國產彩電漸去“跟隨者”稱號

    2012年以來，智能電視消費市場認知度一路攀升，同時也得到了眾多業內專家的認可。據業內相關專家預測，未來三年內，伴隨著平板電視產業的加速升級，智能電視毫無疑問將成為彩電市場最受關注和最熱門的產品。

    據了解，目前市場上長虹、海信、康佳、長虹、創維、TCL、三星等國內外彩電企業應著重從消費者體驗感受以及應用程序兩方面，加強對智能電視的技術研發、推廣力度。國產家電廠商在抓緊機遇研發新品，注重消費者需求，在不斷的改革創新中甩去了“跟隨者”的稱號，穩步向前發展。

    再次背景下，日系大敗退黃金周中國彩電市場大洗牌。多年來品牌格局卻相對穩定的中國彩電市場來說，2012年的仲秋國慶黃金周顯得有些特殊，這次黃金周的結果顛覆了過去5年固有的中日韓三足鼎立的行業格局，日系預料中的衰退，以及本土品牌的強勢崛起成為黃金周的主旋律。

    由于從8月開始持續升級的釣魚島事件的影響，索尼、夏普等依然在中國彩電市場有一定影響力的日系品牌在剛剛結束的黃金周中延續了8月以來的頹勢，日系品牌整體銷售量下滑超過40%，夏普的銷售量甚至沒有達到去年同期的一半。

    與此同時，此前在中國市場表現乏力的韓國三星、LG借助日系衰退獲得了一定的市場份額，不過在行業負增長中保持兩位數以上高速增長的TCL、海信等本土品牌成為了黃金周彩電大戰真正的贏家。

    值得注意的是，與此前依靠成本優勢在中低端市場的銷售量的突破不同，TCL等本土品牌從9月開始在日系擁有優勢的4K超高清、雙核智能云電視等高端產品領域也獲得了重大突破，據調研公司中怡康數據顯示，TCL已連續9周保持了市場零售量占比第一，并與去年同期相比實現了大幅增長。

    顯然在爭奪日系品牌留出的市場空間的戰役中，并非所有的本土品牌都成為了贏家，TCL多媒體中國業務中心總經理楊斌就指出，“日系品牌以往是依靠品牌和品質來獲得了部分消費者的認可，要想滿足這部分挑剔的消費者的需求，在品牌美譽度上還有差距的本土品牌需要的就是在新技術應用和硬件等領域具有引領技術趨勢的能力。”