。

    海信傳媒網絡公司總經理簡志敏表示，在海信電視應用商店中，應用下載排名前10的，下載最高應用為QQHD。QQ音樂、PPTV電視、UC瀏覽器等應用居下載排行榜前列。

    根據用戶購買智能電視后使用情況統計，視頻類仍是最受用戶歡迎的應用占70%，下載應用軟件為46.7%，上網瀏覽網頁為31.3%，多屏互動為3.3%。在應用中，游戲、影音、工具類占90%，其他財經、購物、健康、教育類應用僅占10%。

    簡志敏表示，智能電視生態鏈仍存在七大瓶頸：第一，用戶粘性不高，電視直播仍然占電視的主導地位，中國視像協會公布活躍用戶顯示，整體智能電視活躍率仍低于20%。

    第二，國家政策限制，到目前為止，除了廣電進入電信領域的ICP牌照和工信部進入廣電領域的IPTV牌照外，僅有百視通、華數等7家企業獲得了互聯網電視集成牌照，該政策使得更多互聯網視頻服務商被擋在門外。

    第三，缺乏統一標準，目前中國智能電視應用開發沒有統一標準，造成了應用各平臺之間不通用，開發者開發難度大。

    第四，應用服務匱乏，應用軟件數量少，缺少殺手級應用，國內智能電視廠商應用商店的軟件數量僅上千個，且多為廠商自行開發，其程度及安裝量遠不及智能手機平臺。

    第五，操控方式不佳，電視機企業只是簡單照搬智能手機界面，簡單地適配電視遙控器，造成智能電視操控不好。

    第六，運營支撐平臺不統一，目前支撐智能電視運營平臺的有三種形式，以電視廠商自建為主流，包括互聯網電視牌照方、互聯網公司。目前海信、TCL在內的廠商各自建自己的運營支撐平臺，在操作系統統一性上、運營平臺商業支撐上，比如廣告、支付、CDN分發平臺等資源上，都缺乏成熟的規范化運作，這給互聯網公司和開發者帶來一定障礙。

    第七，商業模式尚不清晰，隨著智能電視產業鏈參與主體多元化，基于流量及內容收費模式將成為主流，但目前用戶群相對分散、活躍度較低，商業模式并不清晰。