2012家電業(yè)即將從總體比較蕭條的現(xiàn)狀中走過(guò)，不過(guò)，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)前低后高的發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)界熱鬧非凡。家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大家電政策陸續(xù)到期使家電市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)階段性低潮，三、四級(jí)市場(chǎng)成為商家的新寵，國(guó)家拿出265億推動(dòng)節(jié)能補(bǔ)貼……件件大事，無(wú)一不折射出今年家電市場(chǎng)的暗流涌動(dòng)。   

    事件一：三大家電政策陸續(xù)到期

    從今年年初開(kāi)始，家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼、以舊換新三大家電政策陸續(xù)到期，使家電市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)階段性低潮。主要面臨三大不利因素：一是家電以舊換新政策取消，自此之后，家電下鄉(xiāng)獨(dú)自為市場(chǎng)撐起政策效應(yīng)，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的后政策時(shí)代來(lái)臨；二是基于房地產(chǎn)調(diào)控力度不減的政策基調(diào)，房貸需求量可能持續(xù)低迷，而房地產(chǎn)與家電行業(yè)息息相關(guān)，因此家電業(yè)的艱難可以預(yù)見(jiàn)；三是在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣的背景下，家電市場(chǎng)面臨極大挑戰(zhàn)。到年中，政策導(dǎo)致的透支現(xiàn)象開(kāi)始逐漸消失。值得一提的是，三大政策雖然到期，但節(jié)能環(huán)保的綠色家電消費(fèi)再迎高潮。

    事件二：三四級(jí)市場(chǎng)崛起

    家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新三大家電政策退出后，“后家電下鄉(xiāng)時(shí)代”成了眾多家電廠商頻繁掛在口邊的詞語(yǔ)，三、四級(jí)市場(chǎng)成為商家的新寵。無(wú)疑，家電下鄉(xiāng)成功地拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)，打開(kāi)了農(nóng)村市場(chǎng)的大門(mén)。逐年增長(zhǎng)的新興消費(fèi)群體，龐大的人口基數(shù)，以及切實(shí)的消費(fèi)需求使商家對(duì)這個(gè)新市場(chǎng)充滿了激情，紛紛涌入爭(zhēng)搶這一份額。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新的市場(chǎng)將是一個(gè)新的開(kāi)始，質(zhì)量、服務(wù)的堅(jiān)持和品牌形象的塑造將會(huì)是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，堅(jiān)持以消費(fèi)者為主導(dǎo)的企業(yè)才能取得三、四級(jí)市場(chǎng)的天下。

    事件三：265億推動(dòng)節(jié)能補(bǔ)貼

    5月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究了促進(jìn)節(jié)能家電等產(chǎn)品消費(fèi)的政策措施，決定安排財(cái)政補(bǔ)貼265億元，啟動(dòng)推廣符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器，補(bǔ)貼金額由70~600元不等，推廣期限暫定一年。政策實(shí)施后，隨著五大品類(lèi)節(jié)能補(bǔ)貼產(chǎn)品目錄的相繼公布，各大家電連鎖賣(mài)場(chǎng)、部分品牌專賣(mài)渠道以及電商渠道都陸續(xù)啟動(dòng)了相關(guān)工作，廠商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)非節(jié)能產(chǎn)品也開(kāi)展了相關(guān)的清庫(kù)促銷(xiāo)活動(dòng)。多重利好打動(dòng)了消費(fèi)者，帶動(dòng)起新一波的家電消費(fèi)熱潮，市場(chǎng)也表現(xiàn)出自去年三大補(bǔ)貼政策相繼退出后許久未見(jiàn)的火熱景象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)家出臺(tái)節(jié)能家電補(bǔ)貼政策，一方面，消費(fèi)者受益，對(duì)推動(dòng)節(jié)能家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售，將起到積極推動(dòng)作用；另一方面，補(bǔ)貼政策的出臺(tái)使中高端的節(jié)能產(chǎn)品更為受益，從而促進(jìn)家電生產(chǎn)企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。