被業界稱為“中國市場風向標”的央視黃金資源廣告招標會今年火爆程度不減，與往年一樣，飲料行業表現搶眼，而家電業也不甘落后，除國美電器斥資4億在央視投放廣告外，創維、海爾、格力和美的等廠商也表現不俗，均獲得了不同的廣告時間。

    雖然中國經濟增速放緩，但18日舉行的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標競購大會報名企業的數量超過歷年，再創新高，最終的招標預售總額為158 .81億元，同比增長11.39%。

    在第一輪招標競購中《星光大道（超級版）》獨家冠名權由匯源果汁競得，金額達到3 .4億元。涼茶企業加多寶則成功競得第一個明標競拍項目“新聞聯播標版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權，金額為8600萬元，該企業曾以2億元拿下今年紅極一時的“中國好聲音”冠名權。

    緊在飲料行業之后的就屬家電企業了。據了解，格力公司投下3.2899億，獲得新聞聯播后標版組合廣告權，美的也砸下巨資，競得新聞聯播后標版組合廣告權；海爾和三洋分別投下5277萬和4620萬，競得A特黃金廣告；而創維也投下5246萬競得新聞聯播后標版組合廣告權。

    在競爭最為激烈的新聞聯播報時組合標段，歷年是知名白酒企業的“表演秀”。不過，今年來自家電行業的國美電器成為這一廣告標段的“黑馬”，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。

    國美電器副總裁何陽青說，這是國美電器廣告策略的調整，過去主要是報紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬至1億元，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標活動，投放總金額將達到4億左右。

    相關業內人士表示；中國的家電行業從線上到線下，目前已經到了拐點，未來5年內，家電行業發展的核心將是“多渠道戰略”，一是已經非常成熟的一級市場渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道，三是電子商務的線上渠道。

    目前，蘇寧、國美等企業正在轉型，結合消費者購物方式的變化做出相應調整。另外，線下企業也會并存，因為線下企業的溝通方式是線上模式無法替代的，像冰箱、電視這種商品的用戶體驗，能提供給顧客更好的服務。家電企業在央視砸下重金不僅能提升企業的品牌形象，還能促進銷售。不過也有業內人士表示，企業為在央視上廣告而砸下重金，要謹記不能犧牲消費者、投資者的利益與社會責任。其實，廣告平臺有很多，應該視需求進行更好的資源配置。