仔細算來,聯想集團涉足智能電視領域已經有4個多月的時間了。在此期間,聯想智能電視在終端銷售始終反應平平。但這絲毫也不減聯想涉及智能電視領域的決心,甚至互聯網行業樂視網也正在計劃和聯想一樣生產電視機,涉足電視機行業。
在智能電視領域,樂視網并不是第一個顯示出對智能電視的熱忱心。早期蘋果、谷歌、聯想等IT企業和傳統家電企業都非常看好智能電視。但在銷售渠道上,樂視網還面臨著極大的考驗。傳統家電廠商憑借多年與消費者的磨合,比IT企業更加了解顧客的需求,在渠道上也更加完善,具備優勢。
據奧維咨詢數據顯示,七八月康佳和TCL智能電視銷量增長比較大,從今年一月到現在來看,長虹還是第一,它占比20%左右,康佳是18.4%,第三是TCL,第四是海信,前四家加起來占有60%以上的份額。這也間接的表現出我國傳統彩電企業正向著“雁陣趨勢”發展,渠道優勢和對口銷售則促進了電視產品的銷量。
相關業內人士表示,建立渠道是一件非常燒錢的活,家電渠道和IT渠道又有所區別,不能簡單的進行整合,所以,一旦樂視電視上市就將面臨如何選擇渠道的問題,是選擇走家電的賣場渠道,還是建立專賣店進行銷售,對樂視網來說,在資金和精力上都有待考驗。
相比聯想,外界更加關注樂視網的硬件和渠道情況。雖然樂視網由于內容優勢,劉弘也表示將以"硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告"的形式來推廣,但樂視電視面臨的考驗依然很多。
目前,樂視網還沒有推出電視機產品,而聯想推出的產品市場反響也一般,雖然賺足了噱頭,但是銷量不佳也讓其處境尷尬。對智能電視而言,這些新進入者影響甚微。IT行業的殺入目前基本上對傳統廠商在電視的銷售量上是沒有沖擊的,也有人說蘋果電視可能對智能電視市場產生一定的壓力和沖擊。但數字信息是一個浪潮,未來幾年互聯網電視很有可能會超越傳統電視,所以目前大多傳統市場雖然并不會受到互聯網電視的沖擊,但未來幾年必定會有。因此,傳統電視廠商需要居安思危,緊隨時代發展步伐,不斷改革創新,以積極的心態來面對挑戰。