奧維咨詢；透過“十一”看“元春”

    2012年的國慶黃金周已經悄然離場，彩電市場呈現出高開低走，雙節(jié)平淡的現象，雖然沒能迎來商家期待的大爆發(fā)，但是過程中仍不乏亮點。這些星星之火能否在“元春”市場繼續(xù)“燎原”，值得我們共同期待。

    據奧維咨詢（AVC）預測：元旦促銷期（12.17-01.06）終端零售量為532萬臺，與去年同期相比增幅10.6%；春節(jié)促銷期（01.28-02.17）終端零售量為274萬臺，與去年同期相比增幅30.1%。“元春”市場將延續(xù)十一期間的銷售熱點，市場將呈現以下特征：

    1、元春銷售時間窗調整，促銷期大幅拉長。受十一促銷期大幅提前的借鑒和線上渠道促銷的加入，此次的“元春”促銷期將會被無形的拉長，節(jié)前分流現象將不斷顯現。

    2、節(jié)能補貼產品將繼續(xù)引領市場。十一期間，彩電市場刮起了“節(jié)能風”，節(jié)能產品的市場滲透率達到了90%，補貼產品的滲透率也達到了70%。隨著補貼政策影響面的擴大，高能效的補貼產品勢必會占據“元春”期間的大部分市場。

    3、大尺寸、高配置成主流。50+大尺寸在雙節(jié)期間的市場表現十分搶眼，市場份額達到了17%，隨著消費者的消費水平和對大尺寸認知度的提升，我們預計在“元春”促銷期長的背景下，大尺寸仍會成為各大廠商的力推重點。而3D和智能電視，借用最高端技術也會充分發(fā)揮。

    4.電商圣誕節(jié)大促誘導線下傳統(tǒng)渠道加入。法定假日一直都是線下渠道的主要促銷期。臨近“元春”，電商提前迎來了促銷季，如：雙十一、雙十二、圣誕節(jié)，所以傳統(tǒng)渠道勢必不能坐以待斃。紛紛準備爭搶促銷。促銷，與之俱來的就是降價，如“元春”有更大優(yōu)惠，必將致使現有價格體系重建。