“與以往每到黃金周外資品牌依靠針對性降價取得份額的階段性上升不同的是，2012年黃金周外資品牌，特別是日系大幅下降，也基本上沒有大的促銷。”市場調研機構奧維咨詢副總經理金曉鋒告訴南都記者。

    奧維咨詢公布的中秋國慶雙節監測數據顯示，中國彩電市場的品牌格局出現較大變化，其中創維、TCL等本土品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國品牌的占有率小幅上漲，為12%。

    不意外的滑落

    在2008年全球金融危機前，雖然三星、LG等通過液晶產業全產業鏈布局已經趕超索尼等日系品牌，但是日系品牌依然在全球液晶電視產業占據超過40%的市場份額，然而2008年金融危機后日元過去四年持續升值超過40%，重創了日本的消費電子行業，索尼電視業務已經連續8年虧損，曾經的液晶之父夏普也由于電視和面板業務的虧損遭遇前所未有的財務危機。

    市場調研機構Display search中國區市場總監張兵表示，“從全球彩電市場的格局來看，過去的四年是三星等韓國品牌全面奪取液晶產業控制權的四年，也是中國本土品牌在本土鎖定7成份額同時在全球新興市場嶄露頭角的四年，同時更是日系品牌逐步陷落的四年。”

    8月的釣魚島事件更重創了日系品牌，黃金周其整體下滑幅度超過40%，其中日系銷量最大的夏普同比下滑更是超過50%。有日系彩電的營銷副總透露，“外部環境如此，我們即便投入更多資源促銷也可能無功而返，干脆不促銷更能保證利潤，但是份額下降是必然的。”

    “中國市場的陷落成為壓倒日系品牌在全球彩電行業布局的最后一根稻草。”帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，從飛利浦等歐美巨頭的衰落，到日系品牌接二連三地退出市場，全球彩電市場正在成為中韓品牌對壘的全新格局。

    中韓分食日系份額

    黃金周中日系品牌讓出的12%的市場份額中，三星、LG等韓國品牌切得約2%，成為小贏家。

    從國慶黃金周的表現來看，三星電子的出貨量有10%以上的提升，而LG電子的占有率也從最低時的1.6%提升到3%左右。

    中國品牌搶奪了近10%的市場份額。對于創維、海信、TCL等本土彩電巨頭來說，從8月開始逐步上升的市場份額和銷售規模，以及黃金周的出色表現，讓其成為中國彩電市場最大贏家的成色再度提升。

    創維剛剛公布的9月份數據顯示，其中國市場液晶電視的月度出貨量首次超過百萬臺達到107.31萬臺，同比增長28%，且幾乎全部是LED液晶電視，其中3D電視和云電視的出貨量分別達到29.4萬臺和24.3萬臺，3D電視和LED電視銷售量和銷售額躍升行業首位。

    從9月開始，由于日系品牌市場份額的萎縮，創維等本土彩電市場的市場占有率就開始持續上升，而根據奧維咨詢提供的數據，十一黃金周，在行業銷售額出現7%的下降的情況下，創維、海信等銷售額卻有15%左右的增長。

    記者了解到，本土彩電品牌在黃金周中整體市場占有率已經提升到75%以上。即便在國美、蘇寧等電器連鎖渠道占有率也達到65%左右，顯然國產品牌成為這次黃金周銷售格局中最亮的一點。

    “雖然從目前來看，國內彩電巨頭在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業的完善，這一比例將逐步下降，而完成了液晶產業鏈布局的本土品牌的成本優勢將更加明顯，而上游的瓶頸也將得到徹底的解決。”創維集團總裁楊東文表示。