今年“中秋國慶·雙節”對于彩電企業來說較之往年尤為重要。2012年上半年彩電市場的疲軟讓國內外的彩電企業都把目光鎖定了“雙節”。寄望能一舉翻盤完成年度的銷售計劃。“雙節”中的線下市場也確實經歷了一場狂歡。據奧維咨詢（AVC）的數據顯示，“雙節”期間彩電整體規模約507.5萬臺，同比增長5.5%，其中線上銷售為14.3萬臺，占總銷量的2.8%。盡管整體規模占比從節前的3.6%~5.3%下降到約2.4%，但是銷量基本維持穩定，并未出現過大的波動。

    奧維咨詢（AVC）認為，中秋國慶雙節線上渠道銷售占比下降的原因主要有以下一些方面：

    1、國慶、中秋為傳統線下渠道旺季，超長假期更利于消費者出游與進入賣場實地考察，線上渠道有意避開此段時間，其促銷時間基本集中于節前和節后。

    2、從線上線下份額分布來看，線下市場仍然彩電銷售的主戰場。目前線上價格倒逼線下現象嚴重，如果雙節電商再次發力必然要破壞彩電廠商對“雙節”銷售的布局，對于傳統家電銷售企業，他們也不愿意在“雙節”這一關鍵時間段出現攪局者。

    3、第四季度電商價格大戰即將上演，對于電商而言2012第四季度阿里系挑起的“雙十一價格大戰”是國內電商關乎全行業發展的一次重頭戲。京東2013是否上市；蘇寧易購全年200億銷售額能否達標，國內電商排名占位誰會是龍頭誰將墊底，也許都會在第四季度價格戰后對觀眾有個交代。所以積累能量避開“雙節”也是電商們的必然選擇。

    因為上述幾點原因的存在，電商大佬“雙節”蟄伏的表現也就合情合理。但是隨著電商的持續高速發展，未來也不無可能會對節假日市場進行狙擊。