外資彩電企業(yè)預(yù)借中國市場翻身

    近年來，中國家電市場表現(xiàn)出的相對強(qiáng)勁的增長趨勢，給低靡的日本家電企業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。雖然中國家電市場今年上半年整體增速也在放緩，但相比較發(fā)達(dá)的市場，仍然值得期待，故而，眾多日系家電企業(yè)欲通過中國市場扭轉(zhuǎn)虧損局面。

    以黑電為例，目前中國的彩電市場已成為全球最大的液晶電視市場。據(jù)DisplaySearch最新的全球電視市場報告顯示，發(fā)達(dá)國家市場需求低于預(yù)期，尤其日本市場因政府補(bǔ)貼政策結(jié)束，預(yù)計今年電視出貨量將較去年衰退40%以上，而包括中國、亞太、拉丁美洲、東歐、中東、非洲在內(nèi)的新興市場未來4年平均年增長率估計在17%左右。

    但由于內(nèi)外何種因素，日系家電在華發(fā)展的也不是很順利。夏普閉館自救，松下裁員過冬，種種跡象表明，日系家電在中國市場上還沒有獲得重生。工信部數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)上半年量價齊跌，銷售額降幅接近20%，其中日系彩電最受傷。筆者獲得的賣場數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，索尼、夏普從去年同期的第一、二位，跌到了第二、第三位，創(chuàng)維維持第四，TCL則從去年的第六升到第五。

    相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，日本電子企業(yè)的虧損給中國以及韓國企業(yè)出讓了一定的市場份額。韓國企業(yè)因為多元化的發(fā)展，在技術(shù)創(chuàng)新能力和管理創(chuàng)新能力上都比較具備優(yōu)勢，故已經(jīng)占領(lǐng)了日本出讓的大部分市場份額，中國企業(yè)要想在其中爭奪更多的市場份額，需要加快規(guī)模以及成長速度。