索尼預(yù)借4K重拾話語權(quán)

    今年的家電行業(yè)總體顯示出一種比較壓抑的狀態(tài)，但是從上周央視廣告招標公布的數(shù)據(jù)來看，家電企業(yè)似乎對明年的市場信心滿滿，在央視大筆投入廣告費用，不僅可以很好的宣傳產(chǎn)品，還能提升企業(yè)的品牌知名度。時至歲末，那么這些家電企業(yè)又在準備什么呢？又準備做促銷活動?還是淡定處理，先過完“寒冬”再說？，上周在家電行業(yè)中有用什么新看點呢，讓我們先來回顧一下吧！

    上周，最為醒目的消息可能就屬“索尼預(yù)借4K電視重拾高端話語權(quán)”和“央視158億廣告費”了。面對虧損形式，索尼采取的對策是，與其削砍成本裁員減虧，不如制造出消費者喜愛的產(chǎn)品。在連續(xù)虧損的電視業(yè)務(wù)方面，索尼則采用的對策是，將更多的投資放在對顯示技術(shù)的革新上。

    盡管索尼前CEO斯金格曾經(jīng)在公司削減成本上花費了不少功夫，推進生產(chǎn)基地的出售和整合，減少電視機工廠，仿效歐美企業(yè)逐漸擺脫簡單的家電裝配加工制造業(yè)，但始終沒能將索尼電視機業(yè)務(wù)拉出虧損的泥潭。

    今年4月1日，新上任的索尼CEO平井一夫開始了一系列的重組計劃，不僅把中小型液晶顯示部門剝離給日本顯示公司，并將轉(zhuǎn)向更大尺寸的電視機生產(chǎn)。在他看來，索尼電視業(yè)務(wù)應(yīng)重點轉(zhuǎn)向畫質(zhì)更好、能耗更低的OLED和4K電視（分辨率是全高清的4倍、高清的8倍），可以維護索尼的高端形象，遠離價格競爭的泥塘，獲得更高的利潤。

    為了讓電視機產(chǎn)品獲得最完美的體驗，索尼將原有的音頻部門與電視機部門整合在一起。“音頻和視頻的技術(shù)相結(jié)合，真正讓用戶實現(xiàn)臨場感的體驗。”索尼推出的4K電視開始恢復(fù)用戶對索尼的信心。

    而與索尼一樣，開始受到蘋果、Google TV威脅的傳統(tǒng)電視機企業(yè)，逐漸意識到真正能夠與之抗衡的是其多年積累的硬件技術(shù)。隨著電視機趨向更大屏幕，索尼、松下、夏普、東芝以及LG、三星等電視機企業(yè)開始角逐4K電視，試圖讓用戶對電視機產(chǎn)生濃厚的興趣，重拾其在電視機上的話語權(quán)。

    點評；近幾年來，索尼一直都沒有放棄其電視業(yè)務(wù)，不僅是因為其在電視領(lǐng)域中掌握了獨特的顯示技術(shù)，更重要的是，索尼看中平板電視在客廳中的主導(dǎo)位置。借助電視機，可以延伸發(fā)展能與電視機互動的播放器、手機、家庭影院等設(shè)備，在電視機周邊產(chǎn)品的研發(fā)上，索尼也頗有心得，不過與這些“裝飾品”相比，電視機這塊“大蛋糕”如果丟棄的話，將會是一大損失。現(xiàn)在4K超高清顯示風頭正勁，故即使虧損連連，索尼也咬緊牙關(guān)，也堅決不放棄電視業(yè)務(wù)。

158億！家電企業(yè)欲借央視廣告重獲信心

    158億！家電企業(yè)欲借央視廣告重獲信心

    在中央電視臺2013年黃金資源廣告招標會中再次演繹了一把瘋狂的吸金大賽，經(jīng)過13小時的角逐，央視廣告成功攬金158.81億元。其中不少行業(yè)龍頭表現(xiàn)依舊強勢，王者范十足。而家電行業(yè)也不甘落后，猛砸巨資。中標企業(yè)中排名前三大的產(chǎn)業(yè)分別是食品飲料行業(yè)、家電行業(yè)和金融業(yè)，其中家電企業(yè)以109273萬元的行業(yè)中標額位居第二，行業(yè)占比8.2%。

    央視廣告一直以來都被業(yè)界稱為“中國市場風向標”，此次央視招標增幅高于我國GDP增幅，逆勢上揚表現(xiàn)參與企業(yè)看好2013年國內(nèi)市場。以家電行業(yè)為例，此次招標中不僅家電行業(yè)巨頭企業(yè)悉數(shù)亮相，而且國美、蘇寧等家電連鎖業(yè)也積極參與競標，使得家電行業(yè)在2013年度的廣告招標中超越金融行業(yè)再次回到排名第二的位置。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，受中國經(jīng)濟大形勢影響，今年家電行業(yè)是全面受阻。但是家電企業(yè)并沒有受今年形勢影響而選擇平淡，反而更是選擇品牌逆勢而行，繼續(xù)加大投入選擇央視這樣的高端平臺媒體全面大打品牌攻略，這反映出多數(shù)家電企業(yè)對明年的市場的看好。

    點評；為什么央視的黃金時段廣告招標那么受關(guān)注，其實這是中國經(jīng)濟的一件大事，也決定了中國所有的主流品牌未來一年的營銷思路。所以在這樣一種情況下，我們覺得央視廣告招標今天透露出來的信息是中國的企業(yè)家對2013年的中國市場充滿了期待，特別是在競爭相當激烈的彩電市場中，通過央視廣告，可能提升某些企業(yè)的知名度，擴大企業(yè)在業(yè)界的影響力，對這種經(jīng)濟的復(fù)蘇和反彈給出了一個比較直接的回答。

本土彩電企業(yè)趕超日韓效果顯著

    在早期的平板電視領(lǐng)域中，由于日本、韓國彩電企業(yè)掌握上游核心技術(shù)，本土彩電企業(yè)一直處于落后追趕的尷尬局面，這也在很長一段時間里，外資彩電企業(yè)無論是品牌美譽度，還是產(chǎn)品表現(xiàn)方面，都要領(lǐng)先于本土彩電企業(yè)。不過，這種局面正在漸漸改變，我國本土企業(yè)開始憑借自身的優(yōu)勢全面發(fā)力電視領(lǐng)域。

    據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月，外資彩電如，索尼彩電在中國市場的份額已經(jīng)由5.9%下跌至4.4%，松下、東芝、三洋等都跌至1%以下。而同時段內(nèi)，中怡康數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)彩電品牌在國內(nèi)市場占有率已超過七成，而且成長驚人，其中TCL前9個月液晶電視銷量為1104.58萬臺，同比增長高達51.23%，并連續(xù)8周保持國內(nèi)市場零售量占比第一；創(chuàng)維9月份也首次實現(xiàn)在國內(nèi)市場液晶電視月度出貨量超百萬臺。

    與此同時，幾大本土彩電企業(yè)還在渠道建設(shè)上擁有巨大優(yōu)勢，特別是在三四級市場的渠道布局上，是日韓企業(yè)所遠不能及的。另外，中國企業(yè)在品牌推廣、工業(yè)設(shè)計等方面也更加符合國內(nèi)市場的實際需求，提升了產(chǎn)品認可度，最終在與外資的對壘中獲得了決定性勝利。

    其中，如TCL主打的云教育功能，實現(xiàn)了家庭親子教育方式的新革命；創(chuàng)維的云健康與康佳的云安全，則帶來了全新的智能云體驗；長虹的智能語音電視使得電視在操作上更簡單、更加人性化；海信的智能電視更注重消費者的娛樂體驗，和運行速度。這些功能都是目前大多數(shù)外資彩電企業(yè)產(chǎn)品無法比擬的。

    我國本土彩電企業(yè)日益完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也使得本土彩電企業(yè)競爭力十足，如華星光電、京東方的8.5代液晶面板線相繼達產(chǎn)，擺脫了長久以來國產(chǎn)品牌“缺芯少屏”的桎梏。同時，掌握產(chǎn)業(yè)鏈也使得國產(chǎn)品牌規(guī)模效應(yīng)顯著，實現(xiàn)更強的價格競爭優(yōu)勢。

    本土彩電企業(yè)目前呈現(xiàn)快速崛起的趨勢是有目共睹的。不過本土彩電企業(yè)也面臨著技術(shù)上的難題，譬如在彩電核心技術(shù)上，國產(chǎn)企業(yè)還處于追趕階段，特別在OLED等下一代顯示技術(shù)上還急需與國際接軌。

家電產(chǎn)品安全新規(guī)落地家電使用期限可循

    家電產(chǎn)品安全新規(guī)落地 家電使用期限可循

    就如食品全期限一樣，家電產(chǎn)品也有一定的安全使用年限。目前，國家出臺的《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》(以下簡稱《通則》)已正式實施。與此相關(guān)的《家用電器安全使用年限細則》也明確了家電安全使用參考年限，消費者可參考次《細則》以減少家電超齡服役所帶來的損失。

    據(jù)國家標準化管理委員會審批出臺的《通則》規(guī)定，要求家電和類似用途電器標識內(nèi)容中要涵蓋安全使用年限。且在安全使用年限內(nèi)，電器的安全性能必須符合相關(guān)規(guī)定。家電的安全使用年限是指從消費者購買日期開始計算。

    筆者日前在走訪了北京的部分大型家電賣場時卻發(fā)現(xiàn)，幾乎所有在售家電均未見安全期限。相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，《通則》的發(fā)布對行業(yè)能夠起到規(guī)范作用，對整個行業(yè)是有利的，不過當前主要難題就在于如何怎樣做才能很好的實施下去。

    筆者在賣場與部分消費者溝通后發(fā)現(xiàn)，不少市民均認為，家用電器用到不能再用了，才是它使用壽命的終結(jié)。而部分家電銷售人員對《通則》所知甚少。值得注意的是，很多品牌的產(chǎn)品甚至連生產(chǎn)日期都標識在偏僻的位置。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，家電銷售的這種情況較為普遍，很多企業(yè)是怕生產(chǎn)日期太直觀影響消費者的購買，從而影響產(chǎn)品銷售。畢竟家電企業(yè)的庫存率一直居高不下。

    據(jù)某調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國有高達45.3%的消費者不知道家電還存在使用年限，超三成消費者家中還存在“超齡”家電使用現(xiàn)象。對于這些超齡家電來說，其實是存在很大的潛在危害的，不僅對消費者的生命安全造成危險，同時也是家中的“電老虎”。

    相關(guān)專家表示，《通則》的出臺將有利于市場規(guī)范，對消費者來說也將是購買家電時的一個參考依據(jù)，但是從目前來說，想要快速落地會很難，需要一段時間來完善和磨合。雖然《通則》已經(jīng)出臺，但是工商、質(zhì)檢部門往往沒有按照其規(guī)定清查，而產(chǎn)品的安全期限也會影響產(chǎn)品的銷量情況，一般情況下企業(yè)的自覺性可能不強，從而在一定程度上阻礙了《通則》的落地。

    解決“落地難”最好的辦法有很多，最為迅速的可能就屬從政府相關(guān)部門出發(fā)比較捷徑。政府部門應(yīng)該出臺強制性措施，加大市場的監(jiān)管力度，嚴懲違規(guī)行為。這樣一來，將使得整個家電市場更加透明、規(guī)范。

    點評；《家用和類似用途電器的安全使用年限和再生利用通則》的出現(xiàn)可以幫助消費者了解家電產(chǎn)品的使用期限，減少因家電產(chǎn)品超時服役而發(fā)生的危險事件的產(chǎn)生。《通則》的出現(xiàn)不僅能幫消費者把脈自己家電產(chǎn)品的使用“壽命”，還能更好的規(guī)范市場，促進家電產(chǎn)業(yè)的綠色健康發(fā)展。

一周熱門產(chǎn)品關(guān)注排行榜

    海信 TOP1

    近日，在北京召開的2012中國音視頻產(chǎn)業(yè)論壇(AVF)上，海信電器海安”智能終端操作系統(tǒng)、XT880系列智能電視和E170BS I'TV個人智能電視獲“2012中國音視頻產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新獎、產(chǎn)品創(chuàng)新獎、應(yīng)用創(chuàng)新獎”。根據(jù)中怡康的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1-9月份，海信液晶電視的零售量和零售額占有率分別達到16.47%和15.74%，雙雙高居中國平板電視市場第一位。

    三星 TOP2

    據(jù)專業(yè)顯示器市調(diào)機構(gòu)Display Search 發(fā)布的資料顯示，三星電子第三季度在全球平板電視市場上以銷售額為準，市場占有率達25.2%，連續(xù)27個季度穩(wěn)居榜首。

    在全球平板電視市場今年首次出現(xiàn)負增長的情況下，三星電子仍然取得了前三季度累計市場占有率26.4%的佳績，同比上升4個百分點。截止至今，三星有望輕松實現(xiàn)連續(xù)7年世界電視市場占有率第一的目標。

    康佳 TOP3

    科技的創(chuàng)想總是天馬行空，讓人憧憬、讓人期待，但將“未來科技”變成“現(xiàn)實體驗”才能真正的為消費者帶來生活的改變。康佳就是這樣一家企業(yè)，在不斷創(chuàng)新發(fā)展的道路上做到產(chǎn)品接地氣、功能實用化，為消費者營造全新的智能家庭生活體驗，為社會創(chuàng)造更和諧的價值。在本屆高交會上，康佳雙通道電視吸引了不少參觀者圍觀，成為高交會中最熱鬧的展臺之一。

    TCL TOP4

    近日，華星光電相關(guān)負責人在日前舉行的第八屆中國國際顯示大會透露，公司8.5代液晶顯示線目前盈利能力大增，預(yù)估第四季度獲利金額將使2012年扣除補貼后實現(xiàn)全年盈利，全年營收達70億元。

    三季度以來，國內(nèi)面板行業(yè)出現(xiàn)回暖趨勢。行業(yè)龍頭京東方在連續(xù)虧損6個季度后，今年第三季度首度實現(xiàn)盈利。數(shù)據(jù)顯示，京東方第三季度實現(xiàn)凈利潤1.5億元，同比增長116.34%。經(jīng)營業(yè)績較去年同期大幅改善，主要得益于8.5代線和6代線的滿銷滿產(chǎn)。

    索尼 TOP5

    除了東芝外，索尼也非常看好4K顯示業(yè)務(wù)。與其削砍成本裁員減虧，不如制造出消費者喜愛的產(chǎn)品。正經(jīng)歷業(yè)績寒冬的索尼面臨著前所未有的危機，面對連續(xù)虧損的電視業(yè)務(wù)，他們采取的策略是：將更多的投資放在對顯示技術(shù)的革新上。

    在平井一夫看來，索尼電視業(yè)務(wù)應(yīng)重點轉(zhuǎn)向畫質(zhì)更好、能耗更低的OLED和4K電視(分辨率是全高清的4倍、高清的8倍)，可以維護索尼的高端形象，遠離價格競爭的泥塘，獲得更高的利潤。此外，他也想通過4K業(yè)務(wù)重拾業(yè)內(nèi)話語權(quán)。