據國外媒體報道，美國投資銀行Jefferies & Co.分析師詹姆斯·基斯納(James Kisner)在一份投資報告中稱Apple TV可能即將發布，它可能是新款機頂盒，也可能是電視機。

    在基斯納在報告中稱，“通過與行業人士的交流我們得知，至少有一家北美多業務運營商(MSO)正在估算，他們的寬帶數據網需要新增多少容量才能容納一款新的蘋果設備。我們相信這或意味著Apple TV發布在即。這里的Apple TV并非指蘋果現已開售的產品，而是一款未公布的新品。”

    相關業內人士表示，蘋果電視機的傳聞已出現多日，現在對于它將要上市的消息可信度不高。對蘋果來說，最大的問題在于如何拉攏有線電視公司與內容公司參與自家的項目。這與發布iPad不同，在該業務段蘋果只需制造一款平板電腦，第三方自然會開發應用。

    一般情況下，電視機在投產之前，首先是配件的組織，包括外殼、電源板、信號板、液晶面板和背光模組等核心部件及其他零部件的供應問題，蘋果還需要選擇適合自己的供應商和零部件，而對于初次進軍電視領域的蘋果來說，這些方面實施起來可能會有點復雜。

    此外，內容提供商在與有線電視公司合作時有嚴格限制，這可能對蘋果的相關戰略形成桎梏。蘋果在同兩大利益集團談判時必須兼顧各方，只有這樣才能搶進現有的市場。

    即便蘋果明確了合作戰略，電視市場也并不等同于智能手機行業。消費者不會每年購買一部新電視，甚至不會定期進行升級購買。所以對那些寄望蘋果挺進新市場的人們來說，公司的戰略具體收效如何還待觀察。

    相關業內人士表示，目前美國所有的傳統廣播以及有線網絡內容僅掌握在少部分公司手中，而他們目前的經營模式已經足以為他們賺取大量的金錢，短時間內讓他們轉變目前經營模式是不現實的。再加上區域廣播內容的不同以及無法國際性大規模普及，這兩點也是蘋果短期內不太可能進入電視行業的一大障礙。