據NPD DisplaySearch近期對國內國慶期間的液晶電視銷售狀況的特別觀察，雖然當前中國消費市場整體仍比較低迷，但國慶期間液晶電視的銷售明顯好于其他白色家電、通信等產品的銷售。從8月下旬開始，液晶電視市場需求逐步走出低迷，國慶期間液晶電視銷售量估計達到300萬臺，較去年同期成長超過15%，基本達到甚至超過品牌廠商此前預期。國慶期間，本土品牌表現尤為搶眼，市場份額取得持續的增長；外資廠商在節假日市場中的一貫的優勢地位不復存在。

    液晶電視銷售向好主要的主要原因包括，“能效補貼”政策在終端得到全面實施，及廠商積極的價格策略；加之從去年年底“以舊換新”和“家電下鄉”的逐步退出，新的需求刺激計劃從8月份開始才真正發揮效力，被壓抑超過半年的需求在國慶前后得到了相當的釋放，從而帶動整體液晶電視的消費需求回暖。事實上，從8月份開始，中國本土廠商對于面板采購以及整機的出貨均保持強勁的增長，中國品牌廠商在節前也持續向渠道壓貨，能效補貼拉動和市場本身需求動力的回歸有效地消化了通路庫存。甚至部分尺寸，如32"、42"和46"等尺寸還存在結構性的短缺。

    根據觀察，廠商庫存也從節前8周左右的庫存，拉低到節后4-5周的庫存水位。國慶期間液晶電視銷售的反彈，使得品牌廠商有信心從11月底開始，再次為下一波新年和春節銷售季持續備貨，從而拉動對面板的需求。

    以下為今年國慶期間國內電視市場幾大主要特征：

    1、能效補貼政策帶動產品消費升級

    中國發改委在8月初宣布了第二輪的高能效受惠企業和產品型號。在新一輪的能效補貼中，來自22個電視廠商的1554個新的型號被列入補貼名單；加上第一輪的補貼名單，高能效補貼產品型號總數超過了3000個。

    國慶期間，城市市場中絕大部分的液晶電視型號均可以按照補貼政策享受到100-400元/臺不等的政府補貼。由于能效指數（EEI）的限制要求，市場上液晶很難找到采用CCFL背光的液晶電視。因此，主要的戰斗機種幾乎是清一色的采用LED背光，并且是能達到能效補貼指數的產品。由于政府對于高能效液晶電視的補貼政策，LED背光的液晶電視對于CCFL背光液晶電視取代效應在國慶期間尤為明顯，主流產品全面升級到高能效的LED背光技術產品。

    2. 中國本土品牌廠商市占率持續成長

    除春節假日需求以農村消費為主之外，絕大部分節假日消費主要集中于城市市場；外資品牌以城市渠道為主，因此外資品牌往往節假日期間其市場占有率可以達到三成以上。

    受近期釣魚臺事件的影響，今年的中國國慶期間日本品牌廠商銷售量均呈現較大幅度的衰退，韓國品牌略微成長，本土品牌廠商市場市占率則取得了持續的成長。預計本土品牌在城市為主的零售市場比重在80%左右，相對去年同期提升近10%。

    3. 液晶電視價格戰從在線延伸到線下

    從8月中旬開始，以京東為首的在線（online retailers）零售商發動了一輪針對液晶電視為主的價格戰，雖然后期中國政府叫停了網絡上無序的價格競爭，但價格戰已經從在線延伸到線下（傳統渠道）。主要產品價格相對8月之前普遍下降了10%左右，加之能效補貼的實施，相當多的中高端平面電視的價格在中國國慶期間降幅甚至高達20%以上。

    十一期間，32寸的一線中國本土品牌LED背光電視促銷價格在人民幣1,400元左右，新推出的39寸超薄3D LED背光機種促銷價格在1,600元左右，42寸3D LED背光機種促銷價格在人民幣2800元左右，而47寸3D LED背光機種液晶電視促銷價格在4000元左右。

    對于二線品牌而言，符合能效補貼的32寸LED背光電視的價格甚至下探到1,200元以下。NPD DisplaySearch表示，在十一期間，廠商的最低階戰斗機種已經從過去的CCFL背光液晶電視，全面過渡到了LED背光液晶電視。

    4. 4K2K等新規格、超大尺寸已成為熱點

    今年十一期間，品牌廠商已悄然轉移對中高端推廣的重點，從窄邊框、3D、LED、智慧和云電視等概念轉移到超大尺寸和4K2K的產品中。包括中國本土一線和日韓廠商在內主要品牌廠均在國慶期間推出4K2K超大尺寸平面電視產品，這些尺寸包括84、75、70、65、60和58寸等。